Выпускная квалификационная работа: Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств для лечения ринитов

Июль 25, 2022

Главная
Маркетинг
Выпускная квалификационная работа: Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств для лечения ринитов

Содержание

2. Актуальность темы исследования Многообразие лекарственных препаратов, применяемых для лечения ринитов создает определенные трудности при формировании рационального
3. Объект исследования – лекарственные препараты, применяемые при лечении ринитов различной этиологии. Предмет исследования – маркетинговое исследование
4. Цель выпускной квалификационной работы Проведение маркетинговых исследований рынка лекарственных средств, применяемых при лечении ринитов, чтобы предвидеть
5. Задачи исследования: 1. Изучить теоретические источники по данной теме. 2. Изучить российский рынок лекарственных средств для
6. Маркетинг - это предпринимательская деятельность, целью которой является продвижение товаров и услуг от производителя к покупателю
7. Группы лекарственных средств, представленных на Российском рынке 1. Сосудосуживающие препараты от насморка. 2. Антибактериальные препараты. 3.
8. Структура ассортимента лекарственных средств для лечения ринитов по группам ATC-классификации на российском рынке
9. Сегментирование спроса по странам производителям
10. Спрос на препараты в зависимости от категории цены
11. Самые продаваемые лекарственные препараты за 9 месяцев 2018 года
12. Потери выручки из-за отсутствия страхового запаса
13. Расчет коэффициентов Структура ассортимента – это количественное соотношение групп, подгрупп, видов, наименований отдельных товаров в общем
14. Доля спроса лекарственных препаратов по различным формам выпуска
15. Доля спроса лекарственных препаратов по МНН
16. Расчет коэффициентов Коэффициент широты Kn = Шфакт / Шбаз, где Шфакт. – количество групп, подгрупп товаров,
17. ВЫВОД Аптека для оптимизации потребления лекарственных препаратов для лечения ринитов должна обеспечить потребность населения в любом
19. Скачать презентацию

Слайд 2

Актуальность темы исследования
Многообразие лекарственных препаратов, применяемых для лечения ринитов создает определенные

трудности при формировании рационального ассортимента в аптечных организациях. Следовательно , необходимы маркетинговые исследования фармацевтического рынка лекарственных препаратов, применяющихся для терапии ринитов различной этиологии.

Слайд 3

Объект исследования – лекарственные препараты, применяемые при лечении ринитов различной этиологии. Предмет

исследования – маркетинговое исследование рынка лекарственных средств, используемых при лечении ринитов.

Слайд 4

Цель выпускной квалификационной работы
Проведение маркетинговых исследований рынка лекарственных средств, применяемых при

лечении ринитов, чтобы предвидеть развитие рыночной ситуации, в первую очередь для определения величины спроса, разработки мер адекватного воздействия на рынок и получения максимального эффекта от своей сбытовой деятельности

Слайд 5

Задачи исследования:
1. Изучить теоретические источники по данной теме.
2. Изучить российский

рынок лекарственных средств для лечения ринитов.
3.Выполнить маркетинговые исследования локального рынка лекарственных препаратов для лечения ринита аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.
4. Исследовать ассортимент, рассчитать широту, полноту и глубину,
обновление ассортимента лекарственных препаратов для лечения ринита аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.
5.Провести исследование спроса и предложения как главных составляющих рынка лекарственных препаратов для лечения ринита аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.
6. Выполнить анкетирование среди посетителей аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.

Слайд 6

Маркетинг - это предпринимательская деятельность, целью которой является продвижение товаров и

услуг от производителя к покупателю или потребителю.
Фармацевтический маркетинг - часть потребительского маркетинга и маркетинга услуг в сфере оказания фармацевтической помощи.

Слайд 7

Группы лекарственных средств, представленных на Российском рынке
1. Сосудосуживающие препараты от насморка.

2. Антибактериальные препараты.
3. Противовирусные средства.
4. Противоаллергические препараты.
5. Гормональные препараты.
6. Не сосудосуживающие средства.
7. Растворы морской соли от насморка
8. Лекарства от насморка с эфирными маслами.
9. Фитопрепараты.
10. Таблетированная форма
11. Препараты для ингаляций

Слайд 8

Структура ассортимента лекарственных средств для лечения ринитов по группам ATC-классификации на

российском рынке

Слайд 9

Сегментирование спроса по странам производителям

Слайд 10

Спрос на препараты в зависимости от категории цены

Слайд 11

Самые продаваемые лекарственные препараты за 9 месяцев 2018 года

Слайд 12

Потери выручки из-за отсутствия страхового запаса

Слайд 13

Расчет коэффициентов
Структура ассортимента – это количественное соотношение групп,
подгрупп, видов, наименований

отдельных товаров в общем наборе товаров

Доля отдельных ФТГ в ассортименте рассчитывается по формуле:

Где : Афтг – ассортимент ФТГ (количество наименований),
Ао – ассортимент общий (количество наименований).

Слайд 14

Доля спроса лекарственных препаратов по различным формам выпуска

Слайд 15

Доля спроса лекарственных препаратов по МНН

Слайд 16

Расчет коэффициентов
Коэффициент широты
Kn = Шфакт / Шбаз,
где Шфакт. –

количество групп, подгрупп товаров, имеющихся в наличии в аптеке;
Шбаз. – количество групп, подгрупп товаров, разрешенных к применению в стране и
представленных в Государственном реестре ЛС и изделий медицинского назначения
2.Коэффициент полноты ассортимента ЛС (Kn)
Kn = Пфакт / Пбаз,
где
Пфакт – количество наименований лекарственных форм лекарственных средств для лечения ринитов.
Пбаз – количество наименований лекарственных форм лекарственных средств для лечения ринитов ,
разрешенных к применению в стране.
Кп= 128/187 = 0,68
3. Коэффициент глубины ассортимента ЛС (Кг)
Кг = Гфакт / Гбаз,
где
Гфакт – количество наименований лекарственных препаратов для лечения ринитов ,
имеющихся в аптеке «Калина Фарм»;
Гбаз – количество наименований лекарственных препаратов для лечения ринитов ,
разрешенных к применению в стране.
Кг= 128/187=0,68
4. Степень (индекс) обновления (lo)
lo = m/M,

где: m – количество наименований новых товаров,
М – общее количество наименований товаров в ассортименте аптечного учреждения или разрешенных к применению в стране.

Io = 8/120=0,07

Слайд 17

ВЫВОД
Аптека для оптимизации потребления лекарственных препаратов для лечения ринитов должна обеспечить

потребность населения в любом средстве. Но при этом она вынуждена думать и о получении финансовой прибыли, обеспечивающей ее выживание и развитие.
Следовательно , периодически необходимо проводить маркетинговое исследование рынка, не только лекарственных препаратов, предназначенных для лечения ринитов, но и других позиций для оптимизации управления ассортиментом лекарственных препаратов, что будет способствовать наращиванию конкурентных преимуществ аптеки.

Выпускная квалификационная работа: Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств для лечения ринитов

Содержание

Актуальность темы исследованияМногообразие лекарственных препаратов, применяемых для лечения ринитов создает определенные

Объект исследования – лекарственные препараты, применяемые при лечении ринитов различной этиологии. Предмет

Цель выпускной квалификационной работыПроведение маркетинговых исследований рынка лекарственных средств, применяемых при

Задачи исследования: 1. Изучить теоретические источники по данной теме.2. Изучить российский

Маркетинг - это предпринима­тельская деятельность, целью которой является продвижение товаров и

Группы лекарственных средств, представленных на Российском рынке1. Сосудосуживающие препараты от насморка.