Тема 3. Товарный рынок Сущность рынка, его функции и классификация Сегментация рынка Ёмкость и доля рынка Анализ рынка в маркетин

взаимодействия субъектов, в результате которого каждый достигает своей цели.

Р ы н о к

товар

Удовлетворенная
потребность

прибыль

оплата

между стандартизацией и
дифференциацией товара;
Применение целевой стратегии в маркетинге (дифференцированного,
массового или концентрированного маркетинга);
Достижение успеха в конкурентной борьбе;
Нахождение ниши для товара.
Виды сегментации рынка:
Географическая ( по признакам климата, местности и т.д.).
Демографическая ( по полу, возрасту, семейному положению и т.д.).
Психологическая ( по стилю жизни, принадлежности к определенному слою
общества).
Поведенческая ( по привычкам, уровню знания и отношения к товару).

Цели сегментации:

dⁿ

Рыночный потенциал – это количество потребителей данного рынка в данный период времени, имеющих желание и возможность приобретения данного продукта.

Ёмкость рынка – количество товара, которое может быть реализовано на данном рынке в единицу времени.

Расчеты ёмкости рынка позволяют:
*анализировать и прогнозировать рынок;
*определять рыночные и сбытовые перспективы;
*соизмерять производственный потенциал предприятия со
сбытовым потенциалом рынка;
*оценивать целесообразность освоения рынка.

позволяет:
*определить конкурентное положение ( конкурентную
позицию) на рынке;
*разработать стратегию конкурентной борьбы.

для достижения устойчивого конкурентного положения.

Определение цели.
Определение особенностей рынка на основе классификации и сегментации рынка.
Анализ конъюнктуры рынка (рыночного равновесия; факторов, влияющих на спрос и предложение).
Расчет ёмкости и доли рынка (рыночного потенциала и рыночной позиции).
Разработка стратегии целевого маркетинга (массового, дифференцированного, концентрированного).