Теория потребительского поведения. (Тема 4)

Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса.
Ординалистский подход к анализу

Количественный (кардиналистский) подход
к анализу полезности и спроса

Ютиль (от англ. utility) – гипотетическая единица измерения полезности

Предложения о замене термина «полезности»:
Желаемостью (И. Фишер, Ш. Жид)
Годностью (Н.Х. Бунге): «Потребность

Субъективная оценка полезности товара (товарного набора):

1 яблоко = 20 ютилей
2 яблока

Функция общей полезности

TU=F(QA, QB, … QZ),
где TU – общая полезность данного

Предельная полезность -

это прирост общей полезности товарного набора при увеличении набора

Общая и предельная полезность

Q

TU

Q

MU

Q*

Q*

Если при некотором объёме потребления товара Q* функция

Первый закон Госсена

по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность

Первый закон Госсена (1810-1859) - был сформулирован в 1854 г.
Аналогичен основному

Второй закон Госсена
(закон равновесного наслаждения): при максимизации
общей полезности
взвешенные

2. Ординалистский подход к анализу полезности. Кривые безразличия

Ординалисты отказались
от поиска универсальной единицы
измерения полезности.
Вильфредо Парето (1848— 1923)

Аксиома полной (совершенной) упорядоченности: потребитель способен упорядочить все возможные наборы товаров

2. Аксиома транзитивности.
Если А>В>С, или А~В>С, или А>В~С,
то А>С

3. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых

Инструмент ординалистского анализа — кривые безразличия

Кривая безразличия — это геометрическое
место точек,
каждая из которых представляет одинаковые

Благо Х

Благо У

А

В

ХА

ХВ

УВ

УА

Если с точки зрения данного
потребителя
наборы А и

Если заполнить двухмерную плоскость кривыми безразличия так плотно, как это возможно,

Х

У

U1

U2

U3

Любой набор, лежащий
На кривой U2 для
потребителя предпочтительнее
любого набора, лежащего
на

Количество одного товара (У), от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить

Предельная норма замещения благом Х блага У

MRSх,у = ΔУ/ΔХ

Х

У

U

A

B

X1

X2

Y2

Y1

-ΔY

ΔX

Негазированная
вода

Газиро
ванная
вода

Кривая безразличия
для совершенных
субститутов

U1

Левая перчатка

Правая перчатка

Кривая безразличия
для совершенных
комплементов

U2

3. Бюджетная линия.
Оптимум потребителя.

Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется
бюджетная линия

Бюджетное ограничение потребителя:

I = Px X + Py У

где Рх, Ру

Уравнение бюджетной линии

Y = I – PX X
PY PY

Бюджетная линия

X

Y

L(I/PX)

K (I/PY)

I ограничивает сверху
множество доступных
для потребителя
товарных наборов

I

Изменение положения бюджетной линии при изменении дохода потребителя

X

Y

L(I/PX)

K(I/PY)

I

I1

L1(I1/PX)

K1(I1/PY)

I2