Слайд 24
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И НОРМЫ РЕКЛАМНОГО КОДЕКСА.
Благопристойность. Рекламное послание не должно содержать
утверждений или изображений, идущих вразрез с приятными в обществе правилами благопристойности.
Честность. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его неопытность и недостаток знаний.
Общечеловеческие ценности.1) Рекламное послание не должно без всяких оснований играть на чувстве страха.2) Рекламное послание не должно играть на суевериях. 3)Также рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие или поддержать его. 4)Рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола.5) Рекламное послание не должно внушать, что обладание данным товаром или его использование способны дать физическое, умственное или социально превосходство.
Правдивость. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки и двусмысленности, а также преувеличение могли бы ввести покупателя в заблуждение.
Объективность. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказательных фактах. Оно должно соответствовать принципу конкуренции.
Доказательность. Рекламное послание не должно содержать доказательств и свидетельств, являющихся сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которые даст такие свидетельства.
Ответственность. Рекламодатель, исполнитель рекламного послания или рекламное агенство, издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного процесса должны нести полную ответственность за то, что именно они предлагают обществу.