Глобальные тренды в маркетинге

Что такое тренд?

ТРЕНДОМ мы называем:
Долгосрочное
Осмысленное
Необратимое
Но не бесконечное!

Изменение в жизни

Что такое тренд?

Не путайте тренды и моду:
Мода краткосрочная, обратимая

Зачем изучать тренды в маркетинге?

«Ориентироваться» в современном рыночном пространстве;
Прогнозировать влияние трендов

Универсальный тренд
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ

Ведение домашнего хозяйства (воспитание детей, уборка и т.п.)
Суррогатное материнство

Современный тренд: Увеличение

Взаимодействие с государственными структурами (услуги регистрации фирм, оформления документов, виз без

Кейтеринг

Современный тренд: Увеличение доли аутсорсинга

Универсальный тренд: Дифференциация

Современный тренд: «Дробление тела»

Средства по уходу для разных частей тела: крем для

Специалисты по лечению разных частей тела, по уникальным болезням:
Специалист по ногам
Процедуры

Витамины и лекарства для разных частей тела

Восприятие тела не как единого

Современный тренд: «Специализация» стран, регионов, городов

Дифференциация мест отдыха Эльбрус - сноубординг,

Современный тренд: Децентрализация

Казань

Новосибирск

Санкт-Петербург

Универсальный тренд: Дифференциация

Появление региональных сетей
Распространение региональных брендов на всю территорию РФ

Ростов-на-Дону

Краснодар

Омск

Современный тренд:

«Маскировка» некоторых брендов под «региональные»

Простоквашино во многих регионах воспринимают как

Современный тренд: Фрагментация коммуникационного пространства

Больше нет единого информационного поля, появилось

Универсальный тренд
РАЦИОНАЛИЗАЦИЯ

Современный тренд: Snack culture

Снек-культура «сжимает» размеры товаров, услуг, информации для более

Рост рынка заведений быстрого обслуживания
Появляются заведения с российской, восточной, азиатскими

Увеличение количества фирм, доставляющих еду на дом.

Современный тренд: Snack culture

Универсальный тренд:

Продукты, которые можно/ удобно есть или пить на ходу
Развитие категории snack’ов

Реакция сопротивления на тренд – slow food (ценность домашнего питания, гурманство,

Кратковременные курсы
(«Английский за 4 дня», «Измените себя за 2 дня»

«Клипово-булитная» культура
power-point,
презентации с минимальным количеством текста,
summaries и т.д.

Современный

Краткие выпуски новостей
с бегущей строкой с еще более краткими новостями,

Укорачивание прав собственности
возможность использовать товар без необходимости покупать его (возможность

Современный тренд: Компактизация

«Маленькие» автомобили

Скутеры

Универсальный тренд: Рационализация

Современный тренд: Совмещение практик

Торгово-развлекательные центры
(шопинг, кино, салоны красоты, рестораны, нейл-бары

Тренажёры с новостными экранами
Аудиокниги
Hands-free устройства

Современный тренд: Совмещение практик

Универсальный тренд: Рационализация

Современный тренд: Сокращение активного языка

Смс-культура
Увеличение количества аббревиатур
Появление англицизмов в повседневной речи
Максимальная

Современный тренд: Стремление к упрощению

Символизация, логотипизация пространства

Универсальный тренд: Рационализация

Ток-шоу вместо дискуссий

Современный тренд: Стремление к упрощению

Универсальный тренд: Рационализация

Современный тренд: Интуитивность

Развитие интуитивного интерфейса например, чтобы пользоваться I-phone не обязательно

Современный тренд: Уплотнение перцептивного пространства

Увеличение количества рекламных сообщений (каждый человек сталкивается

Современный тренд: Гибридизация

Совремещение в одном устройстве/продукте множества функций:

I-pod связан

Современный тренд: Полисенсорность

Потребители ждут от брендов полисенсорности (продукт должен нести в

Универсальный тренд
ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ

Универсальный тренд

Индивидуализация
В России можно говорить не об индивидуализации (что подразумевает

Современный тренд: Персонализация профиля потребителя
Персональные тренеры, диетологи, стилисты, косметологи; индивидуализированные программы

Индивидуальный туризм

Возрождение ателье

Современный тренд: Персонализация профиля потребителя

Универсальный тренд: Индивидуализация

Уникальный тюнинг

Модульная мебель

Современный тренд: Персонализация профиля потребителя

Универсальный тренд: Индивидуализация

«Умный дом»

Современный тренд: Персонализация профиля потребителя

Универсальный тренд: Индивидуализация

Современный тренд: Эго-продукты

Предметы с собственной фотографией
(футболки, кружки, календари)
Куклы и статуэтки в

Современный тренд: Do It Yourself

Все для самостоятельного строительства, ремонта

User-generated

Современный тренд: Стремление к публичному самовыражению

Личные дневники, блоги, страницы в Интернете
Личное

Современный тренд: Судьба личности в центре внимания

Реалити-шоу
Благотворительные акции по телевидению (сбор

Все большее распространение журналов, в центре внимания которых – личная жизнь

Современный тренд: Стремление отличаться

Универсальный тренд: Индивидуализация

Современный тренд: Премиумизация

Универсальный тренд: Индивидуализация

Современный тренд: Премиумизация

Универсальный тренд: Индивидуализация

Современный тренд: Премиумизация

Универсальный тренд: Индивидуализация

Evian в бутылке с кристаллами Swarowsky
Бизнес-сьют в самолете

Современный тренд: Премиумизация

Универсальный тренд:

Универсальный тренд
РЕФЛЕКСИВНОСТЬ

Современный тренд: Управление биологическими процессами

Управление обменом веществ (диеты, физические упражнения, фармакологические

Современный тренд: Управление эмоциями

Управление стрессом (тренинги, специализированный отдых, оформление дома для

Современный тренд: Изменение возрастных стратегий

Культ детства, подросткового возраста, культ молодости:
Взрослые

Современный тренд: Формирование новой биографии

«Новая» жизнь в Интернете: создание нового имиджа,

Современный тренд: «Дополнение» тела

Протезирование
Пластическая хирургия
Приборы, улучшающие слух, зрение (линзы, ушные аппараты)
Имплантаты
Искусственные

Современный тренд: Жажда новых опытов, необычных ощущений

Стремление к новым ощущениям в

Современный тренд: Культ новинок

Постоянные обновления модельных рядов, коллекций, продуктов, услуг и

Современный тренд: Поиск аутентичного, подлинного

Аутентичный туризм
Стремление к натуральности
Возвращение к религии

Универсальный тренд
АБСТРАГИРОВАНИЕ

Современный тренд: Абстрактные единицы

Указание энергетической ценности продуктов на упаковке,
в меню

Измерение в баллах (стресса, эффективности сотрудников, успешности учеников, уровень развития интеллекта,

Современный тренд: Рейтинги всего

Рейтинги
ВУЗов
Хит-парады
ПИФов
Брэндов по популярности/ стоимости
телеканалов, печатных изданий, радиостанций
Компаний:

Современный тренд: Коэффициенты всего

Коэффициенты здоровья (коэффициент соотношения массы тела к росту,

Современный тренд: Виртуализация всего

Интернет – деньги
Интернет – сообщества
Интернет - знакомства
Работа

Современный тренд: Развитие спроса на креатив

Появление специалистов, принадлежащих «креативному классу», основная

Универсальный тренд
«РАСКОЛДОВЫВАНИЕ»

Универсальный тренд

«Расколдовывание»
Нет больше тайны и трепета перед неизвестным. Все можно

Современный тренд: Упрощение процесса познания

Википедия
Издания «для чайников»

Универсальный тренд: Расколдовывание

Современный тренд: Культ открытий

Слово «Открытие» теряет свое изначальное значение
(ценность открытия