Содержание
- 2. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ: Ключевые понятия Учебный материалУчебный материал: 2.2.1. Реклама 2.2. 2.2. Функции рекламы 2.3. Мотивация в
- 3. КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ Признаки рекламы Платность Неличность Однонаправленность Опосредованность Функции рекламы (маркетинговая, коммуникативная, образовательная, экономическая, социальная, экспрессивная,
- 4. 2.1. Реклама
- 5. СОДЕРЖАНИЕ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМА» Реклама – один из основных инструментов коммуникативной политики, использующий неличные формы коммуникаций, направленные
- 6. ПРИЗНАКИ РЕКЛАМЫ
- 7. ПРИЗНАКИ РЕКЛАМЫ Платность говорит об обязательной оплате рекламного контакта рекламодателем (коммуникатором) или спонсором. Неличность характеризует отсутствие
- 8. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ РЕКЛАМЫ Реклама избирательна (умалчивает о недостатках товара) Не претендует на беспристрастность Реклама - это
- 9. 2.2. Функции рекламы
- 10. ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ
- 11. Маркетинговая функция рекламы является основополагающей и заключается в продвижении информации о фирме, ее товарах и услугах
- 12. Экономическая функция рекламы выражается в том, что стремление к достижению экономических целей, возможно только при оптимизации
- 13. ЭКСПРЕССИВНАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ Большая советская энциклопедия Экспрессивная функция (в языкознании), одна из функций языкового знака, заключающаяся
- 14. 2.3. Мотивация в рекламе
- 15. МОТИВАЦИЯ В РЕКЛАМЕ Мотивация потребителя в рекламе классифицируется на несколько групп: рациональные, эмоциональные и нравственные мотивы.
- 16. 2.4. Методы привлечения внимания к рекламе
- 17. СЕМЬ МЕТОДОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ Профессиональные рекламисты выделяют 7 методов привлечения внимания к рекламе: Уникальное торговое предложение
- 18. УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ УТП — это та основа, которая отличает ваш товар от товаров ваших конкурентов
- 19. ПОВТОРЯЕМОСТЬ Повторяемость — это многократная публикация или прокат одного и того же рекламного послания без изменения
- 20. ИНТЕНСИВНОСТЬ Интенсивности в печатной рекламе чаще всего добиваются с помощью крупного шрифта заголовков. Различные издания приучили
- 21. ДИНАМИЧНОСТЬ (движение) Динамичность - прием в рекламе, основанный на том, что человек быстрее обращает внимание на
- 22. ДИНАМИЧНОСТЬ (ДВИЖЕНИЕ) Движение доступно и иллюстрациям в печатной рекламе. Человек устроен таким образом, что умеет домысливать
- 23. КОНТРАСТНОСТЬ Контрастность требует, чтобы рекламное послание хорошо выделялось на том фоне, на котором оно появляется. Если
- 24. КОНТРАСТНОСТЬ При разработке необычного шрифта для заголовка необходимо руководствоваться правилом: заголовок рекламного объявления должен легко охватываться
- 25. РАЗМЕР Основные закономерности печатной рекламы Дж. Скотта: 1. Зависимость между размером рекламного объявления и коэффициентом привлечения
- 26. РАЗМЕР Вследствие того, что взгляд человека легче скользит сверху вниз, чем справа налево, вертикальное четвертьполосное объявление
- 27. РАЗМЕР 2. Заметность рекламного объявления зависит также от того, на какой части разворота печатного издания оно
- 28. РАЗМЕР Печатное рекламное объявление, содержащее фразу из пяти слов, может быть напечатано как форматом в 1/8
- 29. Эмоциональность Корифей эмоциональной рекламы, Хал Рейни «Большинство покупок совершаются исключительно под влиянием эмоций, поэтому именно эмоциональный
- 30. Эмоциональность И вот как романтизирует свои гидравлические гайковерты фирма “Энерпак”… На обложке рекламного каталога помещено цветное
- 31. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ 1. Раскройте содержание основных методов привлечения внимания к рекламе? 2. Перечислите основные признаки
- 32. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА 1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под
- 34. Скачать презентацию