Содержание
- 2. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ ПРАКТИКИ 1 практическое применение знаний по теме «Маркетинговый анализ», получения опыта индивидуального исследования тенденций
- 3. Анализ рынка необходим: 3 При открытии бизнеса; При выведении нового товара на рынок; При планировании инвестиционных
- 4. 4 Анализ рынка включает: Анализ внешних факторов PESTLE Анализ емкости рынка и доли рынка Анализ динамики
- 5. 5 1. Маркетинговая среда и PESTLE-анализ
- 6. 6 PESTLE-анализ (иногда обозначают как PEST, STEP) – это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления факторов и
- 7. 7 Декомпозиция факторов в тренды
- 8. 8 Декомпозиция факторов в тренды
- 9. 9 Декомпозиция факторов в тренды
- 10. 10 Пример:
- 11. 11 Про PESTLE-анализ написано много научных публикаций, но в основном в них указывается просто перечень факторов
- 12. 12 PESTLE-анализ по шагам На первом этапе проводится мозговой штурм среди экспертов, в ходе которого накидывается
- 13. 13 PESTLE-анализ по шагам 2. Затем каждый эксперт выбирает по одному или два тренда в каждом
- 14. 14 PESTLE-анализ по шагам 4. На следующем этапе производится оценка характера влияния тренда на продажу продукта.
- 15. 15 PESTLE-анализ по шагам 7. Важность тренда определяется из произведения характера влияния тренда на его силу
- 16. 16 PESTLE-анализ по шагам
- 17. 17 PESTLE-анализ по шагам
- 18. 18 PESTLE-анализ по шагам 8. Далее необходимо выбрать самые значимые тренды (не более 10), ориентируясь на
- 19. 19 2. Анализ емкости рынка и рыночной доли Ёмкость рынка – это возможный объем реализации товара
- 20. 20 2. Анализ емкости рынка Существует множество разных рынков и методов определения их ёмкости. Прежде всего,
- 21. 21 2. Анализ емкости рынка Всего видов рынка пять, а самым большим является «весь рынок». Это
- 22. 22 2. Анализ емкости рынка Доступным является рынок, до которого данный продавец может добраться. Самый простой
- 23. 23 2. Анализ емкости рынка Существует 3 базовых метода определения ёмкости целевого рынка: Метод расчёта ёмкости
- 24. 24 2. Анализ емкости рынка Метод «снизу вверх» является самым распространенным способом расчёта объёма рынка. Он
- 25. 25 2. Анализ емкости рынка Метод «сверху вниз» предполагает определение размера рынка на основе данных внутренних
- 26. 26 2. Анализ емкости рынка Метод от «реальных продаж» – отслеживание продаж отдельных категорий товаров по
- 27. 2. Анализ емкости рынка Рыночная доля – это процент, который приходится на долю продукции с определенной
- 28. 28 Пример расчета емкости и доли рынка Метод «Снизу вверх» Компания ТДЛ Экспо (производство ЛДСП), г.
- 29. 29 Пример расчета емкости и доли рынка Рынок мебели делится на два крупных сегмента: бытовая мебель
- 30. Таблица 1– Расход ЛДСП на бытовую мебель
- 31. Предположим, что одно домохозяйство использует все виды мебели из ЛДСП. Срок эксплуатации мебели согласно рекомендации Росстата
- 32. В сумме получается, что одним домохозяйством 19 листов ЛДСП используются сроком на 10,5 лет, следовательно: 1,81
- 33. Таким образом, потенциальная ёмкость рынка бытовой мебели в РФ равна: Пример расчета емкости и доли рынка
- 34. Количество домохозяйств в Новосибирской области равняется 1070 тыс., поэтому, согласно данной формуле, ёмкость рынка бытовой мебели
- 35. Так как рынок мебели состоит из двух сегментов, и доля мебели для общественных зданий оценивается в
- 36. Потенциальная ёмкость рынка ЛДСП в Новосибирской области равна: 6 520 + 9 780 = 16 300
- 37. Пример расчета емкости и доли рынка Расчет реальной ёмкости рынка будет производиться на основе данных Росстата
- 38. Пример расчета емкости и доли рынка Исходя из этого, общий объём производства ЛДСП в России равен:
- 39. Пример расчета емкости и доли рынка Для определения реальной ёмкости рынка в Новосибирской области рассчитаем средний
- 40. Пример расчета емкости и доли рынка Объём импорта ЛДСП в виде готовой мебельной продукции равен: 6
- 41. Пример расчета емкости и доли рынка Ёмкость доступного рынка можно оценить по текущему среднему количеству отгрузки
- 42. Пример расчета емкости и доли рынка 2 781 / 6 064 * 100% = 45,86 %
- 43. Пример расчета емкости и доли рынка Таким образом, была проведена оценка ёмкости рынка ЛДСП Новосибирской области.
- 44. Хотите потренироваться? Задача 1 Рассчитайте показатели рынка смартфонов Томской области, учитывая, что численность ее населения составляет
- 45. Хотите потренироваться? Ответ на задачу 1. 1) 1074456*1,33*65%*9600 руб. = 8917 125руб. 2) 928864*486*12=5 417 138455
- 46. Хотите потренироваться? Задача 2. Рассчитайте показатели российского рынка программных решений для мобильных устройств, учитывая следующие статистические
- 47. Хотите потренироваться? Ответ на задачу 2. 30*440/100= 132 млн. 2) 19,3*100/132=15% 3) 569*30/100=170.7, 170.7*15/100=26 млн дол
- 48. 3. Анализ динамики рынка 48
- 49. 4. Анализ сезонности рынка 49
- 50. 4. Анализ сезонности рынка 50
- 52. Скачать презентацию