Содержание
- 2. Проблема создания информационного поля является одной из центральных в деятельности любой фирмы и организации. Без грамотной
- 3. Для успешного выхода на рынок фирмы должны предложить своим потенциальным клиентам привлекательный для них продукт. Необходимость
- 4. Грамотно и эффективно организованные коммуникационные связи позволяют резко повысить привлекательность и известность не только отдельных продуктов
- 5. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ организационно-журналистское (подготовка, рассылка размещение пресс-релизов, сообщений, заявлений, статей и других материалов в СМИ; организация
- 6. научно-исследовательское и аналитическое (проведение комплексных маркетинговых исследований рынка, социологических опросов, замеров общественного мнения, анализ публикаций СМИ,
- 7. издательское (издание специальных брошюр, книг, журналов по основным направлениям деятельности, информационных и статистических справочников, каталогов); корпоративное
- 8. Все адресаты социальной среды фирмы должны быть охвачены сетью коммуникационных потоков, исходящих от организации и в
- 9. ЭЛЕМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Передача ПР-информации за пределы фирмы Анализ информации, поступающей из СМИ
- 10. СРЕДСТВА И МЕТОДЫ Подготовка текстов заявления руководства, написание пресс-релизов; организация интервью и брифингов; подготовка специальных видеосюжетов.
- 11. ПРОБЛЕМЫ Между СМИ и отделом ПР фирмы нет должного взаимодействия. Присылаемые а редакцию материалы не отвечают
- 12. ТРЕБОВАНИЯ СМИ Оперативность Достоверность Информативность Актуальность Ясность изложения Социальная значимость
- 13. Подлинная болезнь корпоративных ПР-структур – отсутствие полномочий, несамостоятельность и неосведомленность.
- 14. ВЫВОДЫ ПР-структура должна поддерживать тесный контакт с соответствующими СМИ и журналистами. Сделать цели деятельности предприятия более
- 15. НОВОСТИ Процесс создания и продвижения в СМИ информационных блоков, важнейшей характеристикой которых служит «новость».
- 16. 3 ЭТАПА РАЗВИТИЯ НОВОСТИ Реальное событие Информация, которая попала в СМИ Информация, которая была воспринята аудиторией
- 17. «ОСТРЫЕ» ФОРМЫ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ ЭКСКЛЮЗИВ – реальное обладание исключительным сегментом информации. СЕНСАЦИЯ – подача события как
- 18. ПРОВОКАЦИЯ – создание вызова, рассчитанного на обязательную ответную реакцию. ИНФОРМАЦИОННАЯ ВОЙНА – демонстративная регулярная критика позиций
- 19. НЕБЛАГОПРИЯТНЫЕ ВАРИАНТЫ Значимого события не произошло Произошло событие по «чужой теме» Тема не вызывает интереса у
- 20. СМЫСЛОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НОВОСТИ Формирование новой значимости новости вокруг старого или ненужного события. Достраивание недостающего содержания Предположение
- 21. ФОРМИРОВАНИЕ СОБСТВЕННОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПОТОКА Приоритетная поставка информации, информационное партнерство. Оптимизация формы и стиля подачи материалов. Использование
- 22. ПРИЕМЫ УСИЛЕНИЯ НОВОСТЕЙ Привязка информации к круглой дате – создание информационного повода. Информационный выход будет больше,
- 23. Демонстрация разных взглядов и подходов к проблеме. Усиление новости за счет присутствия влиятельных людей. Сочетание новости
- 24. ФОРМУЛА «СОЛИДНЫЕ ЛЮДИ + ЗНАЧИМАЯ ПРОБЛЕМА» СПОСОБНА СДЕЛАТЬ НОВОСТЬЮ ЛЮБУЮ ИНФОРМАЦИЮ. Интрига – важнейший двигатель новости.
- 25. Новость не может состояться без новой информации! Новая компания Улучшенный товар или услуга Новые назначения Новый
- 26. ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ВЕС НОВОСТИ Анонс новости – изложение новости – комментарии новости – дополнительные подробности
- 27. Взаимодействие ПР-специалиста и СМИ Прямое размещение в СМИ заказных материалов. - профессионально подготовленные материалы - «джинса»
- 29. Скачать презентацию