Содержание
- 2. Маркетинговая кампания Маркетинговая кампания – комплекс мероприятий, способствующих завоеванию прочных позиций на рынке. Состоит из 2
- 3. Маркетинговая кампания МК – обеспечивается всем комплексом маркетинга Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю переменных факторов
- 4. Маркетинговая кампания Комплекс маркетинга – возможности для оказания воздействия на спрос. Объединяются в 4 основные группы
- 5. Комплекс маркетинга Товар – набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку Товар – СМИ
- 6. Комплекс маркетинга Качества СМИ как товара: репутация (прошлое качество), качества содержания (сегодняшнее), качества дизайна.
- 7. Комплекс маркетинга СМИ, как и другие товары можно разделить на традиционные группы качества: Высший (продукция рыночной
- 8. Комплекс маркетинга Как сообщить о качествах товара? Презентовать их в самом СМИ, например: Сообщить о гарантированных
- 9. Комплекс маркетинга Цена = цена продукта + цена услуги Цена продукта (для печатных СМИ) –находится между
- 10. Комплекс маркетинга Цена услуги определяется стоимостью 1 контакта Х на их количество. Стоимость 1 контакта определяется
- 11. Комплекс маркетинга Распространение (сбыт, каналы, место…) – всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевой
- 12. Комплекс маркетинга Продвижение СМИ на рынок – всевозможная деятельность по распространению сведений о достоинствах своего товара
- 13. Комплекс маркетинга Методы продвижения – как правило, состоит из 4-х взаимосвязанных блоков: реклама (рекламная кампания); стимулирование
- 14. Комплекс маркетинга Методы продвижения можно также разделить на: ATL – оплаченное, в том числе через СМИ,
- 15. ATL Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Реклама на ТВ Реклама в кино + продакт-плэйсмент
- 16. BTL Рекламная литература – сопроводительные материалы Электронные и аналоговые носители информации Продукция с логотипом Оформление места
- 17. Стимулирование сбыта Кроме BTL существуют и другие методы стимулирования сбыта: промоакции; стимулирование сбыта в местах продаж;
- 18. Стимулирование сбыта Промоакции – организация и проведение различных мероприятий массовой работы. Цель – укрепление связей продвигаемого
- 19. Стимулирование сбыта Стимулирование сбыта в местах продаж: Стимулирование потенциальной аудитории для розничной покупки или подписки Стимулирование
- 20. Стимулирование сбыта Прямой маркетинг – непосредственное обращение к потребителю различными способами (например, через всевозможные базы данных,
- 21. Связи с общественностью Различные неоплаченные формы преподнесения достоинств своего продукта, причем не только целевой аудитории: использование
- 22. Прямые или личные продажи ПП – организация собственных каналов продаж (сетей, групп торговцев, например, уличных и
- 23. Маркетинговые кампании Виды маркетинговых кампаний: Кампания по вводу нового СМИ на рынок Сезонная маркетинговая кампания (подписная)
- 24. Контрольная работа №1 Раздел №1.Концепция кампании (общие характеристики): Наименование компании (издательского дома, группы, холдинга): Наименование продукта
- 25. Контрольная работа №1 Раздел №2Информация о продвигаемом СМИ Рыночный сегмент, ниша Характеристики целевой аудитории: Основные характеристики
- 26. Контрольная работа №1 Раздел №3. ПЛАН-ГРАФИК КАМПАНИИ ПО РАЗДЕЛАМ: Для всех разделов используется таблица (для рекламы
- 27. SMM-продвижение Social media marketing (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду — процесс привлечения
- 28. Основа – уникальный контент Точное воздействие на целевую аудиторию Показатель эффективности работы SMM-менеджеров - «лайки» и
- 29. Основа – уникальный контент Точное воздействие на целевую аудиторию Показатель эффективности работы SMM-менеджеров - «лайки» и
- 30. Основа – уникальный контент Точное воздействие на целевую аудиторию Показатель эффективности работы SMM-менеджеров - «лайки» и
- 31. SMM — бесполезная трата времени и денег, или от него все-таки есть польза?
- 32. Есть!!! НО… когда инструменты релевантны целям и задачам бренда
- 33. Прежде чем браться за SMM задайте себе 3 вопроса Будет ли моя аудитория мне благодарна?
- 34. Прежде чем браться за SMM задайте себе 3 вопроса Будет ли моя аудитория мне благодарна? Вызывает
- 35. Прежде чем браться за SMM задайте себе 3 вопроса Будет ли моя аудитория мне благодарна? Вызывает
- 36. Методы работы 1. построение сообществ бренда (создание представительств компании в социальных медиа), 2. работа с блогосферой,
- 37. 7 приёмов эффективного SMM 1. Геймификация За активность в паблике подписчики получают виртуальные награды, которые можно
- 38. 7 приёмов эффективного SMM 2. Интеграция онлайна с офлайном Активные пользователи, собирающие виртуальные призы, могут за
- 39. 7 приёмов эффективного SMM 3. Качественная адаптация фирменного стиля Создайте гайдлайн по ведению социальных сетей. Образ
- 40. Сайт-цитатник Quotery. Фирменный цвет бренда — ярко-оранжевый. Его же дизайнеры использовали в оформлении аккаунтов на Facebook
- 41. 7 приёмов эффективного SMM 4. UGC (пользовательский контент) Посты от имени подписчиков получают вдвое больше лайков,
- 42. 7 приёмов эффективного SMM 5. Действуйте автономно в каждой соцсети в Instagram выкладывайте красивые картинки или
- 43. 7 приёмов эффективного SMM 6. Найдите идеальную аватарку Сделайте её узнаваемой. Аватарке лучше быть неизменной. Не
- 44. 7 приёмов эффективного SMM 7. Определите основной тип ваших публикаций ссылки; изображения; видео; аудио; цитаты; репосты;
- 45. Ошибки SMM-продвижения Размещение избыточного количества постов; Отсутствие взаимодействия в комментариях (обсуждениях) с подписчиками; Неэтичное поведение администраторов
- 47. Скачать презентацию