Реклама товара. Что такое реклама

Июль 31, 2022

Главная
Маркетинг
Реклама товара. Что такое реклама

Содержание

2. Что такое реклама? Реклама -это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с
3. Постановка задач Задачи рекламы определяются принятой стратегией и подходом к формированию комплекса маркетинга. Информативная реклама Увещевательная
4. Разработка бюджета рекламы Реклама должна поднять спрос на товар. И фирма готова истратить именно столько денег,
5. Рекламное обращение Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, нужно разработать общий творческий подход к рекламе, ее
6. Формирование идей обращения Замысел рекламы должен носить творческий характер. Эффективные рекламные обращения должны содержать уникальные предложения
7. Оценка и выбор вариантов обращения Обращение должно, прежде всего, сообщить его получате- лю нечто желательное или
8. Исполнение обращения Зарисовка с натуры. 2. Демонстрация технического и профессионального опыта в производстве товара. 3. Использование
9. Средства распространения информации. Выбор средства распространения для размещения рекламного обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте
11. Отбор видов средств распространения информации. Приверженность целевой аудитории к средствам информации. Специфика товара. Специфика обращения Стоимость.
12. Выбор конкретных носителей рекламы. Выбирают наиболее рентабельные средства. Например, если объявление должно появиться в журналах, изучают
13. Принятие решения о графике использования средств рекламы Рекламодателю предстоит составить временной график размещения рекламы в течение
15. Скачать презентацию

Слайд 2

Что такое реклама?
Реклама -это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных

средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Фирмы подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекла- мой обычно занимается один из работников отдела сбыта. Крупные фирмы учреж- дают отделы рекламы.

Рекламное обращение.

Разработка бюджета рекламы.

Постановка задач.

Оценка рекламной программы.

Средства распространения информации.

Слайд 3

Постановка задач
Задачи рекламы определяются принятой стратегией и подходом к формированию

комплекса маркетинга.
Информативная реклама
Увещевательная реклама
Напоминающая реклама

Слайд 4

Разработка бюджета рекламы
Реклама должна поднять спрос на товар. И фирма готова

истратить именно столько денег, сколько потребуется для достижения намеченных показателей сбыта. При разработке своих рекламных бюджетов крупные фирмы могут предусмотреть рекламные эксперимен- ты.

Слайд 5

Рекламное обращение
Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, нужно разработать общий творческий

подход к рекламе, ее творческую стратегию! В процессе ее создания можно выделить три этапа:
Формирование идей обращения
Оценка и выбор вариантов обращения
Исполнение обращения

Слайд 6

Формирование идей обращения
Замысел рекламы должен носить творческий характер. Эффективные рекламные обращения

должны содержать уникальные предложения или, по меньшей мере, сами должны быть уникальны.

Тип вознаграждения

Слайд 7

Оценка и выбор вариантов обращения
Обращение должно, прежде всего, сообщить его получате-

лю нечто желательное или интересное о товаре, что-то исключительное или особен- ное, не присущее остальным маркам товара. Обращение должно быть правдоподоб- ным и доказуемым.

Слайд 8

Исполнение обращения
Зарисовка с натуры.
2. Демонстрация технического и профессионального опыта в

производстве товара.
3. Использование научных данных.
4. Использование свидетельств в пользу товара.
5. Создание настроения или образа.
6. Создание фантазийной обстановки.
7. Акцентирование образа жизни
8. Использование символического персонажа.

Слайд 9

Средства распространения информации.
Выбор средства распространения для размещения рекламного обращения.
Принятие решений о

широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы
Отбор основных видов средств распространения информации
Выбор конкретных носителей рекламы - принятие решений о графике использования средств рекламы

Слайд 10

Слайд 11

Отбор видов средств распространения информации.
Приверженность целевой аудитории к средствам информации.

Специфика товара.
Специфика обращения
Стоимость.

Слайд 12

Выбор конкретных носителей рекламы.
Выбирают наиболее рентабельные средства. Например, если объявление должно

появиться в журналах, изучают данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров, в разных вариантах цветов и разных местах расположения, а также данные о периодичности журналов. Затем оценивают журналы по таким показателям, как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического исполнения, редакционная политика, длительность сроков заказа и сила психологического воздействия на читателей.

Слайд 13

Принятие решения о графике использования средств рекламы
Рекламодателю предстоит составить временной график

размещения рекламы в течение года с учетом факторов сезонности и ожидаемых конъюнктурных изменений.
Пульсирующий график – это неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода.

Реклама товара. Что такое реклама

Содержание

Что такое реклама?Реклама -это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных

Постановка задач Задачи рекламы определяются принятой стратегией и подходом к формированию

Разработка бюджета рекламыРеклама должна поднять спрос на товар. И фирма готова

Рекламное обращениеОпределив задачи рекламы и рекламный бюджет, нужно разработать общий творческий

Формирование идей обращения Замысел рекламы должен носить творческий характер. Эффективные рекламные обращения

Оценка и выбор вариантов обращения Обращение должно, прежде всего, сообщить его получате-

Исполнение обращения Зарисовка с натуры. 2. Демонстрация технического и профессионального опыта в

Средства распространения информации.Выбор средства распространения для размещения рекламного обращения.Принятие решений о

Отбор видов средств распространения информации. Приверженность целевой аудитории к средствам информации.

Выбор конкретных носителей рекламы.Выбирают наиболее рентабельные средства. Например, если объявление должно

Принятие решения о графике использования средств рекламыРекламодателю предстоит составить временной график

Похожие презентации