Atomic. Горнолыжная одежда

КОНЦЕПЦИЯ ATOMIC

Любимый горнолыжный бренд во всем мире

ОТ ЛЫЖ…

КОНЦЕПЦИЯ ATOMIC

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

…ДО ПОЛНОГО КОМПЛЕКТА ДЛЯ КАТАНИЯ

КОНЦЕПЦИЯ ATOMIC

ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКТ ДЛЯ КАТАНИЯ НА ГОРНЫХ ЛЫЖАХ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

Мужчины

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКТ ДЛЯ КАТАНИЯ НА ГОРНЫХ ЛЫЖАХ

Женщины

Первая горнолыжная куртка

ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА

Легендарный фрирайдер 
Истинный Канадец, любимое музыкальное направление – Heavy Metal
Двукратный победитель ежегодного

 Чемпион мира в супер-гиганте
Двукратный победитель соревнований по скоростному спуску –

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ПОТРЕБИТЕЛЬ

K

M/S 1,5%

M/S 1%

M/S 0,5%

K

M/S 30%

M/S 30%

M/S 6%

K

M/S 10%

M/S 5%

M/S 4%

M/S 8%

M/S

K

M/S 1,5%

M/S 1%

M/S 0,5%

K

M/S 30%

M/S 30%

M/S 6%

K

M/S 10%

M/S 5%

M/S 4%

M/S 8%

M/S

Демография

Мотивация

Отношение к бренду

ОПИСАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
65%
35%

Они опытные горнолыжники, которые катаются на горнолыжных

• KJUS

• CRAFT

• SPYDER

• SALOMON

• MAMMUT

• SCHÖFFEL

• ARC‘TERYX

• PEAK PERFORMANCE

• PATAGONIA

•

МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ

PERTEX & PRIMALOFT

Материал Pertex Shield+ не только надежно защищает от ветра и влаги,

Мембранные ткани — это материалы, состоящие из мембраны и как минимум

Во время катания не часто требуется непромокаемая одежда. Скорее, нужна одежда,

Ветронепродуваемый с водоотталкивающим покрытием
Легкий, мягкий, но прочный

Технические характеристики
Материал: 100% полиамид (нейлон)

погодазащитный
Стретчевый материал, дающий дополнительную свободу движений

Технические характеристики:
переплетение: Duplex

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

МАТЕРИАЛЫ И

ИСТОРИЯ
US Армия: в 1980-х годах был разработан специально для американской армии

Телоотражающий материал Thermaflect надежно сохраняет тепло тела и согревает суставы.
В

RECCO – это спасательная система, которая используется на горнолыжных курортах во

ПРОДУКТ:

Ключевые преимущества

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА

СУПЕР ЛЕГКАЯ ОДЕЖДА
ЛЕГКАЯ, НО ТЕПЛАЯ
Суперлегкость - это одно из самых последних

Специальный, адаптированный для катания, крой
Каждая деталь сконструирована для того, чтобы не

Постоянный климат-контроль в любой ситуации
Адаптируется под погодные условия
Мульти-слои, дышащие материалы, специальная

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

КОНЦЕПЦИЯ МНОГОСЛОЙНОСТИ стандартный подход слоям

КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

МНОГОСЛОЙНОСТЬ / ПРИНЦИП «ЛУКА»

ПРОДУКТ:
МУЖСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

WIN

ACHIEVE

ENJOY

ЛУЧШЕЕ ДЛЯ ПОБЕДЫ

УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ

ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПО ПОТРЕБНОСТИ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

СТРУКТУРА КОЛЛЕКЦИИ
МУЖЧИНЫ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

CLIFFLINE = ADAPTIVE LAYERING

STORMFOLD JACKET MICROFLEECE ZIP NECK

Adaptive layering =

RIDGELINE = TRADITIONAL LAYERING

3L JACKET

Traditional layering = Waterproof Shell combined

TREELINE = INSULATED LAYERING

2L FLEX JACKET
or

MICROFLEECE JACKET

2L

18.990р

14.990р

13.990р

31.990р

3.990р

19.990р

9.990р

4.990р

19.990р

20.990р

8.990р

4.490р

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

Рекомендованные розничные цены
мужчины

ПРОДУКТ:
ЖЕНСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

СТРУКТУРА КОЛЛЕКЦИИ
ЖЕНЩИНЫ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ:
Комфорт = тепло
Специальный покрой
Стильный дизайн

КОМФОРТ = ТЕПЛО:
УТЕПЛИТЕЛЬ В ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ

Cliffline 2L Pant
40g seat, 40g

УТЕПЛИТЕЛЬ
СПЕЦИАЛЬНЫЙ ОТРАЖАЮЩИЙ МАТЕРИАЛ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ

УДОБНЫЙ СПЕЦИАЛЬНЫЙ КРОЙ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ

JACKETS

PANTS

MIDLAYERS* ***

ПРОДАЖИ ПО КАТЕГОРИЯМ

ДОЛЯ В ПРОДАЖАХ, % -
ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ

27%

21%

52 %

*including primaloft

WOMEN

MEN

ДОЛЯ В ПРОДАЖАХ, % - ПОЛ

33%

67%

ПРОДАЖИ ПО ПОЛУ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

18.990р

14.990р

13.990р

31.990р

3.990р

19.990р

9.990р

4.990р

19.990р

20.990р

8.990р

4.490р

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

Рекомендованные розничные цены
женщины

2.990р

LOGO- & HEAD WEAR

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

€27

LOGO- & HEAD WEAR МУЖЧИНЫ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15

LOGO- & HEAD WEAR ЖЕНЩИНЫ