Концепция управления фармацевтическим маркетингом

Июль 30, 2022

Главная
Маркетинг
Концепция управления фармацевтическим маркетингом

Содержание

2. План лекции Суть фармацевтического маркетинга. Аспекты концепции маркетинга Эволюция концепции маркетинга Процесс управление маркетингом Организационная структура
3. Фармацевтический маркетинг процесс (управленческая деятельность), посредством которого обеспечивается оказание фармацевтической помощи и достижение целей фармацевтического предприятия
4. Взаимодействие производителей и потребителей Возможности компании Запросы потребителей Деньги Блага
5. концепция (от лат. conceptio — понимание, система) определённый способ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения,
6. Концепция маркетинга философский (идеологический) аспект маркетинга аналитический активный система мышления и идеологическая основа для предпринимательской деятельности
7. Эволюция маркетинга
8. интересов общества (торговля с учетом экологии, общественной морали, региональных особенностей и т.д.) интересов производителя предусматривает сочетание
9. Управление маркетингом это анализ, планирование, воплощение в жизнь и контроль за осуществлением мероприятий, рассчитанных на установление,
10. Основные функции управления фармацевтическим маркетингом маркетинговый контроль реализация планов маркетинга планирование маркетинговой деятельности исследования фармацевтического рынка
11. Уровни управления маркетингом Стратегический уровень управления маркетингом (стратегическое планирование) долгосрочное согласование возможностей фирмы с ситуацией на
13. модели организации маркетинга
14. Контроль маркетинговой деятельности
15. Направления маркетингового контроля цели и стратегии маркетинга, планы (программы) маркетинга; процесс управления маркетингом; организационные процессы и
16. суть контроля на разных уровнях направлен на получение информации, необходимой для оценки эффективности маркетинговой деятельности и
18. Скачать презентацию

Слайд 2

План лекции
Суть фармацевтического маркетинга. Аспекты концепции маркетинга
Эволюция концепции маркетинга
Процесс управление маркетингом
Организационная

структура маркетинговых служб.

Принципы маркетингового контроля

Слайд 3

Фармацевтический маркетинг
процесс (управленческая деятельность), посредством которого обеспечивается оказание фармацевтической помощи

и достижение целей фармацевтического предприятия через максимальное удовлетворение нужд потребителей в лекарственных и косметических средствах, изделий медицинского назначения

Слайд 4

Взаимодействие производителей и потребителей
Возможности
компании
Запросы потребителей
Деньги
Блага

Слайд 5

концепция (от лат. conceptio — понимание, система)
определённый способ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения,

руководящая идея для их освещения
система взглядов и способов достижения целей, общее понимание явлений (значение слова по Бизнес словарю)

Слайд 6

Концепция маркетинга
философский (идеологический)
аспект
маркетинга
аналитический
активный
система мышления
и идеологическая основа
для предпринимательской
деятельности
Понимание
и

изучение рынков
(стратегический маркетинг)

решает ряд
вопросов
относительно
проникновения
на рынок
(тактический
маркетинг)

Слайд 7

Эволюция маркетинга

Слайд 8

интересов общества
(торговля с учетом
экологии,
общественной морали,
региональных
особенностей и

т.д.)
интересов
производителя

предусматривает
сочетание
интересов
потребителя,

предполагает достижение
конечных результатов
предприятий
через определение
потребностей целевых
рынков и удовлетворения
этих потребностей более
эффективными
и продуктивными
способами, чем у
предприятий-конкурентов

концепции

Концепция холистического маркетинга
основана на том, что в маркетинге
важно все и поэтому актуальным становится
именно расширенный, интегрированный подход
к решению того или иного вопроса

Концепция социально-этического
маркетинга

Концепция
маркетинга

Слайд 9

Управление маркетингом
это анализ, планирование, воплощение в жизнь и контроль за

осуществлением мероприятий, рассчитанных на установление, закрепление и поддержку выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.

Слайд 10

Основные функции управления фармацевтическим маркетингом
маркетинговый контроль
реализация планов
маркетинга
планирование
маркетинговой деятельности
исследования
фармацевтического

рынка

4 этап

3 этап

2 этап

1 этап

Слайд 11

Уровни управления маркетингом
Стратегический уровень управления
маркетингом (стратегическое планирование)
долгосрочное

согласование возможностей
фирмы с ситуацией на рынке, т.е.
согласование внутренней и внешней среды
деятельности фирмы

тактическое планирование маркетинга
– это разновидность планирования,
которая заключается в разработке механизмов
реализации избранной фармацевтическим
предприятием маркетинговой стратегии

Планирование маркетинга

Слайд 12

Слайд 13

модели организации маркетинга

Слайд 14

Контроль маркетинговой деятельности

Слайд 15

Направления маркетингового контроля
цели и стратегии маркетинга, планы (программы) маркетинга;
процесс управления

маркетингом;
организационные процессы и структуры;
элементы маркетинга-микс;
маркетинговые мероприятия;
маркетинговая информация, СМИ;
результативность маркетинговой деятельности (сбыт, рыночная доля, прибыль, эффективность и др.)

Слайд 16

суть контроля на разных уровнях
направлен на получение
информации, необходимой
для оценки

эффективности
маркетинговой деятельности
и принятия на этой основе
управленческих решений

направлен на оценку
эффективности отдельных
аспектов маркетинговой
деятельности за короткие
промежутки времени и оценку
компетентности руководства
данного подразделения в более
долгосрочной перспективе

осуществляться,
как собственными силами
предприятия, так и через
консультационные
агентства

Уровень
предприятия
в целом

Уровень
подразделения
маркетинга

внешний
уровень

Концепция управления фармацевтическим маркетингом

Содержание

План лекцииСуть фармацевтического маркетинга. Аспекты концепции маркетингаЭволюция концепции маркетингаПроцесс управление маркетингомОрганизационная

Фармацевтический маркетинг процесс (управленческая деятельность), посредством которого обеспечивается оказание фармацевтической помощи

Взаимодействие производителей и потребителей Возможности компанииЗапросы потребителейДеньгиБлага

концепция (от лат. conceptio — понимание, система)определённый способ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения,

Эволюция маркетинга

интересов общества (торговля с учетом экологии, общественной морали, региональных особенностей и

Управление маркетингом это анализ, планирование, воплощение в жизнь и контроль за

Уровни управления маркетингом Стратегический уровень управления маркетингом (стратегическое планирование) долгосрочное