Система маркетинговых исследований и маркетинговая информация

Июль 28, 2022

Главная
Маркетинг
Система маркетинговых исследований и маркетинговая информация

Содержание

2. Система маркетинговых исследований – это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения
3. ВЫБОР СПОСОБА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
4. Основная цель: Предложение информации, удовлетворяющей потребности пользователей в процессе принятия управленческих решений Обеспечение текущей потребности в
5. I. Постановка задач маркетингового исследования Идентификация проблемы Выбор метода исследования и методов сбора информации Формулировка задач
6. II. Планирование исследования Формирование плана исследования Формирование бюджета Планирование выборки Разработка рабочих документов
7. III. Реализация исследования Подготовка персонала Разработка процедуры контроля персонала Сбор информации и контроль работы персонала
8. IV. Обработка и анализ информации Обработка и анализ информации Подготовка аналитического отчета Редактирование и кодирование данных
9. Объекты маркетингового исследования Социально-экономические системы Процессы и механизмы Товары и услуги Индивиды Рынки Организации Географические Отраслевые
13. Скачать презентацию

Слайд 2

Система маркетинговых исследований
– это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов,

предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия.

Слайд 3

ВЫБОР СПОСОБА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Слайд 4

Основная цель:
Предложение информации, удовлетворяющей потребности пользователей в процессе принятия управленческих

решений

Обеспечение текущей потребности в информации для разработки стратегических и тактических решений фирмы, контроля выполнения решений

Обеспечение потребности в эксклюзивной информации для решения нестандартных проблем

Задачи маркетинговых исследований:

Управление процессом маркетингового исследования

Управление процессом сбора информации

Постановка проблемы, целей и задач

Планирование, реализация и контроль проведения исследования

Анализ результатов

Планирование, реализация и контроль кабинетных методов сбора информации

Планирование, реализация и контроль полевых методов сбора информации

Слайд 5

I. Постановка задач маркетингового исследования
Идентификация проблемы
Выбор метода исследования и методов сбора

информации

Формулировка задач исследования

Выявление объекта и предмета исследования

Формирование рабочей гипотезы

Слайд 6

II. Планирование исследования
Формирование плана исследования
Формирование бюджета
Планирование выборки
Разработка рабочих документов

Слайд 7

III. Реализация исследования
Подготовка персонала
Разработка процедуры контроля персонала
Сбор информации и контроль работы

персонала

Слайд 8

IV. Обработка и анализ информации
Обработка и анализ информации
Подготовка аналитического отчета
Редактирование и

кодирование данных

Слайд 9

Объекты маркетингового исследования
Социально-экономические системы
Процессы и механизмы
Товары и услуги
Индивиды
Рынки
Организации
Географические
Отраслевые
Продуктовые
Государство
Домохозяйства
Территориальные
Общественные
Деловые
Микроуровень
Макроуровень
Предписанты
Лидеры мнений
Персонал
Абсолютные и относительные

непотребители

Потребители и покупатели

Слайд 10

Слайд 11