Содержание
- 2. Сегмента́ция — разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на
- 5. Методы сегментации ∙ метод сегментации по выгодам; ∙ метод построения сетки сегментации; ∙ метод многомерной классификации;
- 6. выбор целевых сегментов рынка в этом этапе компания оценивает привлекательность отдельных сегментов рынка и отбирает один
- 7. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА 1. Недифференцированный маркетинг. 2. Дифференцированный маркетинг. 3. Концентрированный маркетинг.
- 8. Выбор стратегии охвата рынка При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать следующие факторы: 1) ресурсы фирмы;
- 9. требования к выбору рыночного сегмента Наиболее распространенными требованиями к выбору рыночного сегмента являются: • емкость; •
- 10. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА Позиционирование товара - комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар в
- 11. подходы к получению оценок параметров продукции 1.Композиционный подход 2.Декомпозиционный подход.
- 12. процедура позиционирования, связанная с оценкой восприятия товара включает несколько этапов:
- 13. • потребительские признаки товара, соотношение качество/цена • расширение круга потенциальных покупателей данного товара • повышение престижности
- 14. Существуют некоторые критерии для выбора направления дифференциации: • важность • неповторимость • превосходство • доступность •
- 15. перепозиционирование Перепозиционирование представляет собой действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка
- 16. Ниша рыночная Ниша - узкий рынок, где компания занимает уверенную и относительно защищенную позицию. Ниша рынка
- 18. Скачать презентацию