Этапы проектирования визуальной рекламы

Август 24, 2022

Главная
Маркетинг
Этапы проектирования визуальной рекламы

Содержание

2. Успешность проектирования рекламы зависит не только от субъективных качеств дизайнера (воображения, фантазии, художественного вкуса и др.),
3. Для того чтобы рекламный дизайн был успешным, необходимы следующие условия: — рекламные агентства должны быть представлены
4. Возможны следующие методики организации проектного процесса: — работа в творческих командах; — мозговые штурмы; — деловые
5. Процесс проектирования дизайн- графики или любого другого вида художественно-проектной деятельности не исключает индивидуальных проектных разработок. Однако
6. Этапы дизайн – проектирования:
7. 1. Выявление проблемы на основе сбора информации. На этом этапе прежде всего: — осознается основная идея
8. — осуществляется сбор информации об объекте проектирования, т.е. собираются все сведения, имеющие отношение к товару (услуге)
9. На первом этапе, который иногда называют предпроектным, дизайн в рекламе включен в рекламную кампанию как прикладная
10. Креатив на 20-летие Issey Miyake 2012 год стал для дизайнера Иссей Мияки (Issey Miyake) юбилейным. 20-летнюю
16. В 2013 году рекламная кампания успела получить награду JAGDA в номинации “лучший постер”.
17. 2. Определение потребителя. Для успешной реализации рекламной коммуникативной функции необходим анализ визуальной культуры тех, кому адресована
24. 3. Поиск приемов, методов. Осуществляется поиск методов решения, которые позволят использовать новые идеи, либо использовать методы,
25. Можно воспользоваться схемой К. Веркмана, в которой предложена типология характеристик объекта. Данная схема может быть использована
26. Знак фирмы «Мариано Фортуни» в виде «подписи производителя», что психологически располагает потребителя к доверию Знак фирмы
27. 2. Географические, административно-политические, этнические источники: — местонахождение предприятия; — страна происхождения; — национальная структура производителя.
30. III. Состав изделия и его упаковка 1. Сырье . 2. Состав. 3. Ингредиенты. 4. Упаковка.
32. IV. Физические свойства изделия 1. Форма. 2. Цвет. 3. Вес. 4. Структура. 5. Вкус. 6. Эластичность
35. V. Эксплуатационные и потребительские свойства изделия 1. Качество . 2. Безопасность и надежность. 3. Скорость. 4.
38. VI. Психологические свойства изделия 1. Престижность. 2. Ценность как предмета роскоши. 3. Чувственное восприятие . 4.
40. VII. Экономические факторы 1. Цена. 2. Доступность. 3. Родство с аналогичными продуктами. VIII. Результаты использования изделия
42. 4. Разработка дизайн-концепции. На этом этапе осуществляется разработка основной образной идеи будущего проекта, т.е. дизайн-концепции. Необходимо
43. Дизайн-концепция — это основная образная идея будущего рекламного проекта, формулировка его смыслового содержания как идейно-тематической основы
44. Концепция в дизайне – основная структурированная идея, смысловая направленность целей, задач, средств проектирования
46. 5. Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального варианта проектного решения. Кульминационный момент проектирования — визуальный поиск
49. Важной составляющей этого этапа является анализ композиционного решения целостности формы, единства и характера всех ее элементов,
51. Скачать презентацию

Слайд 2

Успешность
проектирования рекламы зависит
не только от субъективных качеств дизайнера (воображения,

фантазии, художественного вкуса и др.),
но и от проектного мышления,
интегрирующего в себе инженерно-техническое
и художественное творчество.

Слайд 3

Для того чтобы рекламный дизайн был успешным,
необходимы следующие условия:
— рекламные

агентства должны быть представлены несколькими отделами со специализацией их деятельности, один из которых должен, в частности, объединять дизайнеров и других творческих работников;
— дизайн-проектирование должно осуществляться одновременно в двух плоскостях: мыслительной и практической, что требует организации различного рода методик работы над рекламным проектом.

Слайд 4

Возможны следующие методики организации проектного процесса:
— работа в творческих командах;
— мозговые

штурмы;
— деловые игры;
— проектные семинары.

Слайд 5

Процесс проектирования дизайн- графики или любого другого вида художественно-проектной деятельности

не исключает индивидуальных проектных разработок.
Однако коллективные методики способствуют генерации различных идей, наиболее оптимальному проектному решению, исходя из стратегии рекламной кампании.

Слайд 6

Этапы
дизайн – проектирования:

Слайд 7

1. Выявление проблемы на основе сбора информации.
На этом этапе прежде всего:
—

осознается основная идея рекламной кампании, формулируется четкий ответ на вопрос, для чего она проводится;
— определяются визуальные средства рекламы и оптимальные каналы рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;

Слайд 8

— осуществляется сбор информации об объекте проектирования,
т.е. собираются все сведения,

имеющие отношение к товару (услуге) как к предмету рекламы;
— происходит изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта.

Слайд 9

На первом этапе, который иногда называют предпроектным, дизайн в рекламе

включен
в рекламную кампанию как прикладная его составляющая.
Это означает, что на этом этапе формируется содержательная идея дизайн-продукта: дизайнер должен разрабатывать то,
что задается идеей рекламной кампании. Более того, исследовательская группа рекламной организации участвует в выборе творческих идей, а также в проверке вариантов творческого исполнения дизайн-продукта.

Слайд 10

Креатив на 20-летие Issey Miyake
2012 год
стал для дизайнера Иссей Мияки (Issey Miyake)

юбилейным.
20-летнюю годовщину своего бренда японский кутюрье отметил новой рекламной кампанией,
за которую отвечал креативный директор
Таку Сато (Taku Satoh).
Он решил показать всю прелесть ярких коллекций и разновидность используемых материалов в стилизованных под еду образах.
Так, Таку Сато передал желание носить одежду марки Issey Miyake.

Слайд 11

Слайд 12

Слайд 13

Слайд 14

Слайд 15

Слайд 16

В 2013 году рекламная кампания успела получить награду JAGDA в номинации “лучший

постер”.

Слайд 17

2. Определение потребителя.
Для успешной реализации рекламной коммуникативной функции необходим анализ

визуальной культуры тех, кому адресована реклама.
С этой целью требуется проведение
специальных дополнительных исследований, свидетельствующих об изменениях в составе целевой аудитории, и т.п.
Определяется возраст, характер, модель поведения в данной ситуации и т.п.

Слайд 18

Слайд 19

Слайд 20

Слайд 21

Слайд 22

Слайд 23

Слайд 24

3. Поиск приемов, методов.
Осуществляется поиск методов решения,
которые позволят использовать новые

идеи,
либо использовать методы,
уже зарекомендовавшие себя,
прибегая к их модернизации
и совершенствованию.
Здесь происходит сбор информации по различным источникам, касающимся подобранных аналогов (просматриваются различные материалы, каталоги и т.п.).

Слайд 25

Можно воспользоваться схемой
К. Веркмана, в которой предложена типология характеристик объекта.

Данная схема может быть использована при создании графического образа любого рекламного дизайн-объекта. Характеристики изделия (по К. Веркману): I. Источник происхождения изделия
1. Производитель:
— обозначение производителя ;
— обозначение предприятия ;
— обозначение отрасли промышленности

Слайд 26

Знак фирмы «Мариано Фортуни» в виде «подписи производителя», что психологически располагает

потребителя к доверию

Знак фирмы «Гюнтер Моок». Образное решение знака
создает впечатление о промышленном производстве

Слайд 27

2. Географические, административно-политические, этнические источники:
— местонахождение предприятия;
— страна происхождения;
— национальная структура

производителя.

Слайд 28

Слайд 29

Слайд 30

III. Состав изделия и его упаковка
1. Сырье .
2. Состав.
3. Ингредиенты.
4. Упаковка.

Слайд 31

Слайд 32

IV. Физические свойства изделия
1. Форма.
2. Цвет.
3. Вес.
4. Структура.
5. Вкус.
6. Эластичность .
7.

Прочность .
8. Внешний вид .
9. Температура .
10. Точность.
11. Фактура.

Слайд 33

Слайд 34

Слайд 35

V. Эксплуатационные и потребительские свойства изделия
1. Качество .
2. Безопасность и надежность.
3.

Скорость.
4. Комфортность.
5. Способ приготовления.
6. Долговечность .
7. Способ потребления.
8. Целебные свойства.

Слайд 36

Слайд 37

Слайд 38

VI. Психологические свойства изделия
1. Престижность.
2. Ценность как предмета роскоши.
3. Чувственное восприятие

.
4. Сексуальные ассоциации.
5. Привлекательность.
6. Таинственность.

Слайд 39

Слайд 40

VII. Экономические факторы
1. Цена.
2. Доступность.
3. Родство с аналогичными продуктами.
VIII. Результаты использования

изделия
1. Результаты.
2. Полезность.

Слайд 41

Слайд 42

4. Разработка дизайн-концепции.
На этом этапе осуществляется разработка основной образной

идеи будущего проекта,
т.е. дизайн-концепции.
Необходимо заметить, что работа над дизайн-концепцией свидетельствует о том, что «предпроектные» мероприятия завершены.
Начинается собственно проектная деятельность.

Слайд 43

Дизайн-концепция —
это основная образная идея будущего рекламного проекта, формулировка

его смыслового содержания как идейно-тематической основы проектного замысла дизайнера по отношению к конкретным целям и задачам проекта, выражение художественно-проектного суждения дизайнера о явлениях более широкого масштаба, чем конкретный объект.

Слайд 44

Концепция в дизайне –
основная структурированная идея,
смысловая направленность целей, задач,

средств проектирования

Слайд 45

Слайд 46

5. Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального варианта проектного решения.
Кульминационный момент

проектирования — визуальный поиск воплощения дизайн-концепции.
Здесь осуществляется практическое решение проблемы соотношения формы и содержания через эскизирование, макетирование.

Слайд 47

Слайд 48

Слайд 49

Важной составляющей этого этапа является анализ композиционного решения целостности формы, единства

и характера всех ее элементов, соответствия формы содержанию.
Это позволяет выбрать наиболее оптимальный вариант проектного решения.

Этапы проектирования визуальной рекламы

Содержание

Успешность проектирования рекламы зависит не только от субъективных качеств дизайнера (воображения,

Для того чтобы рекламный дизайн был успешным, необходимы следующие условия:— рекламные

Возможны следующие методики организации проектного процесса:— работа в творческих командах;— мозговые

Процесс проектирования дизайн- графики или любого другого вида художественно-проектной деятельности

Этапы дизайн – проектирования:

1. Выявление проблемы на основе сбора информации. На этом этапе прежде всего:—

— осуществляется сбор информации об объекте проектирования, т.е. собираются все сведения,

На первом этапе, который иногда называют предпроектным, дизайн в рекламе

Креатив на 20-летие Issey Miyake2012 год стал для дизайнера Иссей Мияки (Issey Miyake)

В 2013 году рекламная кампания успела получить награду JAGDA в номинации “лучший

2. Определение потребителя. Для успешной реализации рекламной коммуникативной функции необходим анализ

3. Поиск приемов, методов. Осуществляется поиск методов решения, которые позволят использовать новые

Можно воспользоваться схемой К. Веркмана, в которой предложена типология характеристик объекта.

Знак фирмы «Мариано Фортуни» в виде «подписи производителя», что психологически располагает

2. Географические, административно-политические, этнические источники:— местонахождение предприятия;— страна происхождения;— национальная структура

III. Состав изделия и его упаковка1. Сырье .2. Состав.3. Ингредиенты.4. Упаковка.

IV. Физические свойства изделия1. Форма.2. Цвет.3. Вес.4. Структура.5. Вкус.6. Эластичность .7.

V. Эксплуатационные и потребительские свойства изделия1. Качество .2. Безопасность и надежность.3.

VI. Психологические свойства изделия1. Престижность.2. Ценность как предмета роскоши.3. Чувственное восприятие

VII. Экономические факторы1. Цена.2. Доступность.3. Родство с аналогичными продуктами.VIII. Результаты использования

4. Разработка дизайн-концепции. На этом этапе осуществляется разработка основной образной

Дизайн-концепция — это основная образная идея будущего рекламного проекта, формулировка

Концепция в дизайне – основная структурированная идея, смысловая направленность целей, задач,

5. Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального варианта проектного решения. Кульминационный момент