Experiential маркетинг– построения имиджа бренда через вовлекающие эмпирические активации

Июль 30, 2022

Главная
Маркетинг
Experiential маркетинг– построения имиджа бренда через вовлекающие эмпирические активации

Содержание

2. РОЛИК
5. Фестиваль X FEST 2017 Samsung QLED Maxima Telecom SPB VIBER VFNO 2017
6. Что такое Experiential маркетинг EXPERIENTIAL MARKETING или Импирический маркетинг – это маркетинг, основанный на опыте –
8. Legoland
9. Red Bull Stratos
10. adidas Originals | ORIGINAL is never finished https://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0
11. ICE BUCKET CHALLENGE https://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU&nohtml5=False
12. Признаки эмпирического маркетинга Вы можете просто определить, что имеете дело с эмпирическим маркетингом. Во-первых, вы лично
13. Инструменты EVENT Флешмобы Работа с лидерами мнений Специальные проекты в СМИ Видеоролики
14. Event Мероприятие или серия мероприятий, на котором посетителям детально рассказывают про продукты, и его основные преимущества
23. Повышение лояльности к региону и построение имиджа региона. Событийное программирование в рамках региона Тренд новой регионализации
24. Севастополь Х FEST Опера Видеоролик Возвращение к себе
27. Тульская область Толстой Weekend ТулаТех
28. Лидеры мнений – блоггер туры Блоггер тур - принято называть мероприятие, подготовленное PR-службой специально для блогеров,
31. Основные выводы Сейчас мы обсудим некоторые ключевые вещи, которые мы узнали о эксперенчиал маркетинге. Эксперенчиал стратегия
32. ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Книги Даниэль Канеман «Думай медленно… Решай быстро» Душкина Майя Рашидовна PR и продвижение в
33. 3D Oreos at SXSW
34. TNT - PUSH TO ADD DRAMA
36. Скачать презентацию

Слайд 2

РОЛИК

Слайд 3

Слайд 4

Слайд 5

Фестиваль X FEST
2017
Samsung QLED
Maxima Telecom SPB
VIBER VFNO
2017

Слайд 6

Что такое Experiential маркетинг
EXPERIENTIAL MARKETING или Импирический маркетинг – это

маркетинг, основанный на опыте – иными словами, маркетинг впечатлений
Инструменты experiential маркетинг помогают эмоционально вовлекать потенциального потребителя в коммуникацию с брендом.
Технологии experiential кампаний позволяют вызывать чувства у потенциальных покупателей по отношению к продукции и услугам бренда, таким образом создавая более прочные отношения.
Кампании и проекты разрабатываются на основе анализа реального опыта потребителей, который они приобрели, взаимодействия с продуктом бренда или аналогичным продуктом.

Слайд 7

Слайд 8

Legoland

Слайд 9

Red Bull Stratos

Слайд 10

adidas Originals | ORIGINAL is never finished
https://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0

Слайд 11

ICE BUCKET CHALLENGE
https://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU&nohtml5=False

Слайд 12

Признаки эмпирического маркетинга
Вы можете просто определить, что имеете дело с эмпирическим

маркетингом. Во-первых, вы лично участвуете в организованном брендом действии в качестве потенциального или существующего клиента. Во-вторых, действие сопровождается хотя бы одним из перечисленных ниже явлений:
Вы испытываете эмоции.
Вы ощущаете что-либо необычное. Эти ощущения связаны с конкретным продуктом. Речь может идти о вкусе кофе, ощущении полета, аромате духов, комплексе ощущений участника тест-драйва гоночного авто и т.п.
Вы сами активно действуете. Например, вы пробуете кофе, тестируете новую операционную систему, отправляетесь в путешествие в Африку.
Вы думаете, анализируете, сравниваете.
Еще раз обратите внимание, ключевым признаком экспириентального маркетинга считается ваше личное участие в действии, организованном брендом. Режиссеры латиноамериканских сериалов вызывают у зрителей эмоции, а мастера пера могут помочь вам ощутить вкус мяса, которое ест с ножа отважный путешественник. Но если вы сами не прошли через опыт, об эмпирическом маркетинге речь не идет.

Слайд 13

Инструменты
EVENT
Флешмобы
Работа с лидерами мнений
Специальные проекты в СМИ
Видеоролики

Слайд 14

Event
Мероприятие или серия мероприятий, на котором посетителям детально рассказывают про

продукты, и его основные преимущества через декорации, UGS контент, интерактивные зоны.
EVENT (ИЛИ ЭВЕНТ) – ЭТО ШИРОКО РАСПРОСТРАНЕННЫЙ МЕТОД
ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОДДЕРЖАНИЯ МАРКИ ТОВАРОВ, КОМПАНИЙ,
БРЕНДОВ И УСЛУГ.
ДЛЯ ЭТОГО ОРГАНИЗОВЫВАЮТСЯ ЯРКИЕ И КРАСОЧНЫЕ
ЗАПОМИНАЮЩИЕСЯ МЕРОПРИЯТИЯ В ВИДЕ ПРЕЗЕНТАЦИЙ, ПРЕСС-ТУРОВ,
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЙ.
-КОМУ И КАКОЕ СООБЩЕНИЕ ВЫ СОБИРАЕТЕСЬ ТРАНСЛИРОВАТЬ С ПОМОЩЬЮ СВОЕГО МЕРОПРИЯТИЯ?
-КАКОГО ЭФФЕКТА ВЫ ЖДЕТЕ ОТ СВОИХ ГОСТЕЙ?
-ЧТО ОНИ ДОЛЖНЫ ВЫНЕСТИ С ВАШЕГО СОБЫТИЯ?

Слайд 15

Слайд 16

Слайд 17

Слайд 18

Слайд 19

Слайд 20

Слайд 21

Слайд 22

Слайд 23

Повышение лояльности к региону и построение имиджа региона.
Событийное программирование в рамках

региона
Тренд новой регионализации - социальный блокчейн - распределенные социо культурные центры и активации - формирование новых культурных кластеров и очагов через событийное программирование.

Слайд 24

Севастополь
Х FEST
Опера
Видеоролик Возвращение к себе

Слайд 25

Слайд 26

Слайд 27

Тульская область
Толстой Weekend
ТулаТех

Слайд 28

Лидеры мнений – блоггер туры
Блоггер тур - принято называть мероприятие, подготовленное

PR-службой специально для блогеров, рассчитанное на достаточно продолжительное время (несколько часов, день, несколько дней) с целью получить в результате публикацию материалов о своей компании в instagram / facebook / youtube Блоггер отличается от журналиста тем, что он сам себе главный редактор и фоторедактор, а значит его материал носит более личный характер, и, чаще всего, не имеет пре-модерации. Хотя бывает такое, что рекламодатели просят показать пост до публикации, но блоггер, в отличии от журналиста, может манкировать требованием исправить текст и опубликовать как есть. На одном из первых мест для потребителя является word of mouth - сарафанное ради. Ценность даже одного пожизненно лояльного потребителя для любого крупного бренда зачастую исчисляется тысячами евро.
Примеры
Х ФЕСТ
Янтарная область
Прочие примеры
MALBORO
MINI

Слайд 29

Слайд 30

Слайд 31

Основные выводы
Сейчас мы обсудим некоторые ключевые вещи, которые мы узнали о

эксперенчиал маркетинге.
Эксперенчиал стратегия не всегда должна включать продукт. Пока результат представляет собой мощную положительную ассоциацию с брендом, стратегия всегда стоит того.
Помните о тенденциях поп-культуры и подумайте о способах включения их в свою эксперенчиал стратегию.
Эксперенчиал маркетинг более эффективен, когда он предлагает какую-либо реальную ценность для потребителя, будь то бесплатный продукт или новообретенные знания.
Никогда не бойтесь расширять границы. Экспериментальный маркетинг предназначен для того, чтобы оставить впечатление и постоянно подталкивать потребителя проверять пределы творчества и мышления.
Помните, что эксперенчиал кампания может состоять из нескольких форм участия. Не ограничивайте себя только одним каналом взаимодействия с потребителями. ( event + спецпроекты + flashmob)

Слайд 32

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Книги
Даниэль Канеман «Думай медленно… Решай быстро»
Душкина Майя Рашидовна PR и

продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. Учебное пособие.
Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
«300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер» - М.: Олимп-Бизнес, 2006
Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands 2016 г.
Experiential Marketing: A Practical Guide to Interactive Brand Experiences Shirra Smilansky, 2017 г.

Слайд 33

3D Oreos at SXSW

Слайд 34

Experiential маркетинг– построения имиджа бренда через вовлекающие эмпирические активации

Содержание

РОЛИК

Фестиваль X FEST 2017Samsung QLEDMaxima Telecom SPBVIBER VFNO2017

Что такое Experiential маркетинг EXPERIENTIAL MARKETING или Импирический маркетинг – это

Legoland

Red Bull Stratos

adidas Originals | ORIGINAL is never finishedhttps://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0

ICE BUCKET CHALLENGEhttps://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU&nohtml5=False

Признаки эмпирического маркетингаВы можете просто определить, что имеете дело с эмпирическим

Инструменты EVENT Флешмобы Работа с лидерами мнений Специальные проекты в СМИВидеоролики

Event Мероприятие или серия мероприятий, на котором посетителям детально рассказывают про

Повышение лояльности к региону и построение имиджа региона.Событийное программирование в рамках

Севастополь Х FEST Опера Видеоролик Возвращение к себе

Тульская областьТолстой Weekend ТулаТех

Лидеры мнений – блоггер турыБлоггер тур - принято называть мероприятие, подготовленное

Основные выводыСейчас мы обсудим некоторые ключевые вещи, которые мы узнали о

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯКниги Даниэль Канеман «Думай медленно… Решай быстро»Душкина Майя Рашидовна PR и