Англоязычные слоганы в российских СМИ

Июль 22, 2022

Главная
Маркетинг
Англоязычные слоганы в российских СМИ

Содержание

2. Цель данной работы: Получить представления о слоганах, узнать об их появлении и воздействии на покупателей; Определить
3. «Advertising - a tool to get people in need, as they had not heard» «Реклама -
4. Слоган — это рекламная фраза, в кратком виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все
5. Основные единицы информации, включаемые в общий объем сведений о товаре: УТП — уникальное торговое предложение (unique
6. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ СЛОГАНОВ В АНГЛИИ И США Английская реклама «старше» американской почти на два столетия: к
7. Примеры наиболее популярных слоганов: «You press the button, we do the rest» («Вы нажимаете кнопку, а
8. АНГЛОЯЗЫЧНЫЕ СЛОГАНЫ В РОССИЙСКИХ СМИ. ПОЯВЛЕНИЕ СЛОГАНОВ В РОССИИ Указания на целевую аудиторию используются в рекламе
9. «ПЕПСИ-КОЛА»: «НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ВЫБИРАЮТ ПЕПСИ»;
10. КОСМЕТИКА «MAX FACTOR: «РАБОТАЮТ ПРОФЕССИОНАЛЫ»;
11. МУЖСКОЙ ДЕЗОДОРАНТ MENNEN: «МАКСИМАЛЬНАЯ ЗАЩИТА ДЛЯ МУЖЧИН»;
12. ТУАЛЕТНАЯ ВОДА HUGO BOSS: «СТИЛЬ BOSS ВО ФЛАКОНЕ – АРОМАТ ДЛЯ МУЖЧИН»;
13. ЕСЛИ СИГАРЕТЫ, ТО «ЛУЧШЕ “АРОМАТА АМЕРИКИ’’ НЕ НАЙТИ» - СИГАРЕТЫ CHESTERFIELD.
14. ЕСЛИ РЕЧЬ ИДЁТ О КОФЕ, ТО ЭТО «НАСТОЯЩИЙ КОФЕ ИЗ БРАЗИЛИИ» - СЛОГАН КОФЕ PELE;
15. СЛЕДУЮЩИЕ ПРИМЕРЫ ПОКАЗЫВАЮТ, ПОЧЕМУ ДАЖЕ ПРОСТОТА НЕ ПОЗВОЛИЛА ПЕРЕВЕСТИ СЛОГАНЫ С АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА НА РУССКИЙ, НО
16. DОVE – MEN + CARE – ГЕЛЬ ДЛЯ ДУША ФИРМЫ DОVE
17. IT IS A SONY – КОМПАНИЯ SONY.
18. IDEAS FOR LIFE – КОМПАНИЯ PANASONIC
19. SIMPLY CLEVER – КОМПАНИЯ SKODA
20. SNICKERS. НЕ ТОРМОЗИ – СНИКЕРСНИ
21. COCA-COLA – СДЕЛАЙ СЕБЯ СЧАСТЛИВЫМ, ОТКРОЙ СЧАСТЬЕ.
22. ТИПЫ СЛОГАНОВ. САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ИЗ НИХ Товарные -обслуживающие непосредственно товары и услуги, продающиеся конечным потребителем; Корпоративные,
26. Скачать презентацию

Слайд 2

Цель данной работы:
Получить представления о слоганах, узнать об их появлении

и воздействии на покупателей;
Определить его роль и функции в современной рекламе;
Задачи:
Узнать всё об использовании англоязычных слоганов в российских СМИ;
Определить типы слоганов и выявить самые популярные из них;

Слайд 3

«Advertising - a tool to get people in need, as they

had not heard»
«Реклама - это средство заставить людей
нуждаться в том, о чем они раньше не слышали»
Мартти Ларни

Слайд 4

Слоган — это рекламная фраза, в кратком виде излагающая основное рекламное

предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании какого-либо товара или услуги.
Существует два важнейших параметра общей ценности слогана:
Маркетинговая ценность;
Художественная ценность.

Слайд 5

Основные единицы информации, включаемые в общий объем сведений о товаре:
УТП —

уникальное торговое предложение (unique selling proposition);
Имя бренда.
Имя бренда — это зарегистрированное название торговой или товарной марки, указанное на упаковке продукта, под которым он выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель.

Слайд 6

ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ СЛОГАНОВ В АНГЛИИ И США
Английская реклама «старше» американской

почти на два столетия: к моменту её заимствования в XVIII веке она уже была хорошо поставленным бизнесом. На начальных стадиях развития тексты в газетах Великобритании были «смешаны» на странице и никак не отделялись друг от друга.
Выяснилось, что в газетах Америки слоган впервые применил В. Франклин в 30-х годах XVIII века.

Слайд 7

Примеры наиболее популярных слоганов:
«You press the button, we do the

rest» («Вы нажимаете кнопку, а мы делаем все остальное»). Ее использовала известная и сейчас фирма «Кодак» для рекламирования фотоаппаратов.
«It floats» («Оно плавает») – знаменитый слоган мыла, придуманный компанией «Procter and Gamble».

Слайд 8

АНГЛОЯЗЫЧНЫЕ СЛОГАНЫ В РОССИЙСКИХ СМИ. ПОЯВЛЕНИЕ СЛОГАНОВ В РОССИИ
Указания на

целевую аудиторию используются в рекламе все чаще и чаще:

Слайд 9

«ПЕПСИ-КОЛА»: «НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ВЫБИРАЮТ ПЕПСИ»;

Слайд 10

КОСМЕТИКА «MAX FACTOR: «РАБОТАЮТ ПРОФЕССИОНАЛЫ»;

Слайд 11

МУЖСКОЙ ДЕЗОДОРАНТ MENNEN: «МАКСИМАЛЬНАЯ ЗАЩИТА ДЛЯ МУЖЧИН»;

Слайд 12

ТУАЛЕТНАЯ ВОДА HUGO BOSS: «СТИЛЬ BOSS ВО ФЛАКОНЕ – АРОМАТ ДЛЯ

МУЖЧИН»;

Слайд 13

ЕСЛИ СИГАРЕТЫ, ТО «ЛУЧШЕ “АРОМАТА АМЕРИКИ’’ НЕ НАЙТИ» - СИГАРЕТЫ CHESTERFIELD.

Слайд 14

ЕСЛИ РЕЧЬ ИДЁТ О КОФЕ, ТО ЭТО «НАСТОЯЩИЙ КОФЕ ИЗ БРАЗИЛИИ»

- СЛОГАН КОФЕ PELE;

Слайд 15

СЛЕДУЮЩИЕ ПРИМЕРЫ ПОКАЗЫВАЮТ, ПОЧЕМУ ДАЖЕ ПРОСТОТА НЕ ПОЗВОЛИЛА ПЕРЕВЕСТИ СЛОГАНЫ С

АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА НА РУССКИЙ, НО В ТО ЖЕ ОБУСЛОВИЛА ОГРОМНЫЙ ИХ УСПЕХ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ:

Just do it! – спортивная одежда и обувь фирмы Nike.

Слайд 16

DОVE – MEN + CARE – ГЕЛЬ ДЛЯ ДУША ФИРМЫ DОVE

Слайд 17

IT IS A SONY – КОМПАНИЯ SONY.

Слайд 18

IDEAS FOR LIFE – КОМПАНИЯ PANASONIC

Слайд 19

SIMPLY CLEVER – КОМПАНИЯ SKODA

Слайд 20

SNICKERS. НЕ ТОРМОЗИ – СНИКЕРСНИ

Слайд 21

COCA-COLA – СДЕЛАЙ СЕБЯ СЧАСТЛИВЫМ, ОТКРОЙ СЧАСТЬЕ.

Слайд 22

ТИПЫ СЛОГАНОВ. САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ИЗ НИХ
Товарные -обслуживающие непосредственно товары и услуги, продающиеся конечным

потребителем;
Корпоративные, являются частью имиджевой рекламы, направленной на создание благоприятного отношения к компании;
Эмоциональные слоганы, роль которых – произвести впечатление, воззвать к чувствам потенциального покупателя товара или услуги.
Рациональные – слоганы, опирающиеся на факты, цифры, показатели и технические характеристики товара;
Слоганы междометного характера;

Слайд 23