Сказка о спросе, доходе и ценовой эластичности

в спросе

ЕХ:

цену на несколько процентов, то требуемое количество возрастет на гораздо больший процент

Увеличение количества проданных единиц компенсирует более низкую цену, а общие доходы возрастают

если будет продано меньшее количество единиц

Уменьшение количества проданных единиц компенсируется более высокой ценой и общие доходы возрастают

уменьшается цена; общий доход уменьшается, если увеличивается цена;
Если спрос неэластичный |ɛ| < 1 : общий доход увеличивается, если увеличивается цена; общий доход уменьшается, если уменьшается цена;
Если спрос удельно эластичен |ɛ| = 1 : общие доходы максимальны и любые изменения в цене могут вызвать сокращение общего дохода.

Не путаем максимальный доход с максимальной прибылью!

Зависимость между изменением цен, эластичностью и общими доходами может быть изложена в следующем виде:

доходов в два раза круче

Кривая MRx должна лежать точно на полпути между кривой спроса и вертикальной осью

Пересечение кривой MR с осью Х должно находиться на полпути между началом координат и пересечением кривой спроса с осью Х

ценовой эластичностью спроса

Предельные доходы постоянно уменьшаются по мере того, как предельное количество увеличивается (потому что цена уменьшается)

В эластичном интервале функции спроса предельные доходы положительны, а общие увеличиваются по мере увеличения продаж

Если функция удельно эластична, то предельные доходы равны нулю, а общие максимальны

В неэластичном интервале функции спроса предельные доходы отрицательны, а общие уменьшаются по мере увеличения продаж

цену, ценовую эластичность и предельные доходы:

ЕХ:

понимать причины различий ценовой эластичности для различных товаров

потребителем предметов первой необходимости по сравнению с предметами роскоши
Период, к которому относится кривая спроса

к ценовой эластичности она проявляет

Если цена на взаимодополняющую продукцию меняется, то спрос оказывается под воздействием и исходного товара, и его дополнения

с общим бюджетом потребителя

Например, увеличение цены на жвачку оказывает незначительное воздействие на спрос, т.к. расходы являются незначительной долей общего дохода потребителя

Сравнительный размер расходов + такие расходы можно отложить

или адаптировать свои бюджеты к изменениям в цене на конкретный товар, или найти ему замену

Имеют место существенные различия между долгосрочной и краткосрочной эластичностью

Бензин является неэластичным на коротком промежутке времени и эластичным в долгосрочной перспективе

Более экономичные автомобили, вместо 98 – 95, меньше ездят

мы должны снизить цену, чтобы получить увеличение объема продаж на 10%?

Что произойдет с объемом продаж, если мы поднимем цену на 5%?

спроса?

Неэластичная часть кривой спроса: увеличение цены на 1% может привести к сокращению объема продаж менее чем на 1%. Общие доходы увеличатся

прибыль, необходимо учесть затраты

Может оказаться так, что, снижая цены, фирма достигнет такого уровня производства, при котором, возможно, появится крупная экономия, обусловленная увеличением масштабов производства.

Если это снижает затраты на большую величину, чем снижаются доходы, то прибыли фирмы могут возрасти!

имеет эластичность

эластичность

Дуговая эластичность

Эластичность > 0 – нормальный товар

Эластичность < 0 – товар плохого качества

точки зрения объема продаж более многообещающие для предметов роскоши из-за их более высокой эластичности по доходу

С другой стороны, более высокая эластичность по доходу означает более высокую изменчивость объема продаж в краткосрочный период

Эластичность спроса по доходу применима к долгосрочному планированию развития фирмы

будущее развитие в нормально развивающейся экономике, но они будут сильнее подвержены спаду

Эластичность спроса по доходу применима к долгосрочному планированию развития фирмы

по доходу, практически не подвержены спаду, но они не могут рассчитывать на участие в развивающейся экономике в благоприятные времена

высокие эластичности по доходу, нацеливают свои рекламные компании на потребителей, доход которых быстро растет

незначительном процентном изменении в цене У.

Точечная эластичность

Дуговая эластичность

Эластичность > 0 – продукция является заменителем
Эластичность < 0 – взаимодополняющий товар
Эластичность = 0 – товары не зависят друг от друга

Если цена на масло возрастает, то может возрасти потребление маргарина

Увеличение цены на бензин может привести к уменьшению закупок крупных автомобилей

производить много видов родственной продукции, которые могут быть или заменителями, или дополнением друг к другу

ЕХ: компания “Gillette” производит и безопасные бритвы и лезвия для них. Компания должна знать, как изменения в ценах на лезвия будут влиять на спрос, предъявляемый на бритвы, и наоборот

продукции этой отрасли

ЕХ: в городах, где и природный газ, и электроэнергия поступают по коммуникациям, газ может быть заменен на электроэнергию и наоборот

расходах на рекламу и на продвижение товара на рынок

Допустим, что объем продаж является функцией расхода на рекламу:

Точечная эластичность

Дуговая эластичность

Доходы от продаж

Сумма расходов на рекламу

рассчитать показатель эластичности

Совокупное влияние всех факторов на спрос можно представить как сумму влияний их индивидуальных эластичностей

НАПРИМЕР:

Количество, требуемое в 0-й год (текущий спрос)

Количество, требуемое в 1-й год (спрос следующего года)

Эластичность спроса

Эластичность спроса по доходу

Процентное изменение в цене

Процентное изменение в доходах