Содержание
- 2. Визначення сегментації Ідентифікація людей з аналогічною поведінкою дозволяє так адаптувати продукт, упаковку, комунікації та інші елементи
- 3. Змінні для виділення сегментів Характеристики споживачів Демографічні: Вік, стать, етнографічна причетність, національність, віросповідання, рід занятть, освіта,
- 4. Змінні для виділення сегментів Цінності; Культура; Особистість; Географічні характеристики: Державні кордони, регіональні кордони, міська/сільська місцевість, Поштовий
- 5. Мета сегментування Метою дослідження сегментів є розподіл людей за категоріями таким чином, щоби звести до мінімуму
- 6. Визначення ринків за декількома характеристиками А. Демографічний сегмент (за демографічними характеристиками) Б:Поведінка при споживанні В: Ситуаційні
- 7. Агрегування ринку Агрегування ринку, або масовий маркетинг – стратегія, протилежна сегментації. Сутність:організація продає один й той
- 8. Критерії обирання сегменту Оцінка та вибір сегменту будується за 4-ма критеріями: Вимірюваність – це можливість отримання
- 9. Оцінювання сегментів Привабливість – максимальні обсяги продажу, швидкі темпи зростання, висока прибутковість; Врахування сильних сторін компанії
- 10. Стратегії охоплення сегментів рінку: Недиференційований маркетинг – компанія виходить на весь ринок з єдиною пропозицією та
- 11. Байєсовський аналіз Аналітики поведінки споживачів виявили, що рішення людей частіше за все є нелінійними та приймаються
- 13. Скачать презентацию