Содержание
- 2. Классификация товаров Производственно- технические Услуги Потребительские Повседневного спроса основные импульсивной покупки экстренные Предварительного выбора Особого спроса
- 3. Классификация товаров Производственно- технические Услуги Потребительские Кратковременного пользования По времени использования с точки зрения конечного использования
- 4. Классификация товаров Потребительские Услуги Производственно- технические Полностью используемые Степень использования в производ-ственном процессе с точки зрения
- 5. Классификация товаров Потребительские Услуги Производственно- технические Неосязаемость Несохраняемость Неразделимость
- 6. Многоуровневая модель товара Каждый товар - совокупность атрибутов или свойств Выбор потребителя направлен на услугу, которую
- 7. Потребности покупателя подразделяются на базовые и потенциальные. Базовая потребность – это основной функциональный атрибут товара, в
- 8. Ожидаемый товар - продукт минимального уровня, ожидаемый потребителем. При заказе номера в гостинице потребитель вправе ожидать
- 9. Марка Марка − название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация Марочное имя – часть марки
- 10. Жизненный цикл товара Задача: сравнение жизненного цикла рынка с развитием ЖЦ конкретного товара (марки) Использование модели
- 11. Оптимальное планирование производственной программы
- 12. Методы проведения структурного анализа товарного ассортимента Применение АВС – анализа позволяет классифицировать товары по степени вклада
- 13. Методы проведения структурного анализа товарного ассортимента XYZ– анализ - группировка товаров на категории по мере однородности
- 14. Методы проведения структурного анализа товарного ассортимента XYZ– анализ
- 15. Методы проведения структурного анализа товарного ассортимента Интегрированный АВС-, XYZ– анализ
- 16. Конкурентоспособность товара отличие от товара – конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и
- 17. Показатели конкурентоспособности
- 18. Конкурентоспособность товара Параметрический индекс по потребительским свойствам товара: аj – важность свойства j для потребителя; nj
- 19. Конкурентоспособность товара (выводы)
- 20. Пример расчёта интегрального показателя относительной конкурентоспособности Руководителю отдела Маркетинга фирмы “Альфа” необходимо провести оценку конкурентоспособности выпускаемого
- 21. Пример расчёта интегрального показателя относительной конкурентоспособности 1. Оценка значимости потребительских свойств товара: Выделить потребительские свойства изделия
- 22. Пример расчёта интегрального показателя относительной конкурентоспособности Например, заполненная матрица смежности может принять вид: В ячейках матрицы
- 23. Пример расчёта интегрального показателя относительной конкурентоспособности 2. Расчет частных параметрических индексов: Рi - свойство i изучаемого
- 25. Скачать презентацию