Содержание
- 2. Определение понятия «Ёмкость рынка» Ёмкость рынка – параметр, который определяет возможный потенциально оборот продаж за определённый
- 3. Ёмкость рынка — это подсчитанное в результате исследований рынка или его сегмента реальное либо потенциальное количество
- 4. Цели исследования ёмкости рынка прогноз развития рынка; выведение на рынок новой компании; выявление новых рыночных сегментов;
- 5. Виды ёмкости рынка Фактическая или реальная емкость рынка — это размер рынка, который основан на текущем
- 6. Доступная емкость рынка — это размер рынка, на который может претендовать компания с имеющимся у нее
- 7. Каждый вид емкости рынка можно рассчитать в различных единицах измерения: в натуральном выражении (например, в штуках);
- 8. Факторы, которые влияют на ёмкость рынка Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов. И каждый фактор
- 9. Специфические факторы определяют развитие рынков отдельных товаров, причем каждый рынок может иметь характерные, только для него
- 10. Методы определения ёмкости рынка Расчеты емкости всегда носят вариативный характер, поэтому результаты могут различаться в зависимости
- 11. Оценка емкости рынка на основе объема производства Данная группа методов определения рыночной емкости отталкивается от планов
- 12. Оценка емкости рынка по нормам потребления и расходования Данный метод базируется на сложившемся уровне потребления и
- 13. Оценка емкости рынка на основе объемов продаж При использовании данного способа за базу принимается объем продаж
- 14. Оценка емкости рынка на основе оценки по номенклатуре, цене и рекламе Данный метод базируется на сравнении
- 15. Принцип «Снизу вверх» Данная методика предполагает произведение расчетов от потребителя или целевой аудитории. В этом случае,
- 16. Принцип «Сверху вниз» В этом случае в качестве базы для расчетов используется информация о производстве товаров
- 17. Оценка посредством анализа продаж При использовании такой схемы емкость рынка оценивается посредством анализа крупнейших торговых сетей.
- 18. Расчет на основе структурных характеристик Данная схема актуальна в том случае, когда необходимо оценить емкость рынка
- 19. Расчет по объемам потребления В основе этой методики лежит анализ потребительского подхода. Речь идет об определении
- 20. Пример расчета ёмкости рынка мяса свиньи в Ростове-на-Дону Как посчитать потребление мяса свиньи в г. Ростове-на-Дону?
- 21. Расчетная ёмкость рынка свинины по г. Ростову-на-Дону в натуральном выражении, кг./год. Принимаем стоимость 1 кг. мяса
- 23. Скачать презентацию