Разработка рекламной стратегии

Август 20, 2022

Главная
Маркетинг
Разработка рекламной стратегии

Содержание

2. Методическая разработка по МДК. 03.01.03 Основы маркетинга (ПМ. 03 Менеджмент в социально-культурной сфере) Специальность 51.02.02 Социально-культурная
3. Методическая разработка предназначена для внеаудиторной учебной нагрузки обучающихся по специальности 51.02.02 Социально-культурная деятельность (по видам). Внеаудиторная
4. Обучающиеся выполняют задания самостоятельной работы и сдают выполненную работу преподавателю в установленный срок. На изучение материала
5. содержание
6. Коммуникационная стратегия – суть рекламного послания В основе коммуникационной стратегии всегда лежит ключевая идея - концепция
7. Маркетинговая рекламная стратегия (стратегия рекламирования) Отвечает на вопрос, как построить рекламную кампанию, чтобы реализовать маркетинговые задачи
8. Творческая рекламная концепция (креативное решение, креативная стратегия) Разъясняет, каким образом, с использованием каких выразительных средств и
9. Медийная стратегия Выбор коммуникационных носителей, при помощи которых, коммуникативное послание будет донесено до целевой аудитории Это
10. Комплексный подход построения визуальных и вербальных коммуникаций
11. Рекламная стратегия Рекламная стратегия вписывается в коммуникационную стратегию предприятия (стратегию маркетинговых коммуникаций)
12. миссия и цели организации и бизнеса | корпоративные цели | корпоративная стратегия | маркетинговые цели |
13. Определение рекламной стратегии Поиск стратегии рекламирования может идти несколькими путями Их выбор зависит от многих факторов
14. Зависимость выбора маркетинговой стратегии от состояния целевой аудитории
15. 1) Латентные потребности Цель: Привлечение новых покупателей или увеличение количества покупок, совершаемых для удовлетворения дополнительных потребностей
16. 2) Пассивные потребности (спрос) Цель: Привлечение новых покупателей Направление стратегии: Формулирование желаний (спроса) путем рекламирования удаления
17. 3) Совершение покупки по привычке Цель: Увеличение лояльности к товару (удержание постоянных покупателей) или обращение из
18. 4) Неустойчивые предпочтения Цель: Обращение приверженцев конкурентов в своих Направление стратегии: Фокус на желаниях путем позиционирования
19. 5) Внутреннее предпочтение Цель: Обращение из приверженцев конкурентов в своих Направление стратегии: Направленность на желания путем
20. 6) Внешнее предпочтение плюс внутреннее предпочтение Цель: Обращение из приверженцев конкурентов в своих: потребителей наиболее склоняющихся
21. Вопросы по теме Что такое рекламная стратегия, виды стратегий Комплексный подход построения визуальных и вербальных коммуникаций
23. Скачать презентацию

Слайд 2

Методическая разработка по МДК. 03.01.03 Основы маркетинга (ПМ. 03 Менеджмент в

социально-культурной сфере)
Специальность 51.02.02 Социально-культурная деятельность (по видам) для внеаудиторной учебной нагрузки обучающихся

Слайд 3

Методическая разработка предназначена для внеаудиторной учебной нагрузки обучающихся по специальности 51.02.02

Социально-культурная деятельность (по видам).
Внеаудиторная учебная нагрузка обучающихся является одним из видов учебных занятий.
В процессе внеаудиторной учебной нагрузки необходимо развивать способности самостоятельно приобретать знания, умения, находить оптимальные решения.

Слайд 4

Обучающиеся выполняют задания самостоятельной работы и сдают выполненную работу преподавателю в

установленный срок.
На изучение материала и выполнение заданий отводится 1 час. В процессе самостоятельной работы обучающемуся необходимо:
изучить материал по теме;
выделить основные понятия;
составить опорный конспект своего ответа;
ответить на контрольные вопросы

Слайд 5

содержание

Слайд 6

Коммуникационная стратегия – суть рекламного послания
В основе коммуникационной стратегии всегда

лежит ключевая идея - концепция позиционирования
Она определяет главную мысль, которую необходимо донести до целевой аудитории
Коммуникационная стратегия строится на трёх составляющих: маркетинговой, креативной и медийной стратегиях

Слайд 7

Маркетинговая рекламная стратегия (стратегия рекламирования)
Отвечает на вопрос, как построить рекламную кампанию,

чтобы реализовать маркетинговые задачи
Маркетинговая стратегия базируется на тщательном анализе, который даёт знания о потенциальных потребителях, конкурентах и самом продукте

Слайд 8

Творческая рекламная концепция (креативное решение, креативная стратегия)
Разъясняет, каким образом, с использованием

каких выразительных средств и технологий возможно передать рекламное послание с учетом особенностей различных категорий потенциальных потребителей
Это художественный способ воплощения рекламной стратегии
Это описание того, что, где, как и почему должно быть в рекламе сделано, и какой психологический эффект должен быть при этом достигнут

Слайд 9

Медийная стратегия
Выбор коммуникационных носителей, при помощи которых, коммуникативное послание будет донесено

до целевой аудитории
Это стратегия использования СМИ
Происходит оптимизация бюджета рекламной кампании
Осуществляется выбор рекламных носителей по каждому СМИ (каналы, станции, издания и др.) и происходит определение роли каждого носителя

Слайд 10

Комплексный подход построения визуальных и вербальных коммуникаций

Слайд 11

Рекламная стратегия
Рекламная стратегия вписывается в коммуникационную стратегию предприятия (стратегию маркетинговых коммуникаций)

Слайд 12

миссия и цели организации и бизнеса | корпоративные цели | корпоративная

Слайд 13

Определение рекламной стратегии
Поиск стратегии рекламирования может идти несколькими путями
Их выбор

зависит от многих факторов
В рекламной практике были выработаны технологии к определению стратегии

Слайд 14

Зависимость выбора маркетинговой стратегии от состояния целевой аудитории

Слайд 15

1) Латентные потребности
Цель:
Привлечение новых покупателей или увеличение количества покупок, совершаемых для

удовлетворения дополнительных потребностей
Направление стратегии:
Формулирование желаний (спроса) путем создания осведомленности о потенциале товара по удовлетворению потребностей или создание желаний (спроса), демонстрируя другие пути использования товара

Слайд 16

2) Пассивные потребности (спрос)
Цель:
Привлечение новых покупателей
Направление стратегии:
Формулирование желаний (спроса) путем рекламирования

удаления барьера (например, снижение цены) или минимизация значения барьера

Слайд 17

3) Совершение покупки по привычке
Цель:
Увеличение лояльности к товару (удержание постоянных покупателей)

или обращение из приверженцев конкурентов в своих
Направление стратегии:
Фокус на желаниях, который ставит под сомнение покупки, совершаемые по привычке (например, бесплатные образцы) или удовлетворение потребностей, которое придает уверенности существующим покупателям

Слайд 18

4) Неустойчивые предпочтения
Цель:
Обращение приверженцев конкурентов в своих
Направление стратегии:
Фокус на желаниях

путем позиционирования торговой марки как противоположности ее нынешним заменителям для установления имиджа превосходства

Слайд 19

5) Внутреннее предпочтение
Цель:
Обращение из приверженцев конкурентов в своих
Направление стратегии:
Направленность на желания

путем демонстрации того, как товар фирмы наилучшим образом приносит желаемое наслаждение

Слайд 20

6) Внешнее предпочтение плюс внутреннее предпочтение
Цель:
Обращение из приверженцев конкурентов в своих:

потребителей наиболее склоняющихся к предложению фирмы
Направление стратегии:
Направленность на желания со стратегией копирования, соответствующей набору причин целевой аудитории

Слайд 21

Вопросы по теме
Что такое рекламная стратегия, виды стратегий
Комплексный подход построения визуальных

и вербальных коммуникаций это…
Зависит ли выбор маркетинговой стратегии от целевой аудитории

Разработка рекламной стратегии

Содержание

Методическая разработка по МДК. 03.01.03 Основы маркетинга (ПМ. 03 Менеджмент в

Методическая разработка предназначена для внеаудиторной учебной нагрузки обучающихся по специальности 51.02.02

Обучающиеся выполняют задания самостоятельной работы и сдают выполненную работу преподавателю в

содержание

Коммуникационная стратегия – суть рекламного послания В основе коммуникационной стратегии всегда

Маркетинговая рекламная стратегия (стратегия рекламирования) Отвечает на вопрос, как построить рекламную кампанию,

Творческая рекламная концепция (креативное решение, креативная стратегия)Разъясняет, каким образом, с использованием

Медийная стратегияВыбор коммуникационных носителей, при помощи которых, коммуникативное послание будет донесено

Комплексный подход построения визуальных и вербальных коммуникаций

Рекламная стратегияРекламная стратегия вписывается в коммуникационную стратегию предприятия (стратегию маркетинговых коммуникаций)

миссия и цели организации и бизнеса | корпоративные цели | корпоративная

Определение рекламной стратегииПоиск стратегии рекламирования может идти несколькими путями Их выбор

Зависимость выбора маркетинговой стратегии от состояния целевой аудитории

1) Латентные потребностиЦель:Привлечение новых покупателей или увеличение количества покупок, совершаемых для

2) Пассивные потребности (спрос) Цель:Привлечение новых покупателейНаправление стратегии:Формулирование желаний (спроса) путем рекламирования

3) Совершение покупки по привычкеЦель:Увеличение лояльности к товару (удержание постоянных покупателей)

4) Неустойчивые предпочтенияЦель:Обращение приверженцев конкурентов в своих Направление стратегии:Фокус на желаниях

5) Внутреннее предпочтение Цель:Обращение из приверженцев конкурентов в своихНаправление стратегии:Направленность на желания

6) Внешнее предпочтение плюс внутреннее предпочтение Цель:Обращение из приверженцев конкурентов в своих:

Вопросы по темеЧто такое рекламная стратегия, виды стратегийКомплексный подход построения визуальных

Похожие презентации