Пресс-служба Третьяковской галереи

СМЫСЛ И ЦЕЛЬ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

Смысл: налаживание коммуникаций с целевыми аудиториями 
Цель:

ПОТРЕБНОСТИ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Получение информации от компании
Информация о конкурентах

НАПРАВЛЕНИЯ В РАБОТЕ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

GN
MR
Внутрикорпоративная коммуникация
Аналитика
Паблисити
Управление

ЦЕЛЬ СОЗДАНИЯ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

- создание и трансляция желаемого имиджа организации

ЗАДАЧИ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

Мониторинг инфо-поля
Создание

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ

Внешние:
Широкая общественность
СМИ
Инвесторы
ЛОМы
Гос. органы

Внутренние:
Сотрудники
Топ-менеджмент
Акционеры

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПЛАТФОРМЫ САЙТ

Информативный
Современный
Удобный в использовании
Контактная инф-ция
Мобильная версия
Раздел для СМИ
Брендирование
Отсутствие пресс-релизов

https://www.tretyakovgallery.ru/

АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИОННЫХ РАЗДЕЛОВ САЙТА ОРГАНИЗАЦИИ

Посетителям
Контент
информирующий (о музее, график

2. Выставки
Контент
информирующий (текущие выставки, их даты)
Цель: постоянная актуализация деятельности

5. Кино
Контент
информирующий (новые фильмы в прокате, специальные показы)
Цель: постоянная

СОЦ-СЕТИ

Большое кол-во подписчиков
Частые обновления
Активная обратная связь
Разнообразие контента

Доминирующий

АНАЛИЗ СООБЩЕНИЙ СОЦ- СЕТЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Instagram-контент:
информирующий
Анонсы мероприятий
События галереи

Цель: транслировать

Instagram-контент:
вовлекающий
(#явтретьяковке):
Фото - и видеоматериалы посетителей галереи
Репортажи
Отзывы

Цель: продемонстрировать заинтересованность организации в

Instagram-контент:
Развлекательный
#запасникитретьяковки
#фотодня
#настроениедня:
Репродукции коллекций Третьяковки
Биографии художников
Истории написания картин

Цель: культурно обогощать аудиторию соц-сети

YOUTUBE- КОНТЕНТ:

Информирующий:
(#TretyakovLIVE #TretyakovEDU)
События галереи
Анонсы мероприятий
Новости галереи
Цель: Информирование общественности о

YOUTUBE- КОНТЕНТ:

Познавательный:
Лекции от известных художников
Полезная информация для любителей искусства
Видео-инструкции

YOUTUBE- КОНТЕНТ:

Развлекательный
(#TretyakovLIVE #TretyakovDOC)
Репродукции коллекций Третьяковки
Биографии художников
Интервью с известными людьми в мире

ВКОНТАКТЕ-КОНТЕНТ

Информирующий:
Оповещение посетителей об изменениях в расписании
Даты и время ожидаемых мероприятий
Информирование о

ВКОНТАКТЕ-КОНТЕНТ

Развлекательный
(Аналогичные другим соц.сетям хэштеги #фотодня;
#запасникитретьяковки;
#настроениедня)
Демонстрация коллекций галереи
Экспонаты сменных экспозиций
Актуальная социально важным

МОНИТОРИНГ ИНФОРМАЦИОННОГО ПРИСУТСТВИЯ ОРГАНИЗАЦИИ

МОНИТОРИНГ ИНФОРМАЦИОННОГО ПРИСУТСТВИЯ ОРГАНИЗАЦИИ-КОНКУРЕНТА

https://vk.com/doc101386461_495884425?hash=d18e2abca53570c58d&dl=a114ee02efb8b620e8

СМИ АКТУАЛЬНЫЕ ДЛЯ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

https://vk.com/doc96383145_495566517?hash=b47364b4736db1c903&dl=a9c13e564488734f89

САЙТ УЧЕБНОГО ПРОЕКТА

https://marikrutikova05.wixsite.com/press-tryet/sobytiya

10 СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМЫХ МЕССЕДЖЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.

https://www.tretyakovgallery.ru/about/projects/izi-travel/

Бесплатные аудиогиды
Вовлечение общественности посредством размещения дополнительного образовательного

3.

https://www.instagram.com/p/BuVmqqfnJsp/

Запуск программы музейных квестов
Интерес к деятельности организации, вовлечение молодого поколения в

5.

Программа публичных лекций
Вовлечение профессионалов сферы искусства, создание платформы для развития и

Онлайн-уроки для детей
Вовлечение общественности посредством реализации дополнительной образовательной деятельности организации;