Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной категории разным потребителям
Содержание
- 2. ИСТОРИЯ ПОНЯТИЯ «СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА» УЭНДЕЛЛ СМИТ – «отец-основатель» понятия «Сегментирование рынка» (1956 г. – публикация в
- 3. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА – это процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы (или
- 4. ЦЕЛИ СЕГМЕНТАЦИИ: - наилучшее удовлетворение нужд и потребностей людей, подгонка товара по желанию покупателя - усиление
- 5. Критерии сегментирования рынка – это показатели того, насколько верно фирма выбрала тот или иной рынок для
- 6. ЭТАПЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ВЫБОР КРИТЕРИЕВ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ ПОИСК СЕГМЕНТОВ И РЫНОЧНЫХ НИШ
- 7. Позиционирование - маркетинговая задача, состоящая из нескольких подзадач: Исследования рынка и определения позиций конкурентных товаров; Определение
- 8. ДЕТАЛЬНАЯ РАЗБИВКА (ФРАГМЕНТАЦИЯ) РЫНКА
- 9. ЗАКОН ПАРЕТО 20 % потребителей покупают 80 % товаров определённой марки, представляя обобщённую группу целевых потребителей
- 10. УРОВНИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА МАССОВЫЙ МАРКЕТИНГ (ОДИН И ТОТ ЖЕ ТОВАР ДЛЯ ВСЕХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ; НЕТ СЕГМЕНТАЦИИ, например,
- 11. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – это аудитория, на которую, в первую очередь, целевым образом направлена маркетинговая коммуникация. Главное
- 12. Выявление целевой аудитории по методике Марка Шеррингтона (методика "5W"): поиск ответов на пять вопросов: - what
- 13. Бизнес-модель описывает: каким образом и за счёт каких средств компания приобретает свою стоимость основные бизнес цели
- 14. B2C (бизнес для потребителя, business-to-consumer) – маркетинговая деятельность, целью которой являются прямые продажи товаров и услуг
- 15. ПРИМЕРЫ КРИТЕРИЕВ СЕГМЕНТАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ B2C
- 16. B2B (бизнес для бизнеса, business-to-business) – маркетинговая и торговая деятельность компании, ориентированная на получение выгоды от
- 17. ПРИМЕРЫ B2B-РЫНКА Дистрибьюция, перепродажа товаров на потребительском рынке к сегменту B2B не относится (закупка, перемещение, перераспределение
- 18. ПРИМЕРЫ КРИТЕРИЕВ СЕГМЕНТАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ B2B
- 19. РАЗЛИЧИЯ МЕЖДУ РЫНКАМИ B2B И B2C Целевая аудитория B2B гораздо уже и меньше, чем в B2C
- 20. B2G (бизнес для государства, business-to-government) — в широком понимании отношения между бизнесом и государством, данное понятие
- 21. Формы B2G: государственные контракты на поставку и оказание услуг арендные отношения, в которых бизнес выступает в
- 23. Скачать презентацию