Теория потребительского поведения. Лекция 5

Август 24, 2022

Главная
Экономика
Теория потребительского поведения. Лекция 5

Содержание

2. СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ состоит в его способности воздействовать на производителя. ПОТРЕБИТЕЛИ т ПРОДАВЕЦ Каждый из потребителей отдает
3. Необходимым условием реализации суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. ограничение свободы весьма опасно - результатом этого
4. Ключевые вопросы стоящие перед потребителем: Почему потребитель покупает некоторые товары? Очевидно,эти товары удовлетворяют какие-то его потребности.
5. ГИПОТЕЗА О РАЦИОНАЛЬНОМ ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ Потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе. Экономисты
6. Три вопроса потребителя: Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку? чтобы ответить на
7. КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ Предельная (дополнительная) полезность – полезность, которую приносит каждая следующая единица потребляемого блага. ВСЕГДА
8. Полезность и количество потребляемых благ Общая и предельная полезность сахара
9. Выводы из таблицы: Предельная полезность «по вертикале» везде падает Предельная полезность «по горизонтале» тоже падает Потребитель
10. Условия равновесия потребителя в рамках количественного подхода Предположим потребитель удовлетворяет всего три потребности – А,В,С.
11. Выводы из таблицы: Потребитель максимизирует полезность в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется т.о., что
12. Недостатки количественной теории полезности: Количественная теория позволяет полностью описать систему предпочтений потребителя только в том случае,
13. ПОРЯДКОВАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ основана на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных наборов с точки зрения
14. Основные положения порядковой концепции полезности: Положение о сравнимости. Потребитель способен сравнить любые два возможных набора благ
15. Графический анализ системы предпочтения потребителя. Кривые безразличия. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Кривые безразличия выпуклы к
16. Свойства кривых безразличия Кривые безразличия не могут пересекаться Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку.
17. Система допустимых возможностей потребителя. Бюджетная линия. Потребитель может купить любой набор товаров, удовлетворяющий лишь одному простому
18. Линия, описываемая бюджетным уравнением называется бюджетной линией. PxХ + PyУ = M Бюджетная линия – это
19. МОДЕЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА.ОПТИМУМ ПОТРЕБИТЕЛЯ. Наиболее предпочтительный (из всего множества доступных для потребителя) набор товаров показывает одна
20. Поведенческая экономика. Человек не высчитывает оптимальное решение. Почему? Проблема большого количества вариантов Проблема асимметрии информации Проблема
22. «Абсолютной рациональности не существует» (Герберт Саймон) Люди находятся в условиях ограниченной рациональности, пользуются альтернативными стратегиями выбора.
24. Скачать презентацию

Слайд 2

СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ
состоит в его способности воздействовать на производителя.
ПОТРЕБИТЕЛИ т

ПРОДАВЕЦ
Каждый из потребителей отдает производителю за понравившийся товар некоторое количество «голосов» (рублей). Собрав все голоса производитель может сам судить о том, насколько его деятельность является успешной.

Слайд 3

Необходимым условием реализации суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора.
ограничение свободы весьма

опасно - результатом этого явится разрыв связи между потребителями и производителями. Потребитель уже не сможет сигнализировать производителю свое отношение к товару. Производитель в свою очередь не сможет расширить производство тех товаров, за которые проголосовал потребитель.
В итоге – производство ради производства.

Слайд 4

Ключевые вопросы стоящие перед потребителем:
Почему потребитель покупает некоторые товары?
Очевидно,эти товары

удовлетворяют какие-то его потребности.
Почему из всех товаров он покупает именно эти товары и притом именно в таких количествах?
Экономисты полагают,что потребитель выбирает «лучший» набор товаров из тех, что может приобрести.
А что значит «лучший» товар для потребителя?
- ………..

Слайд 5

ГИПОТЕЗА О РАЦИОНАЛЬНОМ ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность

при ограниченном доходе.
Экономисты предполагают, что каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений, т.е.знает, что ему нравится больше, что меньше. Причем потребитель стремится выбрать наиболее предпочтительный для себя набор благ в пределах своего дохода.

Слайд 6

Три вопроса потребителя: Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег,

чтобы осуществить покупку?

чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя;
чтобы ответить на второй вопрос – исследовать цену;
чтобы решить третий вопрос – определить доход потребителя.
Эти три проблемы – полезность, цена и доход и составляют содержание теории поведения потребителя.

Слайд 7

КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
Предельная (дополнительная) полезность – полезность, которую приносит каждая

следующая единица потребляемого блага.
ВСЕГДА УБЫВАЕТ каждая следующая единица блага приносит меньше полезности, чем предыдущая
Ui = f (xi)

Общая полезность – сумма предельных полезностей от всего набора потребляемых благ.
ВСЕГДА ВОЗРАСТАЕТ
каждая следующая единица блага увеличивает общую полезность, но каждый раз на меньшею величину
U = u1(x1) + u2(x2) + …un (xn)

Слайд 8

Полезность и количество потребляемых благ
Общая и предельная полезность сахара

Слайд 9

Выводы из таблицы:
Предельная полезность «по вертикале» везде падает
Предельная полезность «по горизонтале»

тоже падает
Потребитель стремится к достижению максимума общей полезности
Максимум удовлетворения общей полезности достигается, когда предельная полезность = 0. Это означает, что данное количество блага полностью удовлетворяет потребность.

Слайд 10

Условия равновесия потребителя в рамках количественного подхода
Предположим потребитель удовлетворяет всего три

потребности – А,В,С.

Слайд 11

Выводы из таблицы:
Потребитель максимизирует полезность в том случае, когда денежный доход

потребителя распределяется т.о., что каждый последний руб., затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.
Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя.
Разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод и дополнительных затрат, но и равенство между ними.

Слайд 12

Недостатки количественной теории полезности:
Количественная теория позволяет полностью описать систему предпочтений потребителя

только в том случае, если все потребление ограничивается одним единственным товаром. В действительности наши возможности выбора значительно шире.
Общая полезность представлена как сумма полезностей всех входящих в набор благ. Такой подход покоится на предпосылке о независимости полезностей отдельных товаров. В действительности многие товары взаимосвязаны в процессе потребления.
Наконец, предпосылка, что якобы потребитель может измерить полезность некоторого товара выглядит крайне нереалистичной.

Слайд 13

ПОРЯДКОВАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
основана на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных

наборов с точки зрения их предпочтительности;
использует порядковый подход к оценке полезности, опирающийся не на абсолютную шкалу полезности, а на относительную. Относительная шкала полезности описывает поведение потребителя с помощью предпочтения и безразличия или ранжирования;
отказывается от предположения, что потребитель способен измерять полезность.

Слайд 14

Основные положения порядковой концепции полезности:
Положение о сравнимости. Потребитель способен сравнить любые

два возможных набора благ и в результате сравнения приходит к одному из трех возможных заключений: А > B, или А< B, или А = В.
Положение о транзитивности отношений предпочтения или безразличия. Если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он предпочитает набор А набору С.
Положение о ненасыщаемости. Если набор А содержит большее количество единиц хотя бы одного товара, чем набор В, то набор А более предпочтительный чем набор В.

Слайд 15

Графический анализ системы предпочтения потребителя. Кривые безразличия.
Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.
Кривые

безразличия выпуклы к началу координат.

Наборы более предпочтительные, чем А

Наборы менее предпочтительные, чем А

Слайд 16

Свойства кривых безразличия
Кривые безразличия не могут пересекаться
Кривая безразличия может быть

проведена через каждую точку. Множество кривых безразличия образуют карту безразличия.

Слайд 17

Система допустимых возможностей потребителя. Бюджетная линия.
Потребитель может купить любой набор товаров,

удовлетворяющий лишь одному простому требованию: общие расходы на данный набор благ не превышают суммы денег, находящейся в распоряжении потребителя.
Сформулируем это правило алгебраически: P1x1 + P2x2 + …Pnxn ≥ M.
Полученное выражение называется бюджетным ограничением потребителя (или бюджетным уравнением).

Слайд 18

Линия, описываемая бюджетным уравнением называется бюджетной линией. PxХ + PyУ =

Бюджетная линия – это геометрическое место точек, характеризующих все наборы товаров, которые может приобрести потребитель израсходовав весь свой доход.

БЛ всегда имеет отрицательный наклон: поскольку наборы товаров на ней имеют равную стоимость, увеличение объема закупок одного товара сопровождается сокращением потребления другого.

Слайд 19

МОДЕЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА.ОПТИМУМ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
Наиболее предпочтительный (из всего множества доступных для потребителя)

набор товаров показывает одна общая точка касания кривой безразличия и бюджетной линии.

В точке Е (точка оптимума потребителя) индивидуальная норма (MRS) замещения равна рыночной норме замещения (Px/Py).

Слайд 20

Поведенческая экономика. Человек не высчитывает оптимальное решение. Почему?
Проблема большого количества вариантов
Проблема

асимметрии информации
Проблема сравнения многопараметрических объектов
Люди не всегда знают что хотят
Предпочтения нестабильны
Сложности с оптимизацией

Слайд 21

Слайд 22

«Абсолютной рациональности не существует» (Герберт Саймон)
Люди находятся в условиях ограниченной рациональности,

пользуются альтернативными стратегиями выбора. Что это за стратегии?
Выбрать первый вариант, который «прошел» минимальные требования по выбранным критериям («Теория удовлетворения» Г. Саймона)
Выбрать лучший вариант по какому-то одному, самому важному, параметру

Теория потребительского поведения. Лекция 5

Содержание

СУВЕРЕНИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ состоит в его способности воздействовать на производителя. ПОТРЕБИТЕЛИ т

Необходимым условием реализации суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора.ограничение свободы весьма

Ключевые вопросы стоящие перед потребителем: Почему потребитель покупает некоторые товары?Очевидно,эти товары

ГИПОТЕЗА О РАЦИОНАЛЬНОМ ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯПотребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность

Три вопроса потребителя: Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег,

КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИПредельная (дополнительная) полезность – полезность, которую приносит каждая

Полезность и количество потребляемых благОбщая и предельная полезность сахара

Выводы из таблицы:Предельная полезность «по вертикале» везде падаетПредельная полезность «по горизонтале»

Условия равновесия потребителя в рамках количественного подходаПредположим потребитель удовлетворяет всего три

Выводы из таблицы:Потребитель максимизирует полезность в том случае, когда денежный доход

Недостатки количественной теории полезности:Количественная теория позволяет полностью описать систему предпочтений потребителя

ПОРЯДКОВАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИоснована на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных

Основные положения порядковой концепции полезности:Положение о сравнимости. Потребитель способен сравнить любые

Графический анализ системы предпочтения потребителя. Кривые безразличия.Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.Кривые

Свойства кривых безразличия Кривые безразличия не могут пересекатьсяКривая безразличия может быть

Система допустимых возможностей потребителя. Бюджетная линия.Потребитель может купить любой набор товаров,