Маркетинговые исследования

Июль 21, 2022

Главная
Маркетинг
Маркетинговые исследования

Содержание

2. Маркетинговые исследования это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы для проведения маркетинговой политики
3. Объекты маркетинговых исследований на макро- и микроуровнях МАКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА Экономика Политика Законодательство Технологии Социально-культурные аспекты Инфраструктура
4. Принципы маркетингового исследования: Систематический характер Научный подход, объективность и точность Применимость к любой стороне маркетинга Являются
5. Направления маркетинговых исследований КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СЛАЙД 5
6. Вторичная информация данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы + небольшая
7. Источники внешней вторичной информации публикации национальных и международных официальных организаций; публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов
8. Первичная информация - только что полученные данные для решения конкретной исследуемой проблемы + данные собираются в
9. Стадии маркетингового исследования Определение проблемы Планирование исследования Анализ вторичной информации Сбор первичной информации Комплексный анализ данных
10. Основные методы исследования опрос психологические наблюдение эксперимент СЛАЙД 10
12. Скачать презентацию

Слайд 2

Маркетинговые исследования
это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы

для проведения маркетинговой политики фирмы.

СЛАЙД 2

Слайд 3

Объекты маркетинговых исследований на макро- и микроуровнях
МАКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА
Экономика
Политика
Законодательство
Технологии
Социально-культурные аспекты
Инфраструктура
Географическое положение
Климат
и т.д.
МИКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ

СРЕДА

Конкуренты
Потребители
Поставщики
Дилеры
Распределение
Пресса
и т.д.

КОМПАНИЯ

Продажи
Финансы
Производство
Снабжение
Персонал
Организация деятельности
Внутренний климат
и т.д.

СЛАЙД 3

Слайд 4

Принципы маркетингового исследования:
Систематический характер
Научный подход, объективность и точность
Применимость к любой

стороне маркетинга

Являются многоступенчатым процессом

Данные могут поступать от
самой фирмы, нейтральной организации
или специалистов исследователей

СЛАЙД 4

Слайд 5

Направления маркетинговых исследований
КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
СЛАЙД 5

Слайд 6

Вторичная информация данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий

момент проблемы

+
небольшая стоимость работ;
быстрота сбора материала;
наличие нескольких источников информации;
достоверность информации от независимых источников;
возможность предварительного анализа проблемы.

-
возможно не соответствие целям исследования;
информация может быть устаревшей;
методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования.

СЛАЙД 6

Слайд 7

Источники внешней вторичной информации
публикации национальных и международных официальных организаций;
публикации государственных органов,

министерств, муниципальных комитетов и организаций;
публикации торгово-промышленных палат и объединений;
сборники статистической информации;
отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
газеты, публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, конгрессов, конференций;
прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации;
материалы консалтинговых организаций.

СЛАЙД 7

Слайд 8

Первичная информация - только что полученные данные для решения конкретной исследуемой проблемы

+
данные собираются в соответствии с точными целями исследовательской задачи;
методология сбора данных контролируется, все результаты доступны для предприятия и могут быть засекречены.

-
значительные затраты материальных и трудовых ресурсов.

СЛАЙД 8

Слайд 9

Стадии маркетингового исследования
Определение проблемы
Планирование исследования
Анализ вторичной информации
Сбор первичной информации
Комплексный анализ данных
Интерпретация

результатов

Разработка рекомендации

Составление отчета

СЛАЙД 9

Слайд 10

Маркетинговые исследования

Содержание

Маркетинговые исследованияэто деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы

Принципы маркетингового исследования: Систематический характерНаучный подход, объективность и точностьПрименимость к любой

Направления маркетинговых исследованийКАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯСЛАЙД 5

Вторичная информация данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий

Источники внешней вторичной информациипубликации национальных и международных официальных организаций; публикации государственных органов,

Первичная информация - только что полученные данные для решения конкретной исследуемой проблемы

Основные методы исследованияопроспсихологическиенаблюдениеэкспериментСЛАЙД 10

Похожие презентации

Маркетинговые исследования
это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы

Принципы маркетингового исследования:
Систематический характер
Научный подход, объективность и точность
Применимость к любой

Направления маркетинговых исследований
КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
СЛАЙД 5

Источники внешней вторичной информации
публикации национальных и международных официальных организаций;
публикации государственных органов,

Основные методы исследования
опрос
психологические
наблюдение
эксперимент
СЛАЙД 10