Система маркетингового планирования

Июль 30, 2022

Главная
Маркетинг
Система маркетингового планирования

Содержание

2. термин планирование маркетинга используется для описания методов применения ресурсов маркетинга для достижения маркетинговых целей
3. План маркетинга показывает, куда движется компания и как она собирается туда добраться. Он выявляет перспективные деловые
4. Маркетинговый план документ, в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и услуг компании и пути их
5. Основные вопросы и процесс планирования маркетинга
6. Процесс маркетингового планирования 1.Постановка корпоративных задач 2.Проведение внешнего маркетингового исследования Проведение внутреннего маркетингового исследования 3. SWOT
11. Структура полного плана маркетинга Содержание Введение Резюме Ситуационный анализ, включая: предположения, история продаж, анализ стратегических рынков,
12. Стратегии, на которых может строиться маркетинговый план Защитная Развивающая Атакующая
13. Защитная стратегия маркетингового плана Цель: Предотвращение потери существующих покупателей Примеры направлений стратегии: улучшение репутации компании; повышение
14. Развивающая стратегия маркетингового плана Цель: Расширение предлагаемого ассортимента товаров и услуг Примеры направлений стратегии: расширение предлагаемого
15. Атакующая стратегия маркетингового плана Цель: привлечение новых покупателей Примеры направлений стратегии: изменение политики ценообразования; использование новых
16. Резюме маркетингового плана Что очень важно определить в резюме: Определить основные характеристики рынка для проектируемого товара
18. Скачать презентацию

Слайд 2

термин планирование маркетинга
используется для описания методов применения ресурсов маркетинга для

достижения маркетинговых целей

Слайд 3

План маркетинга
показывает, куда движется компания и как она собирается туда

добраться.
Он выявляет перспективные деловые возможности компании и намечает способы проникновения, захвата и удержания позиций на определенных рынках.
Он соединяет все элементы маркетинга в согласованный план действий, где подробно расписано кто, что, когда, где, как, за сколько делает для достижения целей.

Слайд 4

Маркетинговый план
документ,
в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и

услуг компании и пути их достижения.
Цель – желаемое будущее состояние действительности

Слайд 5

Основные вопросы и процесс планирования маркетинга

Слайд 6

Процесс маркетингового планирования
1.Постановка корпоративных задач
2.Проведение внешнего маркетингового исследования
Проведение внутреннего маркетингового

исследования
3. SWOT - анализ
4. Выдвижение предположений
5.Определение маркетинговых целей, оценка будущих результатов
6. Разработка стратегий маркетинга / Планы действий
7. Определение программ маркетинга
8. Составление бюджетов
9. Письменное изложение плана
10. Коммуникации относительно плана
11. Использование системы контроля
12. Пересмотр и внесение корректив

Слайд 7

Слайд 8

Слайд 9

Слайд 10

Слайд 11

Структура полного плана маркетинга
Содержание
Введение
Резюме
Ситуационный анализ, включая: предположения, история продаж, анализ стратегических

рынков, анализ основных товаров, анализ основных торговых зон.
Цели маркетинга
Стратегии маркетинга
Программы маркетинга
Стимулирование сбыта
Бюджеты
Расчет прибылей и убытков
Системы контроля
Процедуры внесения корректив.

Слайд 12

Стратегии, на которых может строиться маркетинговый план
Защитная
Развивающая
Атакующая

Слайд 13

Защитная стратегия маркетингового плана
Цель: Предотвращение потери существующих покупателей
Примеры направлений стратегии:
улучшение репутации

компании;
повышение качества или надежности товара;
Неукоснительное исполнение обязательств по доставке;
изменение стиля или оформления товара;
улучшение характеристик товара;
увеличение продолжительности срока службы товара;
устранение недостатков товара

Слайд 14

Развивающая стратегия маркетингового плана
Цель: Расширение предлагаемого ассортимента товаров и услуг
Примеры направлений

стратегии:
расширение предлагаемого ассортимента товаров;
увеличение объема предлагаемых услуг;
увеличение количества дополнительных свойств (опций) товара;
поиск новых сфер применения товара;
разработка новых изделий;
адаптация товара к экологическим требованиям

Слайд 15

Атакующая стратегия маркетингового плана
Цель: привлечение новых покупателей
Примеры направлений стратегии:
изменение политики ценообразования;
использование

новых каналов продаж;
поиск новых возможностей распределения;
выход на новые географические рынки;
выход в новые отраслевые сегменты

Слайд 16

Резюме маркетингового плана
Что очень важно определить в резюме:
Определить основные характеристики рынка

для проектируемого товара или услуги: емкость, степень насыщенности, тенденции изменения емкости и насыщенности на ближайшую перспективу; особенности проектируемого товара или услуги; тенденции спроса.
Провести краткую сегментацию рынка - выделить все сегменты, но не описывать их. Указать наиболее перспективные сегменты и причины предпочтения.
Как будет организована реализация товара или услуги в условиях сложившейся конкуренции.

Система маркетингового планирования

Содержание

термин планирование маркетинга используется для описания методов применения ресурсов маркетинга для

План маркетинга показывает, куда движется компания и как она собирается туда

Маркетинговый план документ, в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и

Основные вопросы и процесс планирования маркетинга

Процесс маркетингового планирования1.Постановка корпоративных задач 2.Проведение внешнего маркетингового исследования Проведение внутреннего маркетингового

Структура полного плана маркетингаСодержаниеВведениеРезюмеСитуационный анализ, включая: предположения, история продаж, анализ стратегических

Стратегии, на которых может строиться маркетинговый планЗащитнаяРазвивающаяАтакующая

Защитная стратегия маркетингового планаЦель: Предотвращение потери существующих покупателейПримеры направлений стратегии:улучшение репутации

Развивающая стратегия маркетингового планаЦель: Расширение предлагаемого ассортимента товаров и услугПримеры направлений

Атакующая стратегия маркетингового планаЦель: привлечение новых покупателейПримеры направлений стратегии:изменение политики ценообразования;использование

Резюме маркетингового плана Что очень важно определить в резюме:Определить основные характеристики рынка

Похожие презентации