Аналитика и оптимизация контекстной рекламы

ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ АНАЛИТИКИ

Конверсия

Выполнение пользователем ценного для бизнеса действия.
Пример: покупка товара, звонок с мобильного

Настройка отслеживания конверсий

Создание новой конверсий

Выбор источника конверсии

Заполнение информации о конверсии

Установка тега конверсии

Коэффициент конверсии (CR)

CR = (Конверсии/Клики) * 100%
Пример: из 100 кликов 10

Ценность конверсии

Выражение ценного для бизнеса действия (конверсии) в денежном эквиваленте.
Пример: после

Стоимость конверсии (CPL)

Стоимость привлечения одного потенциального клиента/клиента.
CPL = Стоимость/К-во конверсий
Пример: На

ROI (возврат инвестиций)

ROI = (Доход - Расход)/Расход
Пример: На рекламу было потрачено

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ НА УРОВНЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Поиск кампаний для оптимизации

Полезные столбцы в Google Adwords

Клики
Показы
CTR
Средняя цена за клик
Стоимость
Конверсии
Коэффициент конверсии
Стоимость конверсии

Как настроить столбцы

ОПТИМИЗАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Оптимизация ключевых слов

Поиск ключевых слов, которые:
Не приносят конверсий
Приносят дорогие конверсии;
Приносят дешевые

Пример реального отчета

Действия с ключевыми словами

КС без конверсий – понижаем ставки либо отключаем
КС

ОПТИМИЗАЦИЯ ПОКАЗАТЕЛЯ КАЧЕСТВА

Действия с показателем качества КС

Выделяем КС с показателем качества ниже 6
Выносим

Пример столбца с плохим показателем качества КС

АНАЛИЗ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ

Как посмотреть поисковые запросы пользователей

Пример отчета «Поисковые запросы»

Действия с отчетом «Поисковые запросы»

Выгружаем отчет в Excel-файл
Оставляем столбцы «Кампания», «Группа

Выгрузка отчета «Поисковые запросы»

Как посмотреть поисковые запросы в Яндекс.Директ

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директ

Вид отчета «Поисковые запросы»в Яндекс.Директ

ПОКАЗАТЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ

Процент полученных показов в поисковой сети

(Состоявшиеся показы по объявлению/Все возможные показы)

Процент потерянных показов в поисковой сети

Число потерянных показов из-за низкого рейтинга
(Все

Процент потерянных показов в поисковой сети

Пример: Пользователи запрашивали 200 раз слово

Отчет потерянных и полученных показов

Почему процент показов не равен 100%
Низкий бюджет в рекламных кампаниях
Низкие ставки

ОПТИМИЗАЦИЯ СТАВОК ДЛЯ РЕГИОНОВ

Как посмотреть отчет по регионам в Google Adwords

Как посмотреть отчет по регионам в Яндекс.Директ

Действия с отчетом по региону
- На регионы, которые приносят мало/не приносят

ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Анализ мест размещения в Google Adwords

Анализ площадок в Яндекс.Директ