Содержание
- 2. Алгоритм создания интегрированной кампании - Этапы Коммуникационная платформа Коммуникационная стратегия (ЧТО, КАК, КОМУ) Принципы донесения сообщения
- 3. 1. Коммуникационная стратегия
- 4. Позиция бренда Амбиция бренда 2 Платформа идеи 4 Идея 3 Составляющие элементы
- 5. Позиция бренда Амбиция бренда 2 Платформа идеи 4 Идея 3 Восприятие бренда, место, которое он занимает
- 6. 1. ЭТО? Какие основные ассоциации с брендом КАКОЙ? Если бы бренд был человеком, каким бы он
- 7. The Italian Brand Footprint Mediterranean Joie de Vivre Style / Fashion History / Ruins Food (Pasta)
- 8. The Spanish Brand Footprint An energising experience Hot Sun Activities Sea Lively, Passionate Commonplace / Accessible
- 9. The French Brand Footprint Distinctive Culture / Lifestyle Ideal weather Great Food Class / Style Independent
- 10. Current Footprint means adventures, interesting life control over the situation solidity is well-being and respect oriented
- 11. Desired Footprint means interesting life control over the situation professionalism is competent close, reliable friend strong,
- 12. Позиция бренда Амбиция бренда 2 Платформа идеи 4 Идея 3 Восприятие бренда, место, которое он занимает
- 13. Brand Ambition: To be the catalyst of change for a whole generation Not - to sell
- 14. Позиция бренда Амбиция бренда 2 Платформа идеи 4 Идея 3 Восприятие бренда, место, которое он занимает
- 15. К кому мы обращаемся? Кто тот человек, который стоит за демографическим профилем? Какой элемент стиля жизни,
- 16. Что ими движет? Какая движущая эмоциональная потребность аудитории способна привлечь их к нашему продукту? Какую проблему
- 17. В чем секрет бренда? Какую эмоциональную и рациональную роль бренд может взять на себя, чтобы помочь
- 18. В чем подтверждение? Что в нашем бренде или его продуктах дает нам право заявлять о превосходстве?
- 19. Позиция бренда Амбиция бренда 2 Платформа идеи 4 Идея 3 Восприятие бренда, место, которое он занимает
- 20. В чем заключается то главное, что мы должны сказать? Какая центральная идея в бренде или продукте
- 21. Концептуальная ЦА: К кому мы обращаемся? Кто тот человек, который стоит за демографическим профилем? Какой элемент
- 22. Позиция бренда Амбиция бренда 2 Платформа идеи 4 Идея 3 Концепция, которая обеспечит устойчивое конкурентное преимущество
- 23. Посмотрите с точки зрения логики: прослеживается ли от начала и до конца логическая связь и последовательность
- 24. 2. Агентский/креативный бриф: «Каков бриф, таков и креатив!» (агентская мудрость)
- 25. Нам нужен хороший бриф!
- 26. По секрету: клиент часто смутно представляет себе, чего он хочет: слишком много нужно сказать, неясно, что
- 27. На основе плохих брифов никогда не получается по-настоящему хорошего креатива На плохие брифы впустую тратятся творческие
- 28. Он слишком широкий / слишком общий Он ничего не говорит такого о потребителе или бренде, что
- 29. Нам нужен документ - бриф, который даст нам направление & вдохновение - нам, это креативу и
- 30. Коммуникационная стратегия – формат для выработки стратегической кампании «Агентский» или «креативный бриф» - Коммуникационная стратегия применительно
- 31. Формат креативного брифа
- 32. Формат креативного брифа: пример
- 33. Посмотрите с точки зрения логики: прослеживается ли от начала и до конца логическая связь и последовательность
- 34. Перечитать, перепроверить, обдумать еще раз Написание по-настоящему хороших стратегий складывается из многократных повторений… Опыт показывает, что
- 36. Скачать презентацию