Содержание
- 2. ПРОЦЕДУРА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Этап 1. Постановка цели и задач маркетингового исследования Этап 2. Определение потребности в
- 3. ПРОЦЕДУРА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Этап 4. Сбор данных Этап 5. Обработка данных и их анализ Этап 6.
- 4. Этап 3. Разработка плана исследования На этом этапе необходимо решить следующие вопросы: 1. Выбрать метод сбора
- 5. Этап 3. Разработка плана исследования Более распространенным в маркетинговых исследованиях является выборочный метод сбора информации. Он
- 6. Этап 3. Разработка плана исследования Сведения можно получить значительно быстрее. Это очень важно, т.к. сведения о
- 7. Этап 3. Разработка плана исследования 2. Сведения существенно полнее. Выборка дает возможность охарактеризовать каждую единицу наблюдения
- 8. Этап 3. Разработка плана исследования 3. Сведения могут быть точнее. Наиболее значимыми и неожиданными являются ошибки
- 9. Этап 3. Разработка плана исследования 4. Данные значительно дешевле. При выборочном исследовании требуется меньшее количества работников.
- 10. Этап 3. Разработка плана исследования 5. Выборочное наблюдение может быть применено в тех случаях, когда сплошной
- 11. Этап 3. Разработка плана исследования Однако, эти преимущества выборочного метода сбора информации могут быть реализованы лишь
- 12. Этап 3. Разработка плана исследования План выборки состоит из трех пунктов: 1. Определить размер выборки (сколько
- 13. Этап 3. Разработка плана исследования Определение размера выборки Определение размера выборки – это обеспечение количественной репрезентативности,
- 14. Этап 3. Разработка плана исследования Генеральная совокупность - множество всех единиц, являющихся объектами исследования. Выборка –
- 15. Этап 3. Разработка плана исследования Репрезентативность выборки означает, что получаемые на ее основе данные можно обобщить
- 16. Этап 3. Разработка плана исследования Для определения размера выборки используют различные формулы из статистики. Когда о
- 17. Этап 3. Разработка плана исследования где n – необходимей (репрезентативный) размер выборки; p - доля потребителей,
- 18. Этап 3. Разработка плана исследования t – коэффициент, зависящий от вероятности, с которой гарантируется заданная точность
- 19. Этап 3. Разработка плана исследования 2. Если о генеральной совокупности что-либо известно, то расчеты ведутся иначе:
- 20. Этап 3. Разработка плана исследования Рассчитав необходимый размер выборки по приведенным формулам, исследователи обеспечивают количественную репрезентативность
- 21. Этап 3. Разработка плана исследования Кроме этого, необходимый размер выборки можно приблизительно оценить, зная, в каких
- 22. Этап 3. Разработка плана исследования
- 23. Этап 3. Разработка плана исследования Некоторые исследователи (Степанова О.Н. Маркетология спорта: инструментарий социолога. – М.: Советский
- 24. Этап 3. Разработка плана исследования - если величина генеральной совокупности составляет менее 5000 человек, достаточна выборка
- 25. Этап 3. Разработка плана исследования 2. Определение состава выборки Определение состава выборки – это обеспечение качественной
- 26. Этап 3. Разработка плана исследования В выборку должны попасть люди молодого, среднего и пожилого возраста, богатые
- 27. Этап 3. Разработка плана исследования
- 28. Этап 3. Разработка плана исследования 3. Определить процедуру выборки Определение процедуры выборки – т.е. метода отбора
- 29. Этап 3. Разработка плана исследования Наиболее часто применяется в рыночных исследованиях случайно-механический отбор: обследуются случайные люди
- 30. Этап 3. Разработка плана исследования 3.Формирование бюджета исследования. Стоимость отдельного исследования складывается из следующих статей: Переменные
- 31. Этап 3. Разработка плана исследования Переменные издержки – затраты, непосредственно связанные с выполняемым объемом работ: заработная
- 32. Этап 3. Разработка плана исследования Постоянные издержки – затраты, не связанные непосредственно с объемом работ по
- 33. Этап 3. Разработка плана исследования Прочие издержки - затраты, непосредственно связанные с конкретным проводимым исследованием: оплата
- 34. Этап 3. Разработка плана исследования При оценке размера расходов на маркетинговое исследование используются такие методы оценки
- 35. Этап 3. Разработка плана исследования 4. Обоснование необходимости проведения исследования. Исследование можно рекомендовать только тогда, когда
- 36. Этап 3. Разработка плана исследования 5. Разработка инструмента сбора первичной информации. При выборе метода маркетингового исследования
- 37. Этап 4. Сбор данных Работы по подготовке и проведению сбора данных включают в себя: 1. Отбор
- 38. Этап 5. Обработка данных и их анализ Среди основных приемов подготовки данных можно назвать: 1. Проверка
- 39. Этап 6. Подготовка и презентация отчета о результатах исследования Результаты маркетинговых исследований также являются товаром и
- 41. Скачать презентацию