Бренд Alpen Gold

Июль 30, 2022

Главная
Маркетинг
Бренд Alpen Gold

Содержание

2. В канун нового года бренд Alpen Gold запустил по-настоящему праздничную кампанию, где предложил участникам поделиться новогодним
3. Задачи, которые встали перед агентством Affect Разработать digital-активацию с построением эмоциональной связи Интегрировать в кампанию праздничную
4. К новому году Alpen Gold выпустил серию продуктов в праздничной упаковке: молочный шоколад Alpen Gold Oreo
5. ЦА – общественность, СМИ, потребители, конкуренты Заказчик – Alpen Gold Исполнитель – агентство Affect Развлекательный контент
6. Описание проблемы Каждый год в digital-пространстве происходит одно и тоже: «Тайный Санта», вишлисты, письмо Деду Морозу
7. Решение проблемы Когда ты делаешь кому-нибудь даже небольшой приятный сюрприз, то уже заряжаешь людей новогодним настроением
8. Структура проекта Сайт Видеоролик Блогеры и селебрити SMM
9. Блок-схема проекта Реклама, промосайт Выпуск эксклюзивной продукции Публикации в СМИ, SMM Цели: привлечь новых клиентов, привлечь
10. Сайт apelgold2018.ru Центральная активация проходила на сайте проекта, где пользователи создавали новогодние цепочки поздравлений. Они выбирали
11. Видеоролик Идея проекта продолжилась в ролике — его герои построили свою цепочку поздравлений. В основе сюжета
12. Apel Gold NY
13. Блогеры и селебрити Для участия в проекте были привлечены топ-блогеры: Регина Тодоренко, Анна Хилькевич, Артем Королев
14. SMM Проект поддерживался в соцмедиа с помощью постов, сториз, розыгрышей. Например, пользователи VK останавливали гифку-открытку, выкладывали
15. - 8373 участников из всех уголков России; - 2654 цепочек поздравлений создали пользователи; - Самая длинная
16. Состав творческой группы: Alpen Gold (Mondelez) Менеджер по развитию торговой марки: Мария Смирнова Affect Креативная команда:
18. Скачать презентацию

Слайд 2

В канун нового года бренд Alpen Gold запустил по-настоящему праздничную

кампанию, где предложил участникам поделиться новогодним настроением с друзьями, коллегами, знакомыми. За разработку креативной концепции и её реализацию отвечало агентство Affect .

Слайд 3

Задачи, которые встали перед агентством Affect
Разработать digital-активацию с построением эмоциональной связи
Интегрировать в кампанию

праздничную продукцию Alpen Gold и построить охват.

Слайд 4

К новому году Alpen Gold выпустил серию продуктов в праздничной упаковке:

молочный шоколад Alpen Gold Oreo c кусочками печенья, взрывной Alpen Gold Max Fun со вкусом снежного апельсина и набор изысканных конфет Alpen Gold Composition. Чтобы интегрировать праздничную шоколадную продукцию в digital, осенью 2017 года среди агентств бренд провел тендер на реализацию проекта онлайн.

Слайд 5

ЦА – общественность, СМИ, потребители, конкуренты
Заказчик – Alpen Gold
Исполнитель – агентство

Affect
Развлекательный контент
Инструменты – SMM (интерактивные механики, в которых можно участвовать в 1−2 клика, интересные видео и вовлекающие посты в соцсетях)

Слайд 6

Описание проблемы
Каждый год в digital-пространстве происходит одно и тоже: «Тайный Санта», вишлисты, письмо

Деду Морозу и другие схожие активности. Авторы проекта не хотели делать ни сложный проект с множеством шагов, ни похожий на что-то давно известное.
Цель: сделать активацию максимально понятной для пользователей с использованием охватных инструментов

Слайд 7

Решение проблемы
Когда ты делаешь кому-нибудь даже небольшой приятный сюрприз, то уже заряжаешь людей

новогодним настроением и передаешь его дальше и дальше по цепочке. Для этого не нужно выдумывать сложных путей и инструментов. Делиться настроением — легко, считают в креативной команде проекта.

Слайд 8

Структура проекта
Сайт
Видеоролик
Блогеры и селебрити
SMM

Слайд 9

Блок-схема проекта
Реклама, промосайт
Выпуск эксклюзивной продукции
Публикации в СМИ, SMM
Цели: привлечь новых клиентов,

привлечь внимание к компании и выпуску продукции, инициировать публикации в соц.сетях

ЦА: ритейл, СМИ, потребители, клиенты, конкуренты

Слайд 10

Сайт
apelgold2018.ru
Центральная активация проходила на сайте проекта, где пользователи создавали новогодние цепочки

поздравлений. Они выбирали друзей из «ВКонтакте» и виртуальную открытку с пожеланием, которая отправлялась на стену, выбранным людям. Друзья присоединялись и начинали передавать новогоднее настроение дальше по цепочке. Участники трех самых длинных цепочек получили праздничные сладкие наборы от Alpen Gold.

Слайд 11

Видеоролик
Идея проекта продолжилась в ролике — его герои построили свою цепочку

поздравлений. В основе сюжета лежит история о том, что подарить радость можно любому и сделать это очень легко.

Слайд 12

Apel Gold NY

Слайд 13

Блогеры и селебрити
Для участия в проекте были привлечены топ-блогеры: Регина

Тодоренко, Анна Хилькевич, Артем Королев и Юлия Барановская. С ними были сняты видеоролики, в которых блогеры запустили и свои цепочки поздравлений на улицах Москвы.

Слайд 14

SMM
Проект поддерживался в соцмедиа с помощью постов, сториз, розыгрышей.
Например, пользователи VK

останавливали гифку-открытку, выкладывали скриншот и отмечали в комментариях друга, которому она подходит больше всего. Каждую неделю 10 комментаторов награждались сладкими подарками. Участников набралось так много, что активация была продлена.

Канвас в Instagram-историях — человек мог перемещаться по посту, смотреть продукт и перейти на сайт.

Слайд 15

- 8373 участников из всех уголков России;
- 2654 цепочек поздравлений создали

пользователи;
- Самая длинная цепочка состояла из 422 человек;
- Около 200 000 посетителей сайта;
- 1 874 580 просмотров видео у блогеров.
- Вирусная механика конкурса так хорошо показала себя, что удалось в несколько раз превысить запланированный KPI по конверсиям создания и продолжения цепочки — план: 1,2%; факт: 4,2%.

Итоги кампании

Слайд 16

Состав творческой группы:
Alpen Gold (Mondelez)
Менеджер по развитию торговой марки: Мария Смирнова
Affect
Креативная

команда: Александр Сопенко, Мария Чаклина, Анна Олефиренко
Аккаунт-команда: Ирина Петрушина, Елена Чуканова
Техническая команда: Павел Криворучко, Игорь Ней
Дизайн: Илья Сивов
SMM-команда: Роман Колосов, Владимир Коноплёв, Александр Власов
PR- команда: Нина Шарутина, Диана Тугучева.

Бренд Alpen Gold

Содержание

В канун нового года бренд Alpen Gold запустил по-настоящему праздничную

Задачи, которые встали перед агентством AffectРазработать digital-активацию с построением эмоциональной связи Интегрировать в кампанию

К новому году Alpen Gold выпустил серию продуктов в праздничной упаковке:

ЦА – общественность, СМИ, потребители, конкурентыЗаказчик – Alpen GoldИсполнитель – агентство

Описание проблемыКаждый год в digital-пространстве происходит одно и тоже: «Тайный Санта», вишлисты, письмо

Решение проблемыКогда ты делаешь кому-нибудь даже небольшой приятный сюрприз, то уже заряжаешь людей

Структура проектаСайтВидеороликБлогеры и селебритиSMM

Блок-схема проектаРеклама, промосайтВыпуск эксклюзивной продукцииПубликации в СМИ, SMMЦели: привлечь новых клиентов,

Сайтapelgold2018.ruЦентральная активация проходила на сайте проекта, где пользователи создавали новогодние цепочки

ВидеороликИдея проекта продолжилась в ролике — его герои построили свою цепочку