Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной!

Аудитория кинотеатров – наиболее активный и платежеспособный сегмент потребителей

Стабильный рост количества зрителей. Кино – это модно и интересно!

Лояльность и восприимчивость аудитории, зрелищность, позитивные эмоции

Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс!

Кинореклама идеальна для небольших и средних рекламных бюджетов

– (12 – 30 лет)
45% Киева
40% населения в других городах-миллиониках
70% cinemagoers – это люди возрастом 12-35,
и только половина из них смотрят ТВ регулярно
Кинотеатры - одна из лучших площадок для маркетинга среди молодежной, финансово обеспеченной аудитории

привлекательная аудитория

Возрастная структура аудитории

проводят свой досуг на просторах интернета, читают журналы и слушают радио. А среди регулярных cinemagoers еще меньше людей, которые предпочитают смотреть телевизор и читать газеты.

Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования!

Зрители кинотеатров. Проведение досуга

Источник данных: TGMI 2013-2

и Северо-Восток, главным образом дает долю за счет высокой плотности населения, тогда как западный регион - «любит» ходить в кино (доля населения западного региона, которая посещает кинотеатры от всех зрителей кино Украины, выше, чем доля западного население в структуре населения Украины)

Зрители кинотеатров по регионам

охват кино

63% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)

Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс +

Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс +

27% - пересечение аудитории

88%
(смотрят ТВ)

35% ходят в кино

30% - пересечение аудитории

5,1% - чистый охват кино

58% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ)

Суммарный охват кино + ТВ – 93,0%

Суммарный охват кино + ТВ – 93,6%

Кино и ТВ – построение охватов

- это люди возрастом 12-65 в городах 50 тыс+.
Следовательно, часть рекламного бюджета тратится впустую, на аудиторию 65+ или 12-.
Наиболее коммерчески привлекательная аудитория - 16-35 лет, города 50000+ - это всего лишь 23% от общей ТВ аудитории – 4,3 млн. человек.

В кинотеатрах именно этих зрителей - 3,5 млн., и при этом они не все смотрят ТВ, либо смотрят его, гораздо меньше.

по Украине в структуре аудитории кинотеатров 73% зрителей с доходом «средний и выше среднего»

сети ежемесячно
440 000 контактов со зрителем ежемесячно

Мультиплекс

Мультиплекс – сеть кинотеатров №1 в Украине
На начало 2014-го года – это:

Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест
Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест
Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест
Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест
Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Мультиплекс обеспечит
6 000 000 контактов со зрителем

на пол

Одежда барменов

Плакаты

Рекламные стенды

Семплинг

Флаеры

Продажи «с собой»

Торговля в барах

Эксклюзивная торговля

демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети
Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что повышает эффективность его восприятия посетителями – до 360 000 человек в месяц

Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по эффективности в рамках платформы
Возможность выбрать фильм. При планировании роликов перед сеансом может быть сделано достаточно точное таргетирование исходя из жанра фильма и его целевой аудитории
Мультиплекс готов продавать именно контакты, а не пустые залы, кресла и т.п.

носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает его у входа и находится с ним постоянно.
Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование внутреннего пространства. Более 100 рекламных площадей готовы к размещению такого типа коммуникации.
Креативное брендирование входа в зал на премьерных показах позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о себе на выходе.

Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось, что порядка 40% аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и порядка 20% аудитории остаются после сеанса в кинотеатре.
Общее количество этих зрителей – около 200 000 в месяц. Время перед началом сеанса или после окончания фильма они проводят за столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту.
Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал коммуникации

мест обеспечат нужный результат кампании

Носитель 150х150 сантиметров может быть размещен в любой части фойе на полу
Наиболее эффективное размещение – вход и выход из фойе

Флаер
Раздача листовок может осуществляться как на кассе с билетом, так и промоутером в фойе

Мультиплекс планирует регулярный выпуск собственного информационно – развлекательного дайджеста о кино, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ

кинотеатр, приходит в бар, чтобы купить именно ваш продукт

Реклама на спинках кресел.
На протяжении двух часов и более, именно столько длится сеанс в кино, осуществляется коммуникация с потребителем. Этот тип носителя – рекордсмен по времени воздействия.
При использовании контрастной или люминесцентной печати эффект воздействия увеличится в несколько раз

Билет.
Без него невозможно попасть в зал. Это предмет, который гарантировано попадает в руки ЦА
Обратная сторона билета, размером 60х105мм – это поле для личной коммуникации, что открывает широкие возможности для контакта
Ежемесячно печатается 500 000 билетов.

на основе плана премьер, достигается высокая эффективность семплинга

Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более 8000 м2.
Здесь проводят время до и после сеанса все 3 000 000 зрителей сети Мультиплекс
Такая площадь открывает широкие возможности для размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в сети кинотеатров
В фойе сети Мультиплекс возможно все – от скромного информационного стенда до размещения автомобиля!

количества контактов

Невысокая стоимость кампании

Размещая рекламу в сети кинотеатров Мультиплекс вы получаете: