Маркетинговые исследования: виды

Август 10, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинговые исследования: виды

Содержание

2. Нужны ли маркетинговые исследования? На исследование рынка в мире ежегодно тратятся миллиарды долларов. Мировой рынок маркетинговых
3. ESOMAR — (European Society of Marketing Research Professionals) — одна из наиболее известных исследовательских ассоциаций в
4. Оборот рынка маркетинговых исследований в России 2018 г. вырос на 6% и достиг 21,3 млрд руб.
5. Тенденции развития рынка По оценкам ESOMAR, оборот исследовательского рынка в 2018 г. составил: в мире –
6. Рост МИ Рост показали новые методы: онлайн-опросы впервые обогнали телефонные, растут аналитика больших данных и исследования
7. Цифровой маркетинг (digital marketing, диджитал-маркетинг) — общий термин, используемый для обозначения таргетивного и интерактивного маркетинга товаров
8. Цифровой-маркетинг – это использование цифровых технологий для привлечения и удержания клиентов. Может использоваться не только в
9. Каналы Digital-маркетинг Email-маркетинг; Партнерский маркетинг; Социальные сети; Дисплейная или медийная реклама; Поисковый маркетинг; Видеоигры; Видеореклама; Инфографика.
10. Маркетинговое исследование (МИ) - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой
11. Конечная цель любого маркетингового исследования - формирование оптимальной стратегии и тактики действий с учетом реально сложившихся
12. Регулярные источники информации периодическая печать, справочники по фирмам, статистические ежегодники, годовые отчеты о деятельности фирм, сообщения
13. Объекты маркетинговых исследований: спрос, предложения, товарный ассортимент, ценообразование, коммуникационная деятельность, товародвижение.
15. Скачать презентацию

Слайд 2

Нужны ли маркетинговые исследования?
На исследование рынка в мире ежегодно тратятся миллиарды

долларов.
Мировой рынок маркетинговых исследований в среднем растет на 10% в год.

Слайд 3

ESOMAR — (European Society of Marketing Research Professionals) — одна из наиболее известных

исследовательских ассоциаций в мире, образованная в 1948 году.
ESOMAR объединяет компании и организации, проводящие маркетинговые исследования и исследования в области общественного мнения.
Членство в ESOMAR означает соблюдение членом определенных стандартов проведения исследований и служит определенной гарантией высокого качества исследований.

Слайд 4

Оборот рынка маркетинговых исследований в России 2018 г. вырос на 6%

и достиг 21,3 млрд руб.
Такие данные приводятся в исследовании, представленном оргкомитетом РИН (Российской исследовательской недели).

Слайд 5

Тенденции развития рынка
По оценкам ESOMAR, оборот исследовательского рынка в 2018 г.

составил:
в мире – 18,9 млрд USD
в России – 85 млн USD (менее 0,5 %)
Рост рынка неравномерен: некоторые страны Восточной Европы, Азии, Латинской Америки показывают рост более 10% в год
В том числе, с поправкой на инфляцию 5 восточноевропейских стран демонстрировали рост более 10%, а в Азии – Китай +28%, Вьетнам +23%, Филиппины +21%, Индия +17%

Слайд 6

Рост МИ
Рост показали новые методы: онлайн-опросы впервые обогнали телефонные, растут аналитика

больших данных и исследования в области эффективности диджитал-маркетинга — анализ трафика, рекламы, соцсетей».

Слайд 7

Цифровой маркетинг (digital marketing, диджитал-маркетинг) — общий термин, используемый для обозначения таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и

услуг, использующего цифровые технологии для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей.

Слайд 8

Цифровой-маркетинг – это использование цифровых технологий для привлечения и удержания клиентов.
Может

использоваться не только в среде интернет, но и в радио, TV и даже мобильных технологиях (т.е. в офлайне).
Например, через рекламные цифровые табло на улицах или в приложениях на мобильном телефоне, sms.
QR-коды тоже пример цифрового маркетинга, только оффлайнового.

Слайд 9

Каналы Digital-маркетинг
Email-маркетинг;
Партнерский маркетинг;
Социальные сети;
Дисплейная или медийная реклама;
Поисковый маркетинг;
Видеоигры;
Видеореклама;
Инфографика.

Слайд 10

Маркетинговое исследование (МИ) - систематическое определение круга данных, необходимых в связи

со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах (Ф.Котлер).
Единой системы классификации маркетинговых исследований не существует, поскольку имеется множество признаков, обуславливающих наличие, по крайней мере, нескольких способов ее выполнения.

Слайд 11

Конечная цель любого маркетингового исследования -
формирование оптимальной стратегии и тактики действий

с учетом реально сложившихся и вероятных в перспективе факторов рынка.
Это делается для снижения уровня неопределенности информации и для оптимизации рыночной концепции, стратегии и тактики поведения фирмы на рынке.

Слайд 12

Регулярные источники информации
периодическая печать,
справочники по фирмам,
статистические ежегодники,
годовые отчеты

о деятельности фирм,
сообщения торгово-промышленных палат и союзов предпринимателей,
информация о работе отраслей,
иные источники информации, включая ресурсы компьютерных сетей, итоги переписи населения и др.

Слайд 13

Маркетинговые исследования: виды

Содержание

Нужны ли маркетинговые исследования?На исследование рынка в мире ежегодно тратятся миллиарды

ESOMAR — (European Society of Marketing Research Professionals) — одна из наиболее известных

Оборот рынка маркетинговых исследований в России 2018 г. вырос на 6%

Тенденции развития рынкаПо оценкам ESOMAR, оборот исследовательского рынка в 2018 г.

Рост МИРост показали новые методы: онлайн-опросы впервые обогнали телефонные, растут аналитика

Цифровой маркетинг (digital marketing, диджитал-маркетинг) — общий термин, используемый для обозначения таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и

Цифровой-маркетинг – это использование цифровых технологий для привлечения и удержания клиентов.Может

Маркетинговое исследование (МИ) - систематическое определение круга данных, необходимых в связи

Конечная цель любого маркетингового исследования - формирование оптимальной стратегии и тактики действий

Регулярные источники информациипериодическая печать, справочники по фирмам, статистические ежегодники, годовые отчеты

Объекты маркетинговых исследований:спрос, предложения,товарный ассортимент, ценообразование, коммуникационная деятельность,товародвижение.

Похожие презентации