Содержание
- 2. Продвижение – это создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информирования, убеждения и напоминания
- 3. Маркетинговые коммуникации это: - составная часть комплекса маркетинга, представляющего собой набор переменных управляемых факторов маркетинга, используя
- 4. Основные признаки процесса маркетинговых коммуникаций: Наличие достаточно большого числа участников деловых отношений. Форма протекания данного процесса
- 5. Этапы процесса маркетинговых коммуникаций: Определение целевой аудитории. Выбор целей маркетинговых коммуникаций. Подготовка текста информации/сообщения/. Выбор средств
- 6. К коммуникативным средствам маркетинга относятся:
- 7. Выбор комплекса средств продвижения зависит от следующих факторов и условий: целей маркетинга и коммуникативных задач; целевой
- 8. При выборе комплекса средств продвижения для большинства предприятий основная задача сводится к правильному распределению средств между
- 9. РЕКЛАМА Реклама является одним из основных средств продвижения. Рекламные бюджеты ежегодно возрастают – как в России,
- 10. Реклама
- 11. Разработка плана рекламной деятельности включает несколько этапов: определение целей рекламы; выбор целевой аудитории; выбор рекламной стратегии;
- 12. Реклама может быть направлена на реализацию различных целей: познавательных (когнитивных) – повышение степени известности торговой марки,
- 13. ВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ РЕКЛАМНОЙ АУДИТОРИИ Рекламная аудитория не всегда совпадает с целевым рынком предприятия. Довольно часто реклама
- 14. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ Стратегия рекламы показывает, на какой этап процесса принятия решения о покупке будет направлено
- 15. Создание рекламного сообщения происходит в несколько этапов: Сначала определяется основное содержание рекламы – “сухой остаток” сообщения,
- 16. Существуют различные средства передачи рекламного сообщения целевой группе: электронные средства (телевидение, радио); печатные издания (газеты, журналы);
- 17. Решения о выборе средств рекламы принимаются на основе определенных критериев, к которым относятся: охват целевой аудитории;
- 18. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ Персональные продажи – самое эффективное средство коммуникации, они позволяют не только информировать клиентов, но
- 19. Персональные продажи
- 20. Основные функции торгового персонала: продажа товаров (точнее – прием заказов) “старым” клиентам; поиск и привлечение новых
- 21. СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ Стимулирование продаж включает различные методы кратковременного воздействия на покупателей, продавцов, торговых посредников для привлечения
- 22. МЕТОДЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ: распространение бесплатных образцов товара; премии; скидки с цены; купонные системы стимулирования; лотереи и конкурсы;
- 23. Средства стимулирования сбыта для торговых посредников: премии и подарки; компенсации затрат на рекламу; призы; сувениры; торговые
- 24. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Связи с общественностью (PR) преследуют цель создания хорошей репутации компании, положительного корпоративного имиджа,
- 25. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Связи с общественностью часто используют при выведении на рынок инновационных товаров, при освоении
- 27. Скачать презентацию