Ценовая политика предприятия

Ценовая политика предприятия - это механизм или модель принятия решений о

Цена – с одной стороны важнейший показатель экономической эффективности коммерческой деятельности

Сущность цены

Цена выступает на рынке как:
Индикатор, отражающий конъюнктуру рынка (соотношение спроса

Функции цены:

1) измерительная. Цена показывает количество денег, уплачиваемое и получаемое за

Виды цен

1. В зависимости от сферы деятельности.
2. В зависимости от государственного

1. В зависимости от сферы деятельности.

Оптовые – цены, по которым предприятия

2. В зависимости от государственного воздействия.

Свободные, которые формируются без участия государства;
Регулируемые

3. В зависимости от способа установления.

Твердая цена, которая устанавливается в момент

4. В зависимости от способа получения информации о ценах.

Публикуемые - цены,

5. По территориальному принципу.
Единые цены действуют на всей территории;
Зональные цены устанавливаются

6. В зависимости от порядка возмещения расходов покупателем.
Цены-франко
Цены «Инкотермс»

7. В зависимости от фактора времени.

долговременные - не изменяются длительное время;

8. Мировые цены.

Мировыми считаются цены, по которым производятся крупные экспортные и

Состав розничной цены

Задача № 1.

Определите оптовую и розничную цену на изделие предприятий пищевой

Себестоимость = затраты на сырье + косвенные расходы = 207 +

Задача № 2.

Определить розничную свободную цену на сахар и ее структуру,

Розничная цена = оптовая цена + НДС + снабженческо-сбытовая надбавка +

1. УСЛОВИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА.
а) Факторы, влияющие на уровень общественных издержек:
- уровень

2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КОНЪЮНКТУРА.
определяется взаимодействием спроса и предложения.
Также необходимо определить эластичность

Эластичность спроса

Эластичность означает степень чувствительности изменений одной величины на изменение другой.
Коэффициент

где %ΔQ - процентное изменение объема спроса на данный товар;
%ΔР

Задача № 3.

Определите, выгодно ли продавцу снизить цену товара на 0,2

Решение задачи:
ЕDP = %ΔQ / %ΔР
%ΔР = (-0,2) * 100 %

3. НЕПОСРЕДСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН.

Государственное регулирование цен (ГРЦ)

Монопольное регулирование цен

ГРЦ – это деятельность органов федеральной исполнительной власти, органов власти субъектов

Методы государственного регулирования цен

Прямые - это методы, с помощью которых государство

Методы прямого воздействия:
Фиксация цен;
2. Регулирование;
3. Государственные закупки по фиксированной цене.

Методы косвенного воздействия

1. Запрет на горизонтальное фиксирование цен;
2. Запрет на вертикальное

Монопольное регулирование цен - это деятельность монополий, направленная на установление монопольных

4. СОСТОЯНИЕ ДЕНЕЖНОЙ СФЕРЫ.

Покупательная способность денег
Валютный курс

5. ПРАВОВАЯ СИСТЕМА.

Правовая сфера оказывает влияние на уровень общерыночных цен, поскольку

Этапы определения цены

1) Постановка целей ценообразования
2) Определение спроса
3) Оценка издержек
4) Анализ

Цели ценообразования

ДОЛГОСРОЧНЫЕ
1) обеспечение сбыта (выживаемости);
2) максимизация прибыли;
3) удержание рынка.

КРАТКОСРОЧНЫЕ

Методы ценообразования

1) "Средние издержки + прибыль"
2) Анализ безубыточности и обеспечения целевой

Ценовая стратегия –
обобщающая модель действий по установлению и изменению цен,

Виды ценовых стратегий

1) стратегия высоких цен;
2) стратегия низких цен;
3)

1) стратегия высоких цен

Цель данной стратегии — получение сверхприбыли путем «снятия

2) стратегия низких цен (стратегия ценового прорыва)
Стратегия может быть применена на

3) стратегия средних цен (нейтральное ценообразование)
Применима на всех фазах жизненного цикла,