Тема 1. Сущность и значение маркетинга. Вопросы: Понятие, сущность и особенности развития маркетинга Цели и функции маркетин

Август 31, 2022

Главная
Алгебра
Тема 1. Сущность и значение маркетинга. Вопросы: Понятие, сущность и особенности развития маркетинга Цели и функции маркетин

Содержание

2. Термин «маркетинг» (от англ. market - рынок) появляется в американской литературе на рубеже 19-20вв. Можно выделить
3. Маркетинг - социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей посредством создания и предложения товаров. Ф.
4. Цели маркетинга: Рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков; Маркетинговые - создание имиджа фирмы,
5. аналитические - связанны с анализом внешней и внутренней среды фирмы; изучением покупателей, конкурентов, изучение поставщиков и
6. Значение маркетинга 1. Предоставляет потребителям информацию и выбор, гарантирует удовлетворение претензий. 2. Способствует улучшению качества жизни,
7. I этап – производственная система сбыта: товар→потребитель Формирование «рынка продавца» II этап – сбытовая система: товар→стимулирование
8. Ориентация бизнеса на запросы потребителя; глубокие и всесторонние научно-практические исследования рынка, рыночной среды, мотиваций потребителя, а
9. В зависимости от структуры маркетинговой концепции: Менеджеристский маркетинг Бихевиористский маркетинг Интегрированный маркетинг Инновационный маркетинг Прямой маркетинг
10. Классификация маркетинга: II. В зависимости от состояния спроса:
11. Классификация маркетинга: III. В зависимости от территории охвата: Внутренний маркетинг Экспортный маркетинг Импортный маркетинг Внешнеторговый маркетинг
12. Этапы интернационализации маркетинга
14. Скачать презентацию

Слайд 2

Термин «маркетинг» (от англ. market - рынок) появляется в американской литературе

на рубеже 19-20вв.
Можно выделить классические и современные определения маркетинга.
В классическом понимании он определяется как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю
В современном понимании – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг есть социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, за счет создания и обмена одних товаров и стоимостей на другие.

Слайд 3

Маркетинг -
социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей посредством

создания и предложения товаров.
Ф. Котлер (США)
система взаимодействия в бизнесе, разработанная для осуществления планирования, ценообразования, стимулирования сбыта и распределения товара и услуг.
Strategic Management
философия бизнеса, система координации различных аспектов предпринимательской деятельности, цель которой - сбалансирование спроса и предложения.
Крылова Г.Д.
больше, чем сбыт и реклама.

Слайд 4

Цели маркетинга:
Рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков;
Маркетинговые

- создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба;
Управленческие - совершенствование структуры управления;
Обеспечивающие - ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара;
Контрольные.

Слайд 5

аналитические - связанны с анализом внешней и внутренней среды фирмы;

изучением покупателей, конкурентов, изучение поставщиков и посредников; анализом товаров и услуг.
производственно-сбытовые - организация разработки новых товаров; их производство, сбыт и послепродажное обслуживание; разработка и реализация ценовой политики; формирование спроса; стимулирование сбыта.
управления и контроля - управление маркетингом; стратегическое и тактическое планирование; контроль маркетинговых решений; разработка предложений по всем аспектам маркетинговой деятельности.

Функции маркетинга:

Слайд 6

Значение маркетинга
1. Предоставляет потребителям информацию и выбор, гарантирует удовлетворение претензий.
2. Способствует

улучшению качества жизни, влияет на образ жизни. (Все новые товары, услуги, идеи).
3. Улучшает координацию ресурсов предприятия.
4. Повышает конкурентоспособность предприятия, дает уверенность в завтрашнем дне.
5. Способствует экономическому росту:
Товар удовлетворяет потребителей - растет занятость и число рабочих мест - выше доход - выше уровень жизни.

Слайд 7

I этап – производственная система сбыта:
товар→потребитель
Формирование «рынка продавца»
II этап –

сбытовая система:
товар→стимулирование сбыта→потребитель
III этап – производственно-сбытовая система:
изучение рынка→НИОКР→производство товара→формирование спроса и стимулирование сбыта→потребитель
Формирование «рынка покупателя»

Эволюция маркетингового управления:

Слайд 8

Ориентация бизнеса на запросы потребителя; глубокие и всесторонние научно-практические исследования рынка,

рыночной среды, мотиваций потребителя, а также производственно-сбытовых возможностей фирмы;
Сегментация и выявление целевого рынка;
Гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса и изменение рыночных условий;
Инновация;
Стратегическое планирование.

Основные принципы маркетинговой деятельности:

Слайд 9

В зависимости от структуры маркетинговой концепции:
Менеджеристский маркетинг
Бихевиористский маркетинг
Интегрированный маркетинг
Инновационный маркетинг
Прямой маркетинг
Стратегический

маркетинг

Классификация маркетинга:

Слайд 10

Классификация маркетинга: II. В зависимости от состояния спроса:

Слайд 11

Классификация маркетинга:
III. В зависимости от территории охвата:
Внутренний маркетинг
Экспортный маркетинг
Импортный маркетинг
Внешнеторговый маркетинг
Внешнеэкономический

маркетинг
Международный маркетинг
Многонациональный маркетинг
Глобальный маркетинг

Слайд 12

Тема 1. Сущность и значение маркетинга. Вопросы: Понятие, сущность и особенности развития маркетинга Цели и функции маркетин

Содержание

Термин «маркетинг» (от англ. market - рынок) появляется в американской литературе

Маркетинг - социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей посредством

Цели маркетинга:Рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков; Маркетинговые

аналитические - связанны с анализом внешней и внутренней среды фирмы;

Значение маркетинга1. Предоставляет потребителям информацию и выбор, гарантирует удовлетворение претензий.2. Способствует

I этап – производственная система сбыта: товар→потребительФормирование «рынка продавца»II этап –