Содержание
- 2. Достовірність натхнення мужність інновації
- 3. План ВСТУП Дослідження ринку. Політика товару. Політика цін. Дистрибуційна політика. Комунікаційна політика. Маркетингова стратегія.
- 4. ВСТУП Серед понять,що стали ознакою сучасного бізнесу, особливе місце займає маркетинг. Коректні маркетингові рішення можуть бути
- 5. Історія створення ПРОФІЛЬ ПІДПРИЄМСТВА NIKE, INC - АМЕРИКАНСЬКА КОМПАНІЯ, ВСЕСВІТНЬО ВІДОМИЙ ВИРОБНИК СПОРТИВНОГО ОДЯГУ І ВЗУТТЯ.
- 6. Перший самостійно розроблений продукт компанії - випущені в 1971 році кросівки Nike з вафлеобразним дизайном підошви.
- 7. РОЗДІЛ І. Дослідження ринку
- 8. Покупець і ринок Кожна людина в процесі прийняття індивідуального рішення про витрачання свого доходу, керується власними
- 9. Характеристика ринку Протягом останніх десяти років прибуток Nike збільшується небаченими темпами - зростання становить 21% на
- 10. Розвиток ринку Компанія показала збільшення доходів на 22%. Прибуток збільшився з $ 549 млн. до $
- 11. Аналіз конкурентів підприємства Adidas AG - німецький промисловий концерн, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу
- 12. Puma SE - промислова компанія Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу, інвентарю та парфумерії
- 13. New Balance — американська компанія, один з найстаріших і найбільших виробників взуття. Заснована у 1906 році
- 14. міжнародна компанія з виробництва спортивного одягу і аксесуарів, заснована у 1895 році. Штаб-квартира розташована в передмісті
- 15. Географічні регіони збуту продукції основного конкурента Компанія Adidas майже завжди йде шляхами Nike, намагаючись все ж
- 16. Частка ринку основного конкурента Nike і Adidas ведуть конкурентну боротьбу за збільшення частки такого прибуткового і
- 17. Маркетингова стратегія (продукція, ціни, просування, розподіл, сервіс тощо) Маркетинг компанії «Адідас» ставить перед собою наступні цілі,
- 18. Проведення дослідження
- 19. Високо шановний клієнте! Більше 5років ми поставляємо спорттовари в …………….. і навколишні райони і користуючись нагодою
- 20. Листки опитування перехожих 1.Назвіть 4 магазини спорттоварів у Івано-Франківську. 1.____________________ 2.____________________ 3.____________________ 4.____________________ 2.Ви купуєте завжди
- 21. 5.Якщо так чи ваше бажання було здійснено? [ ]-так [ ]-ні [ ]-частково 6.Як ви розподіляєте
- 22. Листки опитування покупців 1.Яких відомих виробників спорттоварів ви знаєте? А___________________________ Б___________________________ В___________________________ Г___________________________ 2.Що саме ви
- 23. Опитування клієнтів ( юридичних осіб) Nike Повідомлення Ваших особистих відомостей є добровільними,надаються на Ваш розсуд,тобто Ви
- 24. Висновки за результатами дослідження Після проведеного дослідження ринку можна сказати, що основними перевагами нашого товару є:
- 25. РОЗДІЛ ІІ. ПОЛІТИКА ТОВАРУ.
- 26. Характеристика товару. Компанія Nike зробила революцію в світі бігу, випустивши Air Max - перші в світі
- 27. Опис товару Технологія Air Max була винайдена інженером НАСА Френком Руді (Frank Rudy). У середині 70-х
- 28. Розглянемо основні елементи бренду Nike: Логотип: по-англійськи swoosh, що означає «звук розсікає повітря», являє собою крило
- 29. Життєвий цикл основного товару Фірма почала отримувати стабільний прибуток за цей товар з 1988року. 1988 –
- 30. Рис.1. Життєвий цикл кросівок «Air Max»
- 31. Перевага конкуренції,якою володіє підприємство Аir - перші в світі кросівки з повітряною подушкою в якості амортизатора.
- 32. Спосіб,яким підприємство досягає унікальності Nike відрізняється модним дизайном, зручністю, цікавими колірними рішеннями. Використовується порівняння з тим,
- 33. Шкала оцінювання товару
- 35. Отже,взуття фірми Nike має високий груповий показник конкурентоспроможності (6,81), що свідчить про попит на нього з
- 36. РОЗДІЛ ІІІ. ПОЛІТИКА ЦІН.
- 37. Порівняння цін з дешевшими конкурентами Досить великий вплив на ціну нашої продукції чинить поведінка конкурентів та
- 38. Хоча конкурент Nike за великим рахунком знаходиться в одній ціновій категорії, але все-таки ціни на товари
- 39. Порівняння товару з дорожчими конкурентами Зважаючи на те,що наш товар високої якості він має багато конкурентів.
- 40. Розрахунок ціни на товари Для того, щоб випускати якісне взуття потрібно проводити досліди. Компанія Nike витрачає
- 41. Метод прямого ціноутворення Основним етапом процесу ціноутворення є вибір методу ціноутворення. Моя фірма використовує метод встановлення
- 42. Метод непрямого ціноутворення Компанія Nike також застосовує непряме ціноутворення – політика компанії стосовно знижок, торгівельного кредитування.
- 43. Маркетингова політика управління цінами Відомо,що цінова політика компанії залежить від типу ринку,на якому вона здійснює свою
- 44. Гарантії конкурентоспроможності товару Диференціація цін супроводжується тим,що компанія Nike продає свою продукцію за різними цінами враховуючи
- 45. СПРИЯТЛИВА ДОСТАВКА Компанія Nike турбується про доставку товару своїм споживачам. Можна замовити товар в спеціалізованих магазинах
- 46. ДИСТРИБУЦІЙНА ПОЛІТИКА
- 47. Уточнення контингенту покупців,яким фірма збуває 2/3 товару Досить велике значення при збуті товарів компанії Nike відіграє
- 48. Розподіл товару Протягом усього часу існування, збутова політика компанії постійно змінювалася. Спочатку засновниками компанії була розроблена
- 49. Рішення про структуру каналу Компанія Nike використовує канал інтенсивного розподілу, при якій компанія-виробник намагається просунути свою
- 50. Рішення відносно керування та проблем товароруху Підприємство Nike продає свою продукцію без посередницьких ланок і, звичайно,
- 51. Отримання покупцем товару на внутрішньому ринку в своїй країні та на зовнішньому ринку в інших країнах
- 52. Використання виставок, акцій для залучення покупців на внутрішньому ринку та за кордоном Компанія Nike активно бере
- 53. Діяльність персоналу Nike в період проведення виставок спрямована на те, щоб з максимальною ефективністю використати всі
- 54. Залучення помічників збуту (подорожуючих працівників) та посередників збуту для реалізації дистрибуційної політики підприємства Компанія Nike використовує
- 55. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА
- 56. Розробка рекламного процесу презентації товару Просування товару на ринок є однією із складових комплексу маркетингу. Система
- 57. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ Nike - один з найважливіших рекламодавців, який робить наголос на телерекламу за участю таких
- 58. Методи стимулювання продажів Стимулювання збуту (продажів) - це вид маркетингових комунікацій, що позначає комплекс заходів щодо
- 59. РЕКЛАМА ІНШИХ ПІДПРИЄМСТВ
- 60. Пропаганда Nike Компанія Nike використовує такі форми пропаганди,як: Компанія в ЗМІ; Презентації товарів; Консультування споживачів; Громадські
- 61. Стимулювання збуту У своїй діяльності компанія використовує такі види стимулювання збуту,як заохочення споживачів, заохочення роздрібних торговців
- 62. Персональний продаж Персональний продаж,який виконує компанія Nike включає таку послідовність етапів: Пошук та оцінювання потенційних покупців;
- 63. Маркетингова стратегія підприємства
- 64. У міру свого дорослішання і змужніння Nike вносила суттєві коригування в свою маркетингову стратегію. У спробах
- 65. Визначеня пропозиції і розробка необхідних заходів стосовно товару на прикладі матриці з 9-ти полів Визначити необхідну
- 66. Положення мого товару в матриці характеризується такими значеннями факторів: привабливість галузі – висока; конкурентоспроможність – середня.
- 67. Встановлення маркетингової стратегії на матриці “продукт-ринок” Матриця “продукт-ринок” показує нам який товар реалізує підприємство і на
- 68. ОБҐРУНТУВАННЯ ПРІОРИТЕТУ ПІДПРИЄМСТВА СТОСОВНО ПОДАЛЬШОГО РОЗВИТКУ ТОВАРУ
- 69. Компанія Nike намагається зробити так, щоб саме її бренд був вибраний споживачем, для цього вона тримає
- 70. Також, для того, щоб зменшилось число покупців, які купують підробки, компанії слід задуматись, як ще можна
- 71. Високі ціни на бренд Завдяки тому, що компанія Nike використовує дорогі інноваційні технології, товари коштують недешево
- 72. Вибір споживачами іншого бренду Коли споживач вирішує придбати спортивний одяг або взуття, він не завжди обирає
- 74. Висновок Nike - це великомасштабна компанія, яка відома на весь світ. У 2013 році компанія заробила
- 75. Випробовувати дух суперництва, перемагати і знищувати конкурентів – це NIKE…
- 77. Скачать презентацию