Содержание
- 2. Под услугой понимается любое мероприятие или выгода, которые одна сторона может предложить другой и, которые в
- 3. В медицине возможен прямой и косвенный канал товародвижения. Под каналом товародвижения медицинских услуг понимают пути и
- 4. для увеличения прибыльности медицинская организация должна увеличить количество каналов товародвижения. мощность каналов товародвижения должна соответствовать мощности
- 5. При выборе каналов товародвижения учитываются следующие факторы: со стороны потребителей – количество, концентрация, платежеспособность, структура заболеваемости,
- 6. Любой медицинский товар на рынке, проходит ряд стадий в своей потребительской ценности - стадии жизненного цикла
- 7. Стадия внедрения. Деятельность жизненного цикла товара (ЖЦТ) затратна и неприбыльна. Цель этой стадии – подготовить почву
- 8. Стадия роста характеризуется началом эффективной деятельности лечебного учреждения. Цель: быстрее преодолеть эту стадию. Задача: правильно выбрать
- 9. Стадия зрелости Затраты на поддержку деятельности стабилизируются. Все внимание должно уделяться проблеме сбыта ( реклама, повышение
- 10. Стадия спада - снижается полезность медицинской услуги как товара. - снижается эффективность медицинской деятельности. Задача лечебного
- 11. Различают 2 вида конкуренции: ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция основана на различии цен производимого товара и
- 12. Конкурентоспособность обеспечивается 3 основными критериями: 1. Наличием ключевых факторов успеха, к которым относятся: наличие новой медицинской
- 13. Для выявления ключевых факторов успеха следует ответить на вопросы: какие потребности удовлетворяет этот товар или услуга,
- 14. Конкурентоспособность связана со спросом на медицинские услуги. Спрос – это потенциальная потребность в товаре или услуге,
- 15. Маркетинговые исследования в деятельности лечебного учреждения должны опережать начало медицинской деятельности. Задачи: изучение характеристик рынка, замеры
- 16. Технология проведения маркетингового исследования : первый этап – выявление проблем и формулирование целей исследования, второй –
- 17. Разрабатывается два плана – перспективный и годовой. В перспективном плане излагаются основные факторы, которые будут влиять
- 18. Для того, чтобы составить план маркетинга лечебно-профилактического учреждения необходимо ответить на три основных вопроса: Какова существующая
- 19. Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них.
- 20. Выделяют три типа маркетингового контроля: контроль за исполнением годовых планов, контроль прибыльности, контроль за исполнением стратегических
- 22. Скачать презентацию