Маркетингове поняття ринку та його основні характеристики

Август 9, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетингове поняття ринку та його основні характеристики

Содержание

2. загальна сукупність споживачів певного товару чи послуги в умовах існування конкурентного середовища РИНОК (маркетинговий аспект)
3. Основними ознаками, що визначають сутність ринку, є: Основними ознаками, що визначають суть ринку, є: доступнiсть для
4. Функції ринку Регулююча – вплив на стан кон’юнктури з боку виробників через механізм ринкових законів, що
5. Ринки класифікують за такими основними критеріями: територіальний: місцевий, регіональний, внутрішній (національний), зовнішній (світовий); об'єкт купівлі-продажу: продукції,
6. За особливостями та обсягом споживання: Потенційний ринок – сукупність покупців, які мають інтерес до певного товару
7. Попит – це платоспроможна потреба у товарах і послугах. Закон попиту визначає зв’язок між ціною і
8. Кон’юнктура ринку – сукупність взаємопов’язаних умов, що визначають ситуацію на ринку в конкретний момент чи відрізок
9. Місткість потенційного ринку – це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них і
10. Місткість реального ринку – це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них, виявляють
11. Місткість цільового ринку – це можливі обсяги продажу товарів в сегменті, який обслуговує фірма
12. Задача 1. Визначити місткість цільового ринку дитячого взуття та взуття великих розмірів. Кількість споживачів дитячого взуття
14. Скачать презентацию

Слайд 2

загальна сукупність споживачів певного товару чи послуги в умовах існування конкурентного

середовища

РИНОК (маркетинговий аспект)

Слайд 3

Основними ознаками, що визначають сутність ринку, є: Основними ознаками, що визначають суть

ринку, є:

доступнiсть для будь-якого споживача всiх товарiв, представлених на ринку (вiдсутнiсть фондування, карток, талонiв та iнших обмежуючих форм розподiлу);
необмежена кiлькiсть конкурентiв, абсолютно вiльний вхiд у ринок та вихiд з нього;
повна iнформацiя учасникiв конкуренцiї щодо пропозицiї, попиту, цiн, норм прибутку та iн.;
свобода реалiзацiї товарiв i послуг, вибору товарiв споживачем та прийняття рiшень;
пануючий диктат споживача.

Слайд 4

Функції ринку
Регулююча – вплив на стан кон’юнктури з боку виробників через

механізм ринкових законів, що встановлює необхідні пропорції відтворення;
Стимулююча – конкуренція сприяє підвищенню ефективності виробництва, покращенню якості товарів і послуг, розширенню асортименту.
Інформаційна – ринок надає об’єктивну інформацію про необхідну кількість, асортимент і якість товарів і послуг.
Посередницька – забезпечення взаємодії між покупцем і продавцем.
Ціноутворююча – на ринку відбувається визнання виробничих витрат і створюється ринкова пропозиція,формується попит, внаслідок їхньої взаємодії встановлюються ціни.
Сануюча (оздоровча) – ринок сприяє очищенню від нежиттєздатних господарських одиниць, що банкрутують внаслідок конкуренції.
Інтеграційна – поєднання суб’єктів економічної системи, розвиток системи горизонтальних і вертикальних зв’язків, у тому числі, і зовнішньоекономічних.

Слайд 5

Ринки класифікують за такими основними критеріями:
територіальний: місцевий, регіональний, внутрішній (національний),

зовнішній (світовий);
об'єкт купівлі-продажу: продукції, послуг, ресурсів, праці тощо;
співвідношення попиту і пропозиції: ринок продавця і ринок покупця;
тип конкуренції: ринок досконалої конкуренції, монополія, монополістична конкуренція, олігополія;
відповідність чинному законодавству: легальний (законний), нелегальний (тіньовий);
галузевий: ринки різних галузей економіки;
функціональне призначення: продовольчих товарів, не продовольчих товарів

Слайд 6

За особливостями та обсягом споживання:
Потенційний ринок – сукупність покупців, які мають

інтерес до певного товару або послуги;
Доступний ринок – сукупність покупців, які зацікавлені певним товаром, мають певний рівень доходів та можливість придбати цей товар або послугу;
Кваліфікований ринок – сукупність покупців,Є які зацікавлені певним товаром, мають певний рівень доходів, можливість придбати, а також доступ до товару та право користування ним;
Цільовий ринок – частка кваліфікованого ринку, на який орієнтується компанія при продажу своїх товарів;
Опанований ринок – сукупність покупців, які вже придбали певний товар або послугу

Слайд 7

Попит – це платоспроможна потреба у товарах і послугах.
Закон попиту

визначає зв’язок між ціною і обсягом попиту на товари і послуги. Загальновідомо, що з підвищенням ціни обсяг попиту падає, якщо інші умови рівні.
Чинники, що впливають на попит (навіть при незмінній ціні товару чи послуги):
• ціни товарів, що замінюють і доповнюють даний;
• доходи покупців;
• смаки споживачів;
• ціни і доходи, що очікуються у найближчому майбутньому.
Ринкова пропозиція – це сукупність товарів, що є на ринку, або може бути там представлена. Закон пропозиції формулюється таким чином: з підвищенням ціни обсяг пропозиції зростає, якщо інші умови рівні.
Чинники, що впливають на пропозицію (навіть при незмінній ціні товару чи послуги):
• ціни на ресурси;
• технологія;
• ціни на інші товари;
• податки або дотації;
• очікування відносно майбутніх цін.
Ринкова рівновага – це стан ринку, коли пропозиція задовольняє попит за певною ціною.

Слайд 8

Кон’юнктура ринку – сукупність взаємопов’язаних умов, що визначають ситуацію на ринку

в конкретний момент чи відрізок часу

Слайд 9

Місткість потенційного ринку – це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які

мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми

Слайд 10

Місткість реального ринку – це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають

потребу в них, виявляють інтерес до певного товару і мають змогу його придбати

Слайд 11

Місткість цільового ринку – це можливі обсяги продажу товарів в сегменті,

який обслуговує фірма

Слайд 12

Задача 1. Визначити місткість цільового ринку дитячого взуття та взуття великих

розмірів.
Кількість споживачів дитячого взуття – 800 000 осіб;
кількість пар, які в середньому купує споживач для дітей за рік – 3;
середня ціна за пару взуття – 200 грн.;
кількість дорослого населення 1 500 000 осіб;
населення, яке має великий розмір взуття – 49 %;
кількість пар, які в середньому купує доросле населення – 3;
середня ціна пари взуття великих розмірів – 400 грн.