Конкурентная борьба

Виды конкуренции

функциональная
видовая
предметная

Виды конкуренции

ценовая неценовая

Модели рынка

совершенная

Модели рынка

Несовершенная :
Монополистическая конкуренция
Олигополия
монополия

Способы ведения конкурентной борьбы :

Добросовестная

Способы ведения конкурентной борьбы

недобросовестная

этапы конкурентной борьбы

Определить целевую аудиторию и основных конкурентов
Определить конкурентное преимущество и

правила конкурентной борьбы :

не навреди рынку,
не навреди

Анализ фирм-конкурентов

- цели и стратегия конкурента;
- слабые стороны конкурента, обычно выявляет

Схема исследований М. Портера

цели на будущее;
текущие стратегии;
представление о себе;
возможности.

Информация в ходе анализа

Количественная
(объективная оценка,
фактические данные)

Качественная (субъективная оценка, не

анализ деятельности конкурентов показывает

- их сильные / слабые места;
- Их предпочтения;
-

Основные типы стратегий конкурентной борьбы

Упреждающие пассивные

Упреждающие стратегии
фронтальная атака
фланговая атака
окружение
фокус на нишах
обход

Пассивные стратегии

Цель: мирное существование и осознанный раздел рынка.
Процесс: действия не