РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
Слайд 5
Реклама - это процесс распространения информации, имеющий
целью продвижения товаров, услуг или идей от производителя потребителю.
Реклама базируется на следующих стратегиях:
«Новости»
Ориентирована на выделении достоинств рекламирования товара или услуги.
«Логика»
Ориентирована на повышение знаний о товаре, создании и поддержании известности товарной марки.
«Образ»
Ориентирована на закреплении положительного отношения, верности товарной марки.
Требования к рекламному сообщению:
«Что как сказать»
Определяется конкретным предложением, информирующим потребителя о типе продукта, торговой марки, условиях потребления, целевой группе.
«Как сказать»
То есть как привлечь внимание, быть интересным, способным убеждать и быть запоминающимся.
«В какой форме сказать»
Определяется конкретным макетом, фотографией, иллюстрацией, текстом, звуковым оформлением и т.д.