Сетевые коммуникации и конвергентные медиа

Цели интернет маркетинга

… ничем не отличаются от целей «традиционного» маркетинга
Найти новых

Ключевые особенности коммуникации в сети Интернет

– отложенная
– исключительно вербальная
– эмоционально бедная
–

Особенности

Персонализация
Интерактивность
(Пере)избыток информации
Проще проводить маркетинговые исследования
Изменение привычных критериев сегментации
Возможность быстрой корректировки рекламного

Основные определения

Поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация сайта с целью получения высоких

ТЕМА 2

Семантическое ядро как основа SEO – оптимизации сайтов

Основные виды интернет-представительства компании (1)

Сайт-визитка
Официальный сайт компании
Корпоративный сайт
Промо-сайт
Интернет-магазин
Лендинг

Какой сайт считается хорошо оптимизированным?

Сайт может быть хорошо оптимизирован только под

Внутренние и внешние факторы продвижения

Степень оптимизации сайта определяется группой внешних и

По каким запросам мы должны находиться?

Как наша целевая аудитория называет наши

Не забываем (или Основные ошибки при использовании Яндекс.Вордстат)

Учитываем регион
Смотрим сезонность
Учитываем ошибочные

Операторы в Яндекс.Вордстат

Оператор «»
Оператор «!»
Оператор «+»
Оператор «-»
Оператор (|)
Операторы не комбинируются между

Минус-слова

Образец
Своими руками
Отзывы
Бесплатно
Фото
Видео
Картинки
…

Семантическое ядро – что такое

Семантическое ядро сайта — это база поисковых слов, их

Подбор поисковых фраз / Составление семантического ядра

Подберите «маски».
«Маски» – это

АНАЛИЗ САЙТА

ЧЕК-ЛИСТ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

Анализ любого сайта обязательно включает в себя следующие разделы:

1) Технические факторы
2)

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Яндекс.Директ

Контекстная реклама – показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в

Преимущества контекстной рекламы по сравнению с оффлайн рекламой и другими видами

Воронка продаж и средний уровень конверсии

Наименование этапов

Основные этапы настройки Яндекс.Директ

1. Майнд-карта

Создание тематического поля запросов или семантического ядра
Семантическое ядро сайта — это

2. Анализ, кто из конкурентов использует контекстную рекламу

Spywords

3. Прогноз бюджета

Тематическая реклама

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на

Особенности

Чаще используются автоматические стратегии
Реже используются минус слова
Текст и картинка объявления должны

Особенности

Не действует принцип 1 ключевое слово — 1 объявление + не

Прогноз бюджета, количества кликов, их стоимости и стоимости заявки/заказа

1) Расчёт

3) Расчёт средней цены клика на РСЯ:
а) Берем 20 наиболее

5) Прогноз бюджета.
а) Количество кликов с Поиска умножаем на среднюю

Цены позиций и списываемые цены зависят от конкуренции с другими рекламодателями

Основные моменты ведения кампании после запуска:

1) Цель собрать хотя бы

Ключевые моменты настройки:

Разделение кампаний на Поиск и РСЯ
Установка географического таргетинга
Разделение

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Social Media Marketing (SMM)

Темы

Контент-стратегии в социальных сетях.
Таргетированная реклама. Ретаргетинг.

Таргетинг: основные параметры таргетирования

Демография
Пол, возраст, семейное положение… Образование, специальность, профессия…
География
Страна, регион,

Географические:
Место проживания с точностью до станции метро или улицы (в том

Интересы:
Интересы и хобби, указанные пользователем на странице (любимая музыка, фильмы, книги,

Образование и работа:
Место получения среднего и высшего образования с точностью до

Контекст VS Таргетинг

Контекст - Пользователь находится в поиске, интересующего товара/услуги
Таргетинг -

Термины

Показы — появления объявлений на страницах ВКонтакте, загружаемых пользователями.
Охват —

Термины

CPM — стоимость 1000 показов (англ. cost per mille), назначается для

Поиск аудитории для таргетинга

Своя база
Своя группа
Группы конкурентов
Что еще заказывает наш клиент
Чем

Классификация аудитории

Горячая
Теплая
Холодная
Смежная

Классификация аудитории (2)

Знающие свою проблему и знающие нашу компанию
Знающие свою проблему

CPC vs. CPM

CPC – ставим на высокий средний чек или продукт

Контент в диджитал среде

Что такое контент-маркетинг?

Контент­-маркетинг — это привлечение и удержание клиентов с помощью

20 признаков ценного контента

Эффект новизны
Оригинальный формат
Уникальность
Глубина подхода
Собственный