Маркетингові дослідження на ринку промислових товарів. (Тема 4)

Июль 31, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетингові дослідження на ринку промислових товарів. (Тема 4)

Содержание

2. Рис.1. Типи ринкових досліджень
3. Рис.2. Фактори мікро- і макромаркетингового середовища
4. Процес прийняття управлінських рішень - це складний процес, який включає ряд етапів, а саме: усвідомлення проблеми
5. Таблиця 1. Фактори макромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських жителів борошном
7. Таблиця 2. Фактори мікромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських жителів борошном
8. Рис. 3. Основні етапи процесу маркетингових досліджень
9. Метою маркетингового дослідження може бути будь-який напрямок маркетингової діяльності: вивчення цільових сегментів ринку; визначення рівня попиту
10. Є такі підходи до маркетингових досліджень: дослідницький; описово-аналітичний; причинно-наслідковий.
11. Рис. 4. Основні види маркетингової інформації Маркетингова інформація первинна вторинна зовнішня інформація внутрішня інформація Є два
12. Основними методами збору первинної інформації є:якісні і кількісні методи (див. рис. 5). Маркетингові дослідження якісні методи
13. Таблиця 3. Якісні й кількісні методи дослідження
14. Основні методи збору первинної маркетингової інформації представлені на рис. 6. Рис. 6. Методи збору первинної ринкової
15. Таблиця 4. Переваги та недоліки основних методів дослідження
16. Таблиця 5. Порівняльні характеристики маркетингових досліджень на промисловому та на споживчому ринках
17. Основні відмінності між кінцевими споживачами та промисловими організаціями: Організації отримують продукцію для використання в подальшому виробництві
19. Скачать презентацию

Слайд 2

Рис.1. Типи ринкових досліджень

Слайд 3

Рис.2. Фактори мікро- і макромаркетингового середовища

Слайд 4

Процес прийняття управлінських рішень - це складний процес, який включає ряд

етапів, а саме:
усвідомлення проблеми і можливостей;
чисте визначення проблеми, яка має бути розв’язана;
визначення альтернативних напрямків можливого розв'язання проблеми;
порівняння різноманітних варіантів розв’язання проблеми;
вибір найбільш прийнятного курсу дій;
втілення обраного курсу і його коригування в процесі здійснення.

Слайд 5

Таблиця 1.
Фактори макромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських

жителів борошном

Слайд 6

Слайд 7

Таблиця 2.
Фактори мікромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських

жителів борошном

Слайд 8

Рис. 3. Основні етапи процесу маркетингових досліджень

Слайд 9

Метою маркетингового дослідження може бути будь-який напрямок маркетингової діяльності:
вивчення цільових сегментів

ринку;
визначення рівня попиту та мотивів споживачів;
вивчення позицій підприємства стосовно конкурентів;
визначення найбільш привабливих постачальників;
вивчення цінової еластичності;
вивчення найбільш ефективних каналів розподілу та методів просування товару та багато інших.

Слайд 10

Є такі підходи до маркетингових досліджень:
дослідницький;
описово-аналітичний;
причинно-наслідковий.

Слайд 11

Рис. 4. Основні види маркетингової інформації
Маркетингова інформація
первинна
вторинна
зовнішня
інформація
внутрішня
інформація
Є два основні види маркетингової

інформації:
первинна
вторинна
(див. рис. 4).

Слайд 12

Основними методами збору первинної інформації є:якісні і кількісні методи
(див. рис. 5).
Маркетингові

дослідження

якісні методи

не прямі

прямі

асоціативні методи
структурні підходи
експертні підходи

експертні інтерв'ю
фокус-групи
глибинні інтерв'ю

кількісні методи

Слайд 13

Таблиця 3.
Якісні й кількісні методи дослідження

Слайд 14

Основні методи збору первинної маркетингової інформації представлені на рис. 6.
Рис.

6. Методи збору первинної ринкової інформації

Слайд 15

Таблиця 4. Переваги та недоліки основних методів дослідження

Слайд 16

Таблиця 5.
Порівняльні характеристики маркетингових досліджень на промисловому та на споживчому

ринках

Слайд 17

Основні відмінності між кінцевими споживачами та промисловими організаціями:
Організації отримують продукцію для

використання в подальшому виробництві або для перепродажу іншим споживачам. Кінцеві споживачі купують продукцію для власного використання.
Організації досить часто купують сировину та напівфабрикати на відміну від кінцевих споживачів.
Промислові організації купують товари згідно зі специфікацією, а кінцеві споживачі керуються модою, стилем та загальними відомостями про товар.
У промислових організаціях приймаються переважно колективні рішення.
Організації частіше вивчають постачальників та ціни, орендують обладнання та використовують конкурентні торги і переговори.
Попит організацій є похідним від попиту на ринку кінцевих спожи- вачів.
Організації менш численні та географічно сконцентровані.
Для кінцевих споживачів канали товаропросування значно довші.

Маркетингові дослідження на ринку промислових товарів. (Тема 4)

Содержание

Рис.1. Типи ринкових досліджень

Рис.2. Фактори мікро- і макромаркетингового середовища

Процес прийняття управлінських рішень - це складний процес, який включає ряд

Таблиця 1. Фактори макромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських

Таблиця 2. Фактори мікромаркетингового середовища і їх вплив на забезпечення сільських

Рис. 3. Основні етапи процесу маркетингових досліджень

Метою маркетингового дослідження може бути будь-який напрямок маркетингової діяльності:вивчення цільових сегментів

Є такі підходи до маркетингових досліджень:дослідницький;описово-аналітичний;причинно-наслідковий.

Рис. 4. Основні види маркетингової інформаціїМаркетингова інформаціяпервиннавторинназовнішняінформаціявнутрішняінформаціяЄ два основні види маркетингової

Основними методами збору первинної інформації є:якісні і кількісні методи(див. рис. 5).Маркетингові

Таблиця 3.Якісні й кількісні методи дослідження

Основні методи збору первинної маркетингової інформації представлені на рис. 6. Рис.