Рынок, как объект маркетинга. (Лекция 5)

Август 7, 2022

Главная
Маркетинг
Рынок, как объект маркетинга. (Лекция 5)

Содержание

2. Вопросы: Определение понятия рынок. Структура рынка. Конъюнктура рынка.
3. 1. Определение понятия рынок.
4. Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или услуги. 1. Определение понятия рынок.
5. 1. Определение понятия рынок.
6. 1. Определение понятия рынок. Размер рынка зависит от количества покупателей, испытывающих необходимость в каком–то продукте, имеющих
7. Элементы рынка: Субъекты: производители, продавцы, покупатели, посредники; Объекты: товары, услуги, платежные средства; Отношения: обмен, конкуренция, партнерство.
8. Источники сведений для изучения рынка: статистические (на государственном уровне); отраслевые; справочники, которые выпускают сами фирмы; всевозможная
9. 1. Определение понятия рынок.
10. 1. Определение понятия рынок. Заинтересованность, доход, доступность: Потенциальный рынок – совокупность покупателей, которые проявляют интерес к
11. 1. Определение понятия рынок.
12. Классификация рынка в зависимости от спроса и предложения: рынок продавца – доминирующую роль играет продавец, спрос
13. Классификация рынка в зависимости от степени и вида конкуренции: монополистический рынок; олигополистический рынок; рынок монополистической конкуренции;
14. 1. Определение понятия рынок.
15. Классификация рынка в зависимости от местоположения рынка: локальный (местный); региональный; национальный; мировой; 1. Определение понятия рынок.
16. Классификация рынка в зависимости от привлекательности рынка для фирмы: целевой – рынок, на котором фирма желает
17. Классификация рынка в зависимости от целей приобретения и использования товара: потребительский рынок; рынок предприятий. 1. Определение
18. 2. Структура рынка.
19. Условия, необходимые для существования совершенного рынка: Наличие большого и регулярного спроса; Неограниченное количество участников хозяйственной деятельности;
20. 2. Структура рынка.
21. Критерии деления рынка: Экономическое назначение объектов рыночных отношений; Степень ограничения конкуренции; Географическое положение рынка; Принадлежность рынка
22. 3. Конъюнктура рынка.
23. Конъюнктура рынка – это сложившаяся обстановка, возникшая ситуация, сочетание условий и обстоятельств на рынке в данный
24. Показатели конъюнктуры: Макропоказатели; Микропоказатели. 3. Конъюнктура рынка.
25. Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка: Постоянно действующие факторы: научно-технический прогресс, уровень монополизации, государственное и межгосударственное регулирование
26. Емкость рынка – объем товара (в стоимостном или натуральном выражении), который может быть реализован на данном
28. Скачать презентацию

Слайд 2

Вопросы:
Определение понятия рынок.
Структура рынка.
Конъюнктура рынка.

Слайд 3

1. Определение понятия рынок.

Слайд 4

Рынок –
совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или услуги.
1.

Определение понятия рынок.

Слайд 5

1. Определение понятия рынок.

Слайд 6

1. Определение понятия рынок.
Размер рынка зависит от количества покупателей, испытывающих

необходимость в каком–то продукте, имеющих ресурсы для совершения обмена и желание предложить эти ресурсы в обмен на нужный им товар.

Слайд 7

Элементы рынка:
Субъекты: производители, продавцы, покупатели, посредники;
Объекты: товары, услуги, платежные средства;
Отношения: обмен,

конкуренция, партнерство.

1. Определение понятия рынок.

Слайд 8

Источники сведений для изучения рынка:
статистические (на государственном уровне);
отраслевые;
справочники, которые выпускают сами

фирмы;
всевозможная научная литература;
выставки, конференции, симпозиумы.

1. Определение понятия рынок.

Слайд 9

1. Определение понятия рынок.

Слайд 10

1. Определение понятия рынок.
Заинтересованность, доход, доступность:
Потенциальный рынок –
совокупность покупателей, которые

проявляют интерес к определённому товару или услуге (100%).
Доступный рынок –
совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге(40%).
Квалифицированный рынок –
совокупность покупателей, которые проявляют интерес и имеют доход, доступ и право пользования по отношению к определённому товару или услуге(20%).
Целевой рынок –
часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия(10%).
Освоенный рынок –
совокупность покупателей, которые уже приобрели определённый товар или услугу(5%).

Слайд 11

1. Определение понятия рынок.

Слайд 12

Классификация рынка в зависимости от спроса и предложения:
рынок продавца – доминирующую

роль играет продавец, спрос превышает предложение;
рынок покупателя – ведущая роль принадлежит покупателю, предложение превышает спрос;
равновесный рынок – спрос и предложение сбалансированы;

1. Определение понятия рынок.

Слайд 13

Классификация рынка в зависимости от степени и вида конкуренции:
монополистический рынок;
олигополистический рынок;
рынок

монополистической конкуренции;
рынок чистой конкуренции;

1. Определение понятия рынок.

Слайд 14

1. Определение понятия рынок.

Слайд 15

Классификация рынка в зависимости от местоположения рынка:
локальный (местный);
региональный;
национальный;
мировой;
1. Определение понятия рынок.

Слайд 16

Классификация рынка в зависимости от привлекательности рынка для фирмы:
целевой – рынок,

на котором фирма желает работать;
основной – рынок, сбыт на котором приносит основную норму и массу прибыли фирме;
дополнительный к основному;
неперспективный, не представляющий интереса для фирмы.

1. Определение понятия рынок.

Слайд 17

Классификация рынка в зависимости от целей приобретения и использования товара:
потребительский рынок;
рынок

предприятий.

1. Определение понятия рынок.

Слайд 18

2. Структура рынка.

Слайд 19

Условия, необходимые для существования совершенного рынка:
Наличие большого и регулярного спроса;
Неограниченное количество

участников хозяйственной деятельности;
Абсолютная мобильность факторов производства;
Свободная конкуренция среди покупателей и продавцов;
Полный объем всесторонней информации у участников конкуренции.

2. Структура рынка.

Слайд 20

2. Структура рынка.

Слайд 21

Критерии деления рынка:
Экономическое назначение объектов рыночных отношений;
Степень ограничения конкуренции;
Географическое положение

рынка;
Принадлежность рынка к отрасли;
Характер продаж;

2. Структура рынка.

Слайд 22

3. Конъюнктура рынка.

Слайд 23

Конъюнктура рынка –
это сложившаяся обстановка, возникшая ситуация, сочетание условий и

обстоятельств на рынке в данный момент времени, характеризуемое соотношением спроса, предложения, цен.

3. Конъюнктура рынка.

Слайд 24

Показатели конъюнктуры:
Макропоказатели;
Микропоказатели.
3. Конъюнктура рынка.

Слайд 25

Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка:
Постоянно действующие факторы: научно-технический прогресс, уровень монополизации,

государственное и межгосударственное регулирование в экономике, состояние информационной системы, валютная и денежно-кредитная ситуация.
Непостоянно действующие факторы: политическая и социальная ситуация, сезонность, стихийные бедствия и др.

3. Конъюнктура рынка.

Слайд 26

Емкость рынка –
объем товара (в стоимостном или натуральном выражении), который

может быть реализован на данном рынке за определенный срок и при данных условиях.

3. Конъюнктура рынка.

Рынок, как объект маркетинга. (Лекция 5)

Содержание

Вопросы:Определение понятия рынок.Структура рынка.Конъюнктура рынка.

1. Определение понятия рынок.

Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или услуги.1.

1. Определение понятия рынок.

1. Определение понятия рынок. Размер рынка зависит от количества покупателей, испытывающих

Элементы рынка:Субъекты: производители, продавцы, покупатели, посредники;Объекты: товары, услуги, платежные средства;Отношения: обмен,

Источники сведений для изучения рынка:статистические (на государственном уровне);отраслевые;справочники, которые выпускают сами

1. Определение понятия рынок.

1. Определение понятия рынок.Заинтересованность, доход, доступность: Потенциальный рынок – совокупность покупателей, которые

1. Определение понятия рынок.

Классификация рынка в зависимости от спроса и предложения:рынок продавца – доминирующую

Классификация рынка в зависимости от степени и вида конкуренции:монополистический рынок;олигополистический рынок;рынок

1. Определение понятия рынок.

Классификация рынка в зависимости от местоположения рынка:локальный (местный);региональный;национальный;мировой;1. Определение понятия рынок.

Классификация рынка в зависимости от привлекательности рынка для фирмы:целевой – рынок,

Классификация рынка в зависимости от целей приобретения и использования товара:потребительский рынок;рынок

2. Структура рынка.

Условия, необходимые для существования совершенного рынка:Наличие большого и регулярного спроса;Неограниченное количество

2. Структура рынка.

Критерии деления рынка:Экономическое назначение объектов рыночных отношений; Степень ограничения конкуренции;Географическое положение

3. Конъюнктура рынка.

Конъюнктура рынка – это сложившаяся обстановка, возникшая ситуация, сочетание условий и

Показатели конъюнктуры:Макропоказатели;Микропоказатели.3. Конъюнктура рынка.

Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка:Постоянно действующие факторы: научно-технический прогресс, уровень монополизации,

Емкость рынка – объем товара (в стоимостном или натуральном выражении), который

Похожие презентации

Вопросы:
Определение понятия рынок.
Структура рынка.
Конъюнктура рынка.

Рынок –
совокупность существующих и потенциальных покупателей товара или услуги.
1.

1. Определение понятия рынок.
Размер рынка зависит от количества покупателей, испытывающих

Элементы рынка:
Субъекты: производители, продавцы, покупатели, посредники;
Объекты: товары, услуги, платежные средства;
Отношения: обмен,

Источники сведений для изучения рынка:
статистические (на государственном уровне);
отраслевые;
справочники, которые выпускают сами

1. Определение понятия рынок.
Заинтересованность, доход, доступность:
Потенциальный рынок –
совокупность покупателей, которые

Классификация рынка в зависимости от спроса и предложения:
рынок продавца – доминирующую

Классификация рынка в зависимости от степени и вида конкуренции:
монополистический рынок;
олигополистический рынок;
рынок

Классификация рынка в зависимости от местоположения рынка:
локальный (местный);
региональный;
национальный;
мировой;
1. Определение понятия рынок.

Классификация рынка в зависимости от привлекательности рынка для фирмы:
целевой – рынок,

Классификация рынка в зависимости от целей приобретения и использования товара:
потребительский рынок;
рынок

Условия, необходимые для существования совершенного рынка:
Наличие большого и регулярного спроса;
Неограниченное количество

Критерии деления рынка:
Экономическое назначение объектов рыночных отношений;
Степень ограничения конкуренции;
Географическое положение

Конъюнктура рынка –
это сложившаяся обстановка, возникшая ситуация, сочетание условий и

Показатели конъюнктуры:
Макропоказатели;
Микропоказатели.
3. Конъюнктура рынка.

Факторы, влияющие на конъюнктуру рынка:
Постоянно действующие факторы: научно-технический прогресс, уровень монополизации,

Емкость рынка –
объем товара (в стоимостном или натуральном выражении), который