Как построить digital PR кампанию в сегменте B2B

?
Представители органов власти ?

В соцсетях большая часть людей присутствуют как частные лица: жители, дети-родители, потребители. Роли своих должностных обязанностей в соцсетях соблюдают представители небольшого числа профессий.

реакцией

Воздействие на эмоции
Таргетированность
Возможность создания информационной площадки
Возможность получить обратную связь
Возможность передачи сообщений в он-лайн режиме

сегменте
Информирование о социальных аспектах деятельности
Сбор идей (краудсорсинг)
Позиционирование проектов
Поддержка в проведении масштабных событийных мероприятий
Часть общей PR-кампании
по любому проекту

Видео с виральным эффектом
Онлайн-референдумы (change.org)
Привлечение популярных блогеров
Создание независимого отраслевого ресурса
Работа на интернет-площадках и social listening

завод с цехом по выпуску анодных блоков (сырье).

Цель оппонентов: ухудшить имидж РУСАЛа в регионе, осложнить/воспрепятствовать строительству
Наши действия:
удаление группы из соцсетей, работа в соцсетях
организация голосования на форумах – за/против строительства анодной фабрики
запуск отдельного сайта РУСАЛ-Тайшет с опцией «Хочу работать в РУСАЛе»

Результаты
получили реальную картину происходящего
70% населения поддерживали строительство
выявлены лояльные группы
оппоненты начали оправдываться
Доброе имя восстановлено, ОВОС был пройден

www.rusal-taishet.ru/

постоянно меняющихся нормативов, активизация экологических активистов и движений, осуществление информационных вбросов против компании

Идея: организовать экологический праздник регионального масштаба с непосредственным участием компании

Цели акции: продвижение репутационной характеристики «экологичность» без напоминаний о производственных аспектах и проблемах выбросов в окружающую среду

Цели в digital: поддержание интереса к проекту в течение года

2014 года. Благодаря запуску портала программа волонтерства вышла за пределы компании и в ее рамках круглогодично реализуются благотворительные проекты силами добровольцев-активистов РУСАЛа и других небезразличных людей. Ежегодной традицией стал Новогодний марафон РУСАЛа, когда силами волонтеров праздник приходит в гости к тем, кто столкнулся с тяжелыми жизненными ситуациями.

www.novogodniy-marathon.ru/

использования алюминия как современного и экологичного материала происходит как поддержка компании в медиа-пространстве, так и стимулирование спроса на продукцию.

на специализированной платформе Innocentive в марте 2016 года. Цель проекта – найти новые возможности для расширения рынка алюминия через поиск новых продуктов и решений с применением алюминия и его сплавов.
Зарегистрированные посетители сайта могли принять участие в конкурсе дизайнерских и конструкторских решений обустройства нового московского офиса РУСАЛа.