Предложение по SMM для ЖК Баланс

Август 2, 2022

Главная
Информатика
Предложение по SMM для ЖК Баланс

Содержание

2. 1 - Задачи ЖК «Баланс» в социальных медиа - Формирование знания о проекте среди потенциальных клиентов
3. 2 Стильная и современная визуальная концепция с использованием всех актуальных форматов: синемаграф, графические видео, иллюстрации, «карточки»,
4. Определение и поддержание релевантного tone of voice для ЦА проекта Сбалансированная контент-стратегия, раскрывающая все преимущества ЖК,
5. 4 - Концепция в социальных медиа - Соцсети ЖК «Баланс» - это сообщество молодых и прогрессивных
6. - Концепция в Instagram - Делаем максимальный упор на визуальную составляющую контента, стильную и модную подачу
7. В Facebook помимо всех стандартных актуальных форматов мы будем использовать фото 360 и Facebook stories, чтобы
8. Аудитория Вконтакте хорошо относится к интерактивным и развлекательным форматам, поэтому мы будем активно вовлекать подписчиков в
9. - Визуальные форматы - Живые фотографии и видео инфраструктуры, стройплощадки и офиса продаж Фото 360 Синемаграф
10. - Визуальные форматы - «Карточки» (иллюстрируем в 5 карточках главные тезисы инфоповода) Facebook stories Insagram stories
11. - Рубрикатор для контента - В контенте мы будем делать акцент на главной философии ЖК «Баланс»
12. - Рубрикатор для контента - Жилье как отражение индивидуальности (#индивидуальныйbalance): здесь мы будем раскрывать концепцию жилья
13. - Рубрикатор для контента - Новости строительства (#строимbalance): здесь мы будем делиться репортажами со строительной площадки.
14. - Производство видеоконтента - Аэрофотосъемка – наиболее актуальный из современных видеоформатов для контента в категории недвижимости
15. - Сегментация контента в соцсетях ЖК «Баланс» - 14
16. Атмосферный продающий контент Атмосферные посты о концепции объекта, преимуществах, уникальной возможности полной покупки квартир онлайн, планировках
17. Детализация услуг и стоимость 16
18. *первый месяц ведётся тестовая рекламная кампания с целью выявления наиболее эффективных форматов рекламы, определения стоимости подписчика
20. Скачать презентацию

Слайд 2

1
- Задачи ЖК «Баланс» в социальных медиа -
Формирование знания о проекте

среди потенциальных клиентов
Создание имиджа современного и технологичного проекта нового уровня (платформа онлайн-продаж)
Формирование потребности среди целевой аудитории посредством создания максимальной ценности продвигаемого объекта
Создание удобной коммуникационной платформы для потенциальных клиентов
Повышение репутации компании Главстрой и лояльности клиентов

Слайд 3

2
Стильная и современная визуальная концепция с использованием всех актуальных форматов: синемаграф,

графические видео, иллюстрации, «карточки», гиф, заметки
Акцент на видео-контенте: художественные облеты окрестностей с нашего квадрокоптера + видео 360 (прогулка по офису, будущий вид из окон) – таким образом, контент в соцмедиа позволит представить себе образ жизни в ЖК «Баланс» в мельчайших деталях
Комплексная таргетированная рекламная кампания с целью максимального охвата аудитории и роста вовлечённости (ER)

- Инструменты комплексного SMM-продвижения -

Слайд 4

Определение и поддержание релевантного tone of voice для ЦА проекта
Сбалансированная

контент-стратегия, раскрывающая все преимущества ЖК, его локации и застройщика + нативная интеграция Call to action
Выезд на объект 1 раз в квартал для посещения офиса продаж, детального изучения окрестностей, генерирования инфоповодов, а также фото и видео материалов
Создание системы рубрикационных хэштегов –для структуризации контента и лёгкого поиска тематических постов

- Инструменты комплексного SMM-продвижения -

Слайд 5

4
- Концепция в социальных медиа -
Соцсети ЖК «Баланс» - это сообщество

молодых и прогрессивных педставителей поколения X и Y с высоким требованием к уровню жилья и своему окружению
С развитием и углублением сферы digital-маркетинга меняются и поведенческие привычки потребителей. Платформа онлайн-продаж ЖК «Баланс» – ответ на эти изменения рынка
Персональная подача контента - пользователь соцсетей сможет полностью проникнуться атмосферой будущего ЖК, «примерить» на себя роль его жителя и сформировать потребность в покупке квартиры
Акцент на стильной и современной визуальной подаче материала
Целевые площадки: Facebook, Instagram, Вконтакте

Слайд 6

- Концепция в Instagram -
Делаем максимальный упор на визуальную составляющую контента,

стильную и модную подачу для поколений X и Y
Активно используем видео-контент (аэросъемка будет проводиться раз в сезон)
Самостоятельно снимаем окрестности ЖК (раз в сезон) и делаем концептуальные посты с акцентами на деталях (в этом кафе самый вкусный сливочный раф, в магазине рядом с домом продаются вкусные фермерские помидоры круглый год и тд)
Делаем акцент на деталях, на индивидуальностях. Проект «Баланс» – это идеально сбалансированный жилой комплекс нового поколения

Слайд 7

В Facebook помимо всех стандартных актуальных форматов мы будем использовать фото

360 и Facebook stories, чтобы создать эффект максимального присутствия
В Facebook аудитория читает больше, чем в Instagram, поэтому там мы будем публиковать более объемные тексты в формате заметок в том числе и давать больше подробностей о проекте
Также Facebook будет локомотивной площадкой для рекламной кампании проекта

- Концепция в Facebook -

Слайд 8

Аудитория Вконтакте хорошо относится к интерактивным и развлекательным форматам, поэтому мы

будем активно вовлекать подписчиков в диалог и использовать опросы
Длинные тексты мы будем упаковывать в иллюстрированные лонгриды
Также Вконтакте традиционно используется дольщиками для создания собственных инициативных групп. Мы будем активно работать с этими аудиториями - транслировать динамику строительства посредством таргета, работать с обратной связью

- Концепция в Вконтакте -

Слайд 9

- Визуальные форматы -
Живые фотографии и видео инфраструктуры, стройплощадки и офиса

продаж
Фото 360
Синемаграф - анимация рендеров объекта, атмосферных фотостоковых изображений, реальных фото локации объекта
Видео (графика)
Качественные фотостоковые креативы
Аэрофотосъемка и видеосъемка в художественном стиле (например, экскурсия по району и объектам инфраструктуры)
Иллюстрированные заметки/лонгриды

Все визуальные форматы будут использоваться без ограничения по количеству во всех соцсетях, где они применимы:

Слайд 10

- Визуальные форматы -
«Карточки» (иллюстрируем в 5 карточках главные тезисы инфоповода)
Facebook

stories
Insagram stories – будем публиковать атмосферные видео, а также истории вымышленных индивидуальностей – будущих жителей ЖК «Баланас».
IGTV - длинные вертикальные видео, расширенный вариант stories. Там можно показывать туры по объектам инфраструктуры, репортажи со строительной площадки и даже запустить виртуальный просмотр квартир

Слайд 11

- Рубрикатор для контента -
В контенте мы будем делать акцент на

главной философии ЖК «Баланс» - жилье как отражение индивидуальности владельца. Также, учитывая, что у нас молодая и прогрессивная ЦА, мы выберем неформальный, дружественный tone of voice и легкую подачу текстов
Мы предлагаем следующие рубрики:
Жизнь в балансе (#жизньвbalance): здесь мы будем рассказывать о ЖК и его преимуществах, нативно интегрируя call to action. Акцент на технологичности, индивидуализме, инфраструктуре и расположении.
Инфраструктура (#инфраструктураbalance): здесь мы будем рассказывать об инфраструктуре, которая есть внутри самого ЖК и в целом в районе, в шаговой доступности.

Слайд 12

- Рубрикатор для контента -
Жилье как отражение индивидуальности (#индивидуальныйbalance): здесь мы

будем раскрывать концепцию жилья как отражения индивидуальности. В этой рубрике у нас будут герои, которые могли бы жить в ЖК «Баланс». Мы будем рассказывать, какую планировку и интерьер они выбрали для своей квартиры, и как проходит их жизнь в ЖК. Образы героев будем брать под ЦА. Например: Костя и Даша, молодая пара, он - программист, она - графический дизайнер. Купили квартиру в ЖК «Баланс», потому что район хороший, сам ЖК вдохновляет, а Даша работает удаленно и вдохновляющая среда ей очень важна. Эта рубрика будет в формате сторителлинга.

Слайд 13

- Рубрикатор для контента -
Новости строительства (#строимbalance): здесь мы будем делиться

репортажами со строительной площадки. Такая рубрика повышает доверие покупателей к застройщику и показывает, что ЖК будет построен вовремя.
Интерьеры (#интерьерыbalance): здесь мы будем рассказывать о планировках квартир и о том, как адаптировать интерьер под разные потребности. Например, как сделать рабочую зону в двушке, квартиру в скандинавском стиле или стиле лофт и т.д.
Интерактивный контент: здесь мы будем вовлекать аудиторию в диалог. Коммуникация очень важна, так как она усиливает вовлеченность потенциальных клиентов, повышает их лояльность и доверие.

Слайд 14

- Производство видеоконтента -
Аэрофотосъемка – наиболее актуальный из современных видеоформатов для

контента в категории недвижимости
Рекламная кампания с видеорядом эффективнее статичных картинок – это цепляет взгляд пользователя и вызывает интерес
Мы предлагаем демонстрировать окружение проекта при помощи облётов на дроне DJI Mavic PRO 2018 (4K)
Например, Кусковский лесопарк – показываем его красоты и масштаб облётом с высоты птичьего полёта или показываем панорамные виды из окон будущих квартир с высоких этажей или делаем имиджевые ролики ближайшей инфраструктуры на малой высоте, показываем преимущества локации

Слайд 15

- Сегментация контента в соцсетях ЖК «Баланс» -
14

Слайд 16

Атмосферный продающий контент
Атмосферные посты о концепции объекта, преимуществах, уникальной возможности полной

покупки квартир онлайн, планировках и ценах
Рассказываем про будущие точки притяжения будущих жителей (детально говорим об инфраструктуре локации и её преимуществах)
Маркетинговый контент - акции и скидки, специальные предложения
Интерактивный контент - опросы, голосования, обсуждения актуальных вопросов, конкурсы
Развлекательный контент
Говорим о локальных мероприятиях, делимся интересными фактами

- Сегментация контента в соцсетях ЖК «Баланс» -

Слайд 17

Детализация услуг и стоимость
16

Слайд 18

*первый месяц ведётся тестовая рекламная кампания с целью выявления наиболее эффективных

форматов рекламы, определения стоимости подписчика и оптимизации бюджета

Предложение по SMM для ЖК Баланс

Содержание

1- Задачи ЖК «Баланс» в социальных медиа -Формирование знания о проекте

2Стильная и современная визуальная концепция с использованием всех актуальных форматов: синемаграф,

Определение и поддержание релевантного tone of voice для ЦА проекта Сбалансированная

4- Концепция в социальных медиа -Соцсети ЖК «Баланс» - это сообщество

- Концепция в Instagram -Делаем максимальный упор на визуальную составляющую контента,

В Facebook помимо всех стандартных актуальных форматов мы будем использовать фото

Аудитория Вконтакте хорошо относится к интерактивным и развлекательным форматам, поэтому мы

- Визуальные форматы -Живые фотографии и видео инфраструктуры, стройплощадки и офиса

- Визуальные форматы -«Карточки» (иллюстрируем в 5 карточках главные тезисы инфоповода)Facebook

- Рубрикатор для контента -В контенте мы будем делать акцент на

- Рубрикатор для контента -Жилье как отражение индивидуальности (#индивидуальныйbalance): здесь мы

- Рубрикатор для контента -Новости строительства (#строимbalance): здесь мы будем делиться

- Производство видеоконтента -Аэрофотосъемка – наиболее актуальный из современных видеоформатов для

- Сегментация контента в соцсетях ЖК «Баланс» -14

Атмосферный продающий контентАтмосферные посты о концепции объекта, преимуществах, уникальной возможности полной

Детализация услуг и стоимость16