Осеняя школа SMM

Социальные сети в России
Самое главное

А нужно ли?

ОБЗОР ПЛОЩАДОК

Размер аудитории
→ 22 млн человек в день
Кто эти люди?
→ Школьники, студенты,

Размер аудитории
→ 4,7 млн человек в день
Кто эти люди?
→ Бизнес (в

Размер аудитории
→ 14 млн человек в день
Кто эти люди?
→ Возрастная аудитория,

Размер аудитории
→ 1,6 млн человек в день
Кто эти люди?
→ Ядро аудитории:

Размер аудитории
→ 19 млн человек в месяц
Кто эти люди?
→ Ядро аудитории:

Размер аудитории
→ 3 млн человек в сутки / 9 млн в

Другие соцсети

Дедушка ЖЖ

Профильные

Портальные

Видеохостинги

Эволюция социальных сетей

01

02

03

04

05

МЕССЕНДЖЕРЫ

ПОСТИНГ НА ЛИЧНЫХ СТРАНИЦАХ

ГРУППЫ И ПАБЛИКИ

РЕКЛАМА

ПОРТАЛ

Эволюция эмоций

01

02

03

04

05

УЛЫБКА

СМАЙЛИКИ

ЭМОДЖИ

ГИФКИ

СТИКЕРЫ

:)

<З

СТАТИСТИКА И МИФЫ

Размер аудитории в месяц

Возраст

География

Пересечения аудиторий

МЕСТО SMM В МАРКЕТИНГЕ

Каналы digital маркетинга
Поисковая оптимизация (SEO)
Контекстная реклама
СРА-платформы
Email рассылки
Social media marketing
Публикации в digital

Крана
не
существует

ОСОБЕННОСТИ
ЭКОСИСТЕМ СОЦСЕТЕЙ

Типы страниц и зачем они нужны
паблики/бизнес-страницы — для общения от лица

На странице организации уже можно:
→ продавать товары
→ обращаться лично к человеку
→

Показывает записи на основе ваших предпочтений.
→ 3-6% подписчиков бизнес-страниц видят ее

→ фотографии привлекают в 3 раза больше внимания, чем просто текст
→

Хештеги — дополнительный навигатор в социальных сетях. Нужны, чтобы посмотреть все

→ посты, которые исчезают через сутки.

Stories

Как оформить текст
→ писать грамотно и без опечаток
→ писать простым языком,

Знаешь принципы
=
понимаешь SMM

SMM стратегия
Пошаговая инструкция

Шаг 1
Описать портрет целевой аудитории
кто ваша целевая аудитория?
какие пол, возраст, география

Шаг 2
Описать позиционирование
какую проблему целевой аудитории вы решаете?
в чем уникальность, конкурентное

Шаг 3
Изучить конкурентов
о чем они говорят в соцсетях?
в чем их слабые

О чем говорят конкуренты?

Шаг 4
Определиться с целями
зачем вам нужны соцсети?
какие задачи они могут

Шаг 5
Определить площадки

Основная площадка

Дополнительная

Facebook

Дополнительная площадка

Instagram

ВКонтакте

Личный бренд

Дополнительная

Главное
—
ваш продукт

КОНТЕНТ
СТРАТЕГИЯ

Шаг 6
Оформить сообщества
ВКонтакте: название, описание, режим работы, телефон, адрес, как добраться,

Шаг 7
Описать визуальную концепцию
дать несколько примеров как образцов с пояснениями
фильтры для

Шаг 8
Описать контент и создать контент-план
рубрики для ленты
рубрики для сторис
частота постинга
источники

Шаг 9
Описать правила общения с подписчиками
в каком стиле отвечаете на комментарии
как

Шаг 10
Найти зоны работы с репутацией
как часто ходите по упоминаниям и

Шаг 11
Описать метрики контент-стратегии
по каким показателям замерять успешность контент-стратегии?
что будете

САЙТ

Шаг 12
Сделать сайт на Тильде
собрать в визуальном редакторе за день
отдать вебмастеру

ПРОДВИЖЕНИЕ

Шаг 13
Заняться продвижением
определить цели
определить метрики и как их отслеживать
выбрать инструменты: таргетинг,

Основные инструменты
таргетинг
посевы
лидеры мнений и блогеры
коллаборации
личный бренд.

Цепочка продвижения
определить цель
определить метрики и как их отслеживать
выбрать инструменты
выделить бюджет
запустить продвижение
провести

Шаг 14
описать команду

Обязанности:

Обязанности:

SMM-менеджер

Обязанности:

Кто-то еще?

Руководитель

Шаг 15
Регулярно анализировать работу
обновление оформления профилей
контент
реакции подписчиков и упоминания
успешность продвижения.

Самое главное о SMM

Самое главное о SMM

1

2

3

Крана не существует

Ключевое — ваш продукт

Знаешь принципы =

SMM команда

→ Стратег / руководитель
→ Менеджер проекта
→ Копирайтер / редактор
→ Дизайнер
→ Таргетолог
→

→ Стратег / руководитель
→ Менеджер проекта
→ Копирайтер / редактор
→ Дизайнер
→ Таргетолог
→

→ vc.ru — узнать новости соцсетей и почитать кейсы
→ Хештеги —