Содержание
- 2. Тропы и фигуры речи Намеренные отклонения от речевого стандарта Троп (от греч. TROPOS) – извив, поворот.
- 3. Фигуры речи Стилистические фигуры – средства выразительности речи: необычный оборот, построенный по определенной модели: анафора (единоначатие),
- 4. Метафора: от греч. «перенос» Метафора не только подмечает реальное сходство предметов, но и сама создает его,
- 5. Метафора – инструмент влияния Важное свойство метафоры – ее способность влиять на видение ситуации. Для кого-то
- 6. Метафоры, которыми мы живем Дж. Лакофф и М. Джонсон «Metaphors we live by» (1980, рус. перевод
- 7. Аргументация в метафоре: от серьезного до смешного Нельзя, чтобы земля становилась объектом бесконтрольных спекуляций! Земля –
- 8. Метафора как инструмент позиционирования Уровни дифференциации товара Это полезно! Это удобно! Это приятно! Все приличные (состоятельные,
- 9. Динамика маркетинговых стратегий УТП (уникальное торговое предложение) УЦП (уникальное ценностное предложение)
- 10. Три кита маркетинговых стратегий «Поля маркетинговых сражений – это сознание потребителя». Дж. Траут, основатель теории позиционирования
- 11. Усиление символической функции потребления «Глобальный символический обмен»: в эпоху насыщения рынков огромным количеством практически одинаковых товаров
- 12. Ценностная-ориентированная аргументация в рекламе Холодильник LG со встроенным телевизором – еще одно яркое впечатление вашей жизни.
- 13. Символическая функция потребления «У потребления нет пределов. Если бы оно было тем, чем его наивно считают,
- 14. Метафорические модели аргументации, порождающей новые ценности и иерархически упорядочивающей старые Образование – это путешествие. Отправься в
- 15. Метафора как «эскалатор потребностей»: метафоры открытия и волшебства
- 16. Обувь на «эскалаторе потребностей» Именно обувь делает женщин по-настоящему счастливыми. Представительницы прекрасного пола обожают свою обувь,
- 17. «Поколение XXI»: шкала ценностей молодежи (фонд «Общественное мнение») семья 48% брак 45% дружба 42% деньги 38%
- 18. «Мотивы достижения» в рекламной коммуникации
- 19. Метафорическое моделирование мотивов достижения в маркетинговых стратегиях Измерь успех в квадратных метрах «Чемпион» (сок). Твой путь
- 20. Жизненная энергия – залог успеха «энергетические метафоры» «Заряди мозги!» (батончик «Nuts»). Snickers 220 V. Умножь энергию!
- 21. Гедонистическая мотивация «Кириешки»- катализатор безбашенного веселья. Распробуй веселье! Оторвись с друзьями! (Fanta) Суперупаковка – веселая тусовка
- 22. Выводы: чем полезна метафора маркетологу? 1. Эффективность маркетинговой стратегии во многом зависит от ценностных предпочтений потребителя.
- 23. Выводы: чем полезна метафора маркетологу? 3. Для успешной рекламной коммуникации необходимо провести в публичном информационном поле
- 24. Метонимия: перенос по смежности
- 25. Метонимия: перенос по смежности Модель «товар потребность»: «это не просто Х, это больше, чем Х». Купи
- 26. Продуктивная метонимическая модель «товар/ услуга - потребность» Придумайте рекламное сообщение для товаров и услуг массажа курсов
- 27. Метонимические эпитеты Оранжевые цены. Выносливые ботинки. Модная беременность (реклама одежды) Из меню ресторана «Il Patio» Обратите
- 28. Продуктивные метонимические модели Предмет (услуга) – позитивные следствия Распродажа курортных романов Контакты - товар(услуга) 737-93-93 Семь
- 29. Параллелизм Салат «Руккола» Всего 20 калорий Повышает гемоглобин Улучшает обмен веществ… Люблю его за вкус! Volkswagen
- 31. Скачать презентацию