Теория поведения потребителей

Литература:

1. Экономическая теория: Учебник/под.ред. В.И. Ведяпина, А.И. Добрынина и др. –

Исследование теории потребительского поведения – Маржинальная школа (маржинализм) – 70 годы

Маржинальная школа: 2 направления:
Кардиналистский Ординалистский
подход (70г.XIXв ) подход(к.XIXв нач XXв

Потребительское поведение
(выбор блага потребителем)
желание доступность
(полезность блага) (возможность)
вкусы, покупательские денежные

Рациональное поведение (экономическое понятие) это достижение максимальных результатов при имеющихся

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса покупателей осуществляющих выбор товаров

Полезность удовлетворение
от потребления
товара или услуги
Общая Предельная

Оценка полезности: индивидуальна
субъективна

Общая полезность (ТИ) удовлетворение полученное от потребления всего набора единиц товара

Предельная полезность (МИ) приращение (увеличение) общей полезности в результате потребления дополнительной

ЮТИЛ (util): воображаемая единица (мера) удовлетворения потребности от потребления товара (мера

Полезность, цена, доход – содержание теории поведения потребителя. Особенно сильно влияет

2 вопрос
Кардинализм (кардиналистский подход)
Полезность (общая, предельная) как психологическая реальность которую можно

Полезность товара – это его потребительский эффект сопоставимый и соотносимый покупателем

Полезность в увязке с закономерностью процесса потребления – по мере

Меновая ценность благ – пропорция их обмена. Условия при которых достигается

Рис. Общая и предельная полезность

ТИ – общая полезность
МИ – предельная полезность
Линия

Если добавление дополнительной единицы потребительского блага не увеличивает общего уровня полезности

На основе данных построить график общей полезности (ТИ), предельной полезности (МИ).

Парадокс воды и алмаза (XIX век) А.Смит
Полезность воды?
Полезность алмазов?
Почему цена алмазов

Величина запасов воды и алмазов
Вода Алмаз
Q-много Q-мало (редкость)
общая полезность

3 вопрос
Ординализм – методологический подход основан на ранжировании (порядковом сравнении) благ

Максимизация полезности – методом выбора наиболее предпочтительного набора благ. Полезность –

Для анализа потребительских предпочтений служит кривая безразличия – линия показывающая различные

Рис: кривая безразличия
Любая комбинация товаров (любая точка на линии) имеет равную

Рис: Карта безразличия
Совокупность кривых безразличия – вкусы, предпочтения потребителей. Комбинация товаров

A,B,C,E,F – различные варианты разнообразных наборов благ (в разной степени взаимозаменяемых)
Измерить

Предельная норма замещения (замены)
- количество одного блага на вертикальной оси от

Кривая безразличия:
Отрицательный наклон, т.к. норма замещения двух благ всегда отрицательная величина
Выпуклость

Задача: построить кривую безразличия и определить предельную норму замены на основе

Набор яблок и конфет имеющие для потребителя равную суммарную полезность

Для расчета предельной нормы замены

Почему происходит уменьшение предельной нормы замены

Вопрос №4

Потребительский выбор

Желание (вкусы, предпочтения) – кривая безразличия)

Возможность (доступность) – бюджетная

Потребитель имеет некоторую сумму денежных средств (М), которую он хотел бы

Потребитель может поступить по-разному:
Израсходовать все деньги на приобретение товаров х (М=х*Рх)
На

Ру*у=М - Рх*х
или у= М/Ру – (Рх/Ру)*х где М/Ру –постоянная величина
Рх/Ру

Графическое изображение этой связи в «пространстве товаров» - прямая линия с

Ограниченность денежных доходов (личного бюджета) вынуждает покупателя делать выбор: одно благо

Рис. Смещение бюджетной линии

у

х

Когда кривая бюджетных ограничений может сместиться?

Смещение бюджетной линии:
Растут денежные доходы (цены не меняются) - повышается платежеспособный

Повторить по лекции «Экономические показатели» понятия: номинальный доход, реальный доход

Пути роста благосостояния

Доходы растут, цены неизменны
Цены снижаются доходы неизменны
Доходы растут быстрее

Рис. Совместный анализ желаний и возможностей (карта безразличия и бюджетная линия)

Е

i4

i3

i2

i1

у

Точка

Е – у потребителя отсутствуют мотивы замены равновесного набора товаров каким

Пока предельная полезность на единицу затрат хотя бы одного блага выше

Максимизация полезности - покупатель действует в соответствии с законом равных предельных

Экономический рационализм – состояние индивида является равновесным, т.е. оно для него

Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска
(Учебник «Экономическая теория» под