Підвищення ефективності здійснення рекламної діяльності на підприємстві

сфері агропромислового комплексу, а саме, в управлінні ринком продовольчих товарів. Кризові ситуації, які періодично виникають на окремих ринках продовольчих товарів, зумовлюють необхідність комплексного підходу до цієї проблеми, яка має складну структуру й стосується багатьох самостійних підсистем, які, розвиваючись відносно відокремлено, складають єдину соціально-економічну систему. Стосуючись, на перший погляд, окремих товарів і окремих підприємств, ця проблема через частоту кризі, їхню глибину суттєвим чином впливає на безпеку держави взагалі, оскільки соціальна стабільність забезпечується шляхом комплексного задоволення потреб населення в основних продовольчих товарах. У той же час, галузі, які виробляють продукцію й доводять її до споживача, надають роботу за різними даними, майже 20% економічно активного населення.
Виходячи з цього, пріоритетними напрямами розвитку України є забезпечення населення вітчизняними конкурентоспроможними товарами. У переважній більшості це стосується саме продовольчого ринку. Об’єктивна необхідність розвитку споживчого ринку України передбачає ґрунтовне науково-методичне опрацювання питань формування поведінки споживачів, особливо на ринку продовольчих товарів. Важливість аналізу цієї проблеми поглиблюється й тим, що національна економіка України має створити умови, коли споживачі повинні бути підготовлені гнучко реагувати на зміни в світовій економіці.

«Переяслав-Молпродукт». Для її досягнення були поставлені і вирішені такі задачі:
 висвітлити cпецифіку поведінки покупців на ринку товарів повсякденного попиту;
 охарактеризувати чинники, що впливають поведінку покупців;
 розглянути методи маркетингових досліджень поведінки споживачів;
 проаналізувати виробничо-господарську діяльність ТОВ «Переяслав-Молпродукт» на ринку молочної продукції;
 охарактеризувати чинники, що впливають на поведінку споживачів та маркетингову діяльність підприємства;
 проаналізувати рекламну діяльність підприємства;
 провести дослідження поведінки покупців продукції ТОВ «Переяслав-Молпродукт»;
 дослідити організацію маркетингової діяльності на досліджуваному підприємстві;
 запропонувати концепцію вдосконалення рекламної діяльності досліджуваного підприємства;
 обґрунтувати економічну ефективність пропонованих заходів;
 окреслити стрaтегію підвищеня конкурeнтоспроможнoсті молoкопереробних пiдприємств.

продукції.
Предметом дослідження є напрями вдосконалення рекламної діяльності підприємства ТОВ «Переяслав-Молпродукт» на засадах врахування поведінки споживачів молочної продукції.
Методи дослідження. Теоретичною і методологічною основою дослідження є наукові розробки вітчизняних та закордонних вчених з проблем маркетингу, конкуренції, стратегічного управління; законодавчі і нормативні акти України, роботи фахівців по досліджуваній темі.
Наукова новизна полягає в удосконаленні алгоритму проведення маркетингових досліджень з виділенням головних складових, який дозволяє розробити й упровадити в процес комерційної діяльності молокопереробних підприємств сучасні методи впливу на споживача.
Практичне значення одержаних результатів полягає в обґрунтуванні практичних рекомендацій щодо розробки та впровадження заходів із управління поведінкою споживачів з метою підвищення ефективності рекламної діяльності підприємства.